官员出镜代言为了谁？

刘兰

“苹 果成熟的季节，洛川等你来，黄土高原飞扬着绚丽的彩带……”近日，这首由陕西洛川县委书记王明智领衔演唱的短视频歌曲火了。书记县长齐上阵，带领乡镇和各部门领导干部共15人，用“陕北普”唱响果乡。

为了宣传地方特色，一些官员铆足了劲儿，主动走到银幕前，拍摄各种宣传视频，提高地方曝光率的同時，也让自己成了“网红”官员。

视频是怎么出炉的

湖北恩施州巴东县原县委书记陈行甲也曾用歌声为家乡代言。2015年9月30日，一首由陈行甲演唱的《美丽的神农架》短视频爆红网络，短短一天点击量就超过15.5万次，“甲哥”的歌声得到了百姓的认可。

“当时也没想太多，就觉得这是我的分内事。我发起了‘全民代言神农溪’活动，希望每个巴东人都能宣传巴东旅游文化，我肯定也要出一份力。”陈行甲告诉记者。

怎么宣传呢？陈行甲想到了由巴东人作词作曲的歌曲《美丽的神农架》，但请歌手来唱费用过高，当时的县旅游局长认为土家族本来就能歌善舞，干脆由本地人来唱。最后陈行甲决定：“就由我来唱吧。”

没有排练，陈行甲走进录音棚录了三遍就成功了，前后不到1小时。“这首歌巴东人民都耳熟能详，平时都在哼唱，张口就来，所以我很快就完成了。”陈行甲回忆起当时的场景，还记忆犹新。

县委书记亲自出镜宣传的方式当时并不常见，但群众叫好声一片，反响出奇的好，不过也有批评的声音。视频播出后不久，上级领导找他单独谈话，认为他不务正业，还说，“当官的唱什么歌，能比歌手唱得更好？”在后来的大会上，陈行甲也被批评。

半年后，陈行甲为宣传巴东旅游再次打破常规，从3000米的高空跳伞，巴东的旅游资源自此被全国人民所知。这一次，陈行甲还是受到上级批评，并写了书面检讨。不过他说：“人民群众喜欢更重要。”

为了提高农民收入，把农产品卖出去，四川通江县挂职县委常委、副县长张春根也拍视频为通江农产品代言。在国家东西部扶贫协作的安排中，浙江遂昌县副县长张春根去年4月来到通江。当他看到物产丰盈的农产品因交通不便卖不出去时，他很焦心，于是借用了遂昌电商发展模式，希望在通江推广农村电商。

前期筹备工作结束，怎么让农产品上线后一炮而红，张春根想到了由自己代言。不久，一则“如果可以，我把通江邮寄给你”的视频新鲜出炉，张春根在视频中介绍了空山土豆、通江银耳、青峪土猪等农产品，呼吁大家购买。“为了节省制作经费，连视频脚本都是我自己写的。”张春根告诉记者。

去年7月20日，这则视频在通江县农村电商发展动员大会暨农产品上线启动仪式上播放，上线100分钟，农产品的销售额便突破了10万元。爆款视频带动了农副产品的销售，张春根说：“从去年6月到今年8月，通过电商渠道销售的农副产品达到7500多万，带动线下销售3亿多元。”农村电商给老百姓带来的红利还在继续。

既为地方代言，又为公益出力

梳理众多官员主动出镜的短视频，记者发现，宣传地方特色的最多，但宣传的形式各不相同。

同样是宣传特产，洛川官员是以歌取胜，湖南洪江市市长张龚则化身瓜农推介黄桃。洪江市是著名的水果之乡，去年黄桃成熟时，张龚不仅在不同场合推介黄桃，还专门拍了一条抖音。视频中，他和几名群众头戴草帽，在田间分别手持“个大”“肉脆”“味甜”“不一般”等纸条先后出镜，亲和力十足。

宣传旅游风景区时，各地官员更是玩出了新花样。早在2012年，湖南张家界市旅游局处级干部郑亚平就已经为景区代言拍过视频，那次拍摄纯属意外。当年10月底，郑亚平陪同客人考察张家界武陵源核心景区时，恰好碰到张家界版的《江南style》摄制组在找“茅古斯”演员。

