新媒体背景下电视节目主持人品牌化塑造策略

付祎铭

摘要：随着我国社会主义市场经济的飞速发展，我国各行各业的发展都得到了快速的提升。新闻媒体行业也不例外，当前，进入新媒体时代，品牌价值是主持人生存与发展的现实基础与根本内核，主持人作为电视节目的核心引导者之一，进行品牌化塑造已是大势所趋。依目前的整体情况来看，电视节目主持人存在被关注度逐渐降低、缺少个性化特色、话语权面临冲击和挑战等问题。基于此，本文主要对新媒体背景下电视节目主持人品牌化塑造策略做具体论述，希望通过本文的分析研究，给行业内人士以借鉴和启发。

关键词：新媒体;电视节目;主持人;品牌化

引言

经济的发展推动了互联网技术的发展，新媒体时代紧随而至。从综合门户网站到各类细分专业App品牌，从微博到微信，自媒体的出现并蔚然成风正改变着现在传播者的生态和格局，媒介社会生态的嬗变使得传播主体、传播内容、传播效果、传播方式等方面均发生了巨大的变革。新媒体时代下，每一种新特征的出现与发展都会对传统媒体的一种或多种元素产生冲击性或迭代性的影响。因此，目前传统的电视新闻节目面临着巨大的挑战。为更好地传播习近平新时代中国特色社会主义思想，作为电视新闻节目构成重要元素之一的主持人，要及时适应媒介环境的持续演化与视频生态的不断更迭产生的技术和内容的变革，以更加丰富、饱满、立体的形象出现在电视荧幕上和观众视野中，这就需要主持人不断加强自身的品牌建设，充分发挥自身的品牌价值，树立起良好的品牌形象。

1主持人品牌形象建构的必要性

主持人品牌形象建构的必要性主要涉及到以下方面：品牌是一个综合的概念，是商标、名称、包装、价格、个性特色、文化品质等的总和。媒体的品牌要求能充分地展现出媒体的特色、理念、价值取向和引领作用，而如何传达出媒体的理念，重点在于如何选择能够吸引受众的媒体品牌。主持人恰恰是媒体传递信息职能的最终执行者，是媒体的形象代表，也是受众识别媒体品牌的最好的标志之一。主持人作为媒体最具特殊性的核心资源，是栏目、频道、电台、电视台最直观的象征和标志性符号，其品牌塑造的重要意义日益凸显。建立、塑造和维护主持人品牌，是媒体在激烈的竞争中必须打造的核心竞争力之一。主持人品牌的建构要根据专业化频道的整体定位，依据栏目的内容、样式和对象，参照受众的审美期待，对节目主持人进行当下形象设计和未来形象展望。要根据每位主持人现有的条件发现优势，挖掘潜能，激发创意，为个体量身定做有目标的、可实现的职业生涯规划。既要为当下的节目寻找合适的主持形象，又要为主持人未来的形象走势制定规划;既要考虑主持人的自身条件和基本素质，又要在形象包装、宣传推广以及营销策略方面进行总体设计。

2新媒体背景下电视节目主持人的现状

新媒体背景下电视节目主持人的现状主要涉及到以下方面：今天的中国电视节目主持人所面临的危机来自两个方面：一方面是电视业态自身的进化演变导致传统电视节目主持人的生存土壤发生了动迁;另一方面，则是媒介融合背景下新的视频生态引发了主持人出身、角色、功能的剧烈蜕变。在当前媒介快速融合的背景下，传统媒体的职业生态环境发生改变。主持人群体基于内部的“优势陷阱”，短时间内很难突破早已形成的固有样态，不能及时满足趋于个性化、专业化与多样化的用户需求。其他视频形式产生的电视受众分流效应，以及主持人本身不能及时适应“互联网+”语境下的新型主持人角色，势必导致主持人的受关注程度不断降低。

3电视节目主持人品牌化塑造的策略

3.1品牌定位策略

电视节目主持人品牌化塑造的策略之一是品牌定位策略。要实现电视新闻主持人的品牌塑造。品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势）的过程，实施正确的品牌定位战略，可以为自身的品牌塑造出极具品牌个性、令人过目不忘的品牌形象。品牌定位是品牌进行整合营销传播的基础，任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位战略的规范下开展活动。所以电视新闻主持人进行品牌建设的首要任务即是进行品牌定位，主要通过转变经营管理理念、增强主持语言功力和丰富形体动作等方式找准新的角色定位，以在激烈的竞争环境中突出重围，更快地实现品牌传播。

3.2主持人形象定位实现的策略

电视节目主持人品牌化塑造的策略之二是主持人形象定位实现的策略。主持人的外在形象要在统一中求变化。首先，主持人的面部表情在不同类型的节目当中需要不同的感情色彩，在有一些较大情绪波动的节目当中，主持人能巧妙的把握现场气氛，灵活掌握自己的面部表情;其次，主持人的姿势在不同类型节目中也有所不同，比如新闻类节目多是正襟危坐的姿势，而综艺类节目的姿势比较随意活泼，谈话类节目通常是轻松的靠姿。再次，主持人的服饰也有所讲究，新闻类的节目主持人一般是西装革履。综艺类节目主持人的服装是休闲靓丽的，一些适当的服饰点缀物能起到画龙点睛的作用。

3.3语言表达方式的创新

电视节目主持人品牌化塑造的策略之三是语言表达方式的创新。语言表达方式对主持人而言是十分重要的，而語言表达方式的创新也是主持人品牌化塑造成功的关键所在。首先，主持人应该具备较强的亲和力，能够自然的拉进和观众的距离，必须将观众作为节目发展和传播的核心，以一个参与者的身份实现对信息的有效传播，不可将自己的身份和定位局限化，尽量贴近人民群众，增加新闻的可信程度。其次，主持人可以改变对新闻的播报方式，尽量使得语言更加贴近生活，比如可以使用让群众容易产生思想共鸣的方式来传递新闻资讯，情感上的共鸣往往更能够增加观众对主持人乃至节目的好感。除此之外，朱广权也十分重视节目之前的策划工作，他认为：“新闻节目主持人是终端，张嘴说出去就说出去了，没有把关的环节。一定是在真实性、准确性、严肃性的前提下，去做一些发挥和找一些自己的空间，如果没边儿，那就不叫创新，叫‘车祸现场’了。”所以在每次新闻播报前，都会对新闻播报的内容进行认真的甄别和筛选，同时也需要根据新闻的内容反复斟酌并推敲出可以提高观众吸引力的“段子”，并对“段子”进行反复的练习，从而为节目的亲和力提升奠定了良好的基础。

结语

总而言之，新媒体时代进行品牌化建设是电视新闻主持人不断提升竞争力的核心任务，但处于不同发展阶段的主持人需要根据自身的发展情况遵循不同的品牌化建设路径制定相应的品牌发展策略。处于品牌化建设初期的电视新闻主持人，首要任务是制定具有个性化与差异化的品牌定位，确定鲜明的品牌形象，同时，通过执行品牌媒介策略及时对已塑造的品牌形象进行宣传与推广;经过初步的品牌塑造，再制定相应的品牌延伸策略进一步地优化或延伸已有的品牌形象，通过强化与巩固自身的品牌形象增强持续竞争优势。

参考文献：

[1]  张庆：《主持人话语形象嬗变的现实基础与重构意义》，《青年记者》2018年第6期。

[2]  刘玮、詹晨林：《媒体融合背景下如何打造新型主持人》，《中国广播电视学刊》2018年第3期。

[3]  张棋宣.新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析[J].新媒体研究，2016（20）：180-181.

[4]  武洋.论县级电视台主持人如何做到一专多能[J].电视指南，2017（10）：23-24.

（作者单位：河北民族师范学院）