茅古斯舞是张家界土家族的一种舞蹈，要求身着稻草、光着膀子赤腿跳。郑亚平平时喜欢跳这种舞，便主动请缨客串“稻草人”跳舞。第二年，郑亚平又客串了“法海”，紧扣当年龚琳娜的歌《法海你不懂爱》，继续为张家界各景区代言。

为了打响地方品牌，湖南通道县官员甚至出演了电影。电影《通道转兵》讲述了红军长征期间转战湘西南边城“通道”，面对危机，及时改变策略，顺利进行转兵并摆脱困境的故事。这部电影里，一群地方官员集体“触电”：通道县常务副县长杨少波扮演任弼时、另一名副县长和司法局一名副局长扮演国民党将军、商务局一名副局长扮演项英。这部电影除了讲述那段历史故事以外，还呈现了地方风土人情，被当地政府视为旅游推广计划的一部分。

除了宣传地方特色，一些官员还会参与公益活动或是日常监督的拍摄。

去年5月30日，国资委新闻中心主任毛一翔就出演了一则公益活动视频。视频中，毛一翔“严肃卖萌”，托腮思考儿童节到了要送啥礼物？紧接着画风一转，毛一翔跳起卡通舞步，并变身成一个小玩偶，被送到小女孩手中。之后，他又和14个由成人装扮的“卡通宝宝”亲切互动。这是个由国资委和抖音官方共同发起的公益活动，儿童节时将由某企业捐出610份助学用品，分发到山区留守儿童手中。该视频发布不到12小时，播放量突破200万。

日常监督也是官员出镜的内容之一，内蒙古多伦县县长刘建军因为在网络平台上直播日常监督，成为网红县长。去年7月，多伦县境内的锡林郭勒草原遭到一队越野车疯狂碾压，草原面积被大面积破坏。刘建军连发多条视频喊话，督促相关人员“自首”。最后，越野活动的主办方及相关驾驶人员接受了处罚，并发视频公开道歉。

既能“圈粉”，又会“掉粉”

对于官员各种类型的视频秀，观众们又有何反应呢？相较于以前的传统宣传方式，官员们愿意走到镜头前来推介才是接地气的正确打开方式，这种鲜活的尝试也拉近了官民之间的距离。

《洛川等你来》这首歌是在洛川县委宣传部的官方微信公众号上推送的，这个平时阅读量不到2000的公号发布该视频后，不到一天阅读量超过17万。有网友留言：“虽然歌儿唱得不在调儿上，但事儿做在了点儿上。”足见群众对这种方式的认可。

毛一翔出镜后也圈粉无数，大家关注公益活动的同时，对这名官员也很好奇，甚至有网友留言：“什么礼物不重要，我就想知道这位可爱的老爷爷是谁。”

不过也有些视频引起了争议，人们对其评价褒贬不一。张家界的“稻草鸟叔”郑亚平就收获了两极评价，有人认为他为了家乡的旅游发展身体力行，表示很可敬，也支持;也有人认为其不务正业，涉嫌炒作，很低俗。面对调侃，郑亚平很坦然，称能为张家界旅游做点实事，“献身”或“挨骂”都是值得的。

多伦县县长刘建军的视频直播也被质疑。刘建军坚持每天直播，内容多为政务公开、政务监督和政民互动。自从开通直播号以来，刘建军拥有近10万粉丝，直播时长打败全国99%的用户。这让人担心，他在抖音里的时间超过了上班的时间，有点“不务正业”。

《通道转兵》电影播放后，旅游景区确实推介出去了，但也有人认为，作为国家级贫困县的通道县，拿出250万元去拍电影并不可取，拿来投入民生效果可能更好。

还有些官员参与视频拍摄就触碰了红线。2014年5月，陕西宜川县原卫生局副局长李金祥和宜川县原文体广电局副局长杨小平在一次企业产品推介会上，通过视频连线现场为某企业做起了商业宣传。他们不仅介绍了自己的职务，还肯定了该公司的项目。事件曝光后，宜川县纪委介入调查，但并未公开调查结果。

所以说，官员真正为老百姓着想了，拍视频宣传是锦上添花;要是不踏踏实实为老百姓服务，任凭你把自己包装得再好，人们照样不买单，该彻查的还得查。