夜经济发力

周静

夜经济，正在成为拉动居民消费的强劲动力。

不久前，国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，称受国内外多重因素叠加影响，当前流通消费领域仍面临一些瓶颈和短板。为解决这些问题，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。这当中释放汽车消费潜力、活跃夜间商业和市场等内容成为焦点。

各大城市如北京、上海、天津、南京等近期也陸续出台了促进当地夜经济的诸多措施：北京出台了“夜间13条”，进一步繁荣夜间经济;上海设立“夜间区长”“夜生活首席执行官”，进一步优化夜间营商环境;天津提出打造“夜津城”，于今年年底前形成6个市级夜间经济示范街区;南京提出到2020年，力争夜间经济试点区域新增经营收入占全市社会消费品零售总额的比重达到4%左右……

显而易见，发力夜经济成为各地政府促进居民消费的重要抓手。何为夜经济？据悉，夜经济是20世纪70年代，英国为改善城市中心区夜晚“空巢”现象提出的经济学名词，通常指晚6时至次日早6时发生的经济文化活动，包括购物、餐饮、旅游、学习、娱乐、休闲等。这里提出的夜经济不是简简单单的路边摊，吃吃喝喝而已，也不仅仅是运营时间的延长。它是一种更加丰富且内涵不断在扩容的新经济模式。

当下人们比较常见的夜经济包括餐饮、社交、娱乐、休闲、健身、文化活动等。这诸多业态并非单一存在，它们彼此相融、共同增长，一起促进夜经济的繁荣。如南京夜间书店凤凰云书坊所在之地离玄武湖不远，人们也许会在玄武湖健身锻炼之后信马由缰来到这里读读书。读书如果太晚，楼下就有罗森便利店，顺带着解决了就餐问题。南京大排档是一家餐馆，那里的点心选择非常多，甜的咸的一应俱全。卖相也很有特色，保留了淮扬菜的精髓，消费者不仅能享受到美食，还能感受到文化、艺术的魅力。大牌档门口古朴的门槛和墙壁，让人有穿越之感。在青砖墙上，两行古旧的木板配上一句意境独到的诗句。消费者只要认真观察，就会发现有许多让人驻足赏析的细节。在那里，人们还能听到传统的评弹曲艺。这就是餐饮和文化两种业态的融合。

所以说，夜经济繁荣发展背后离不开多种商业模式的协同发力。如上海市商业经济学会会长齐晓斋所言，发展夜经济不仅要让商业街上的商场、餐馆、集市、电影院、剧场、音乐厅夜间开放，同时还要让展览馆、博物馆、文化馆、规划馆、社区文化中心在夜间开放。夜经济是融合的，市民的需求不仅仅是餐饮，唯有开放才能促进人的流动。

夜经济的繁荣当然还体现在线下不同业态之间差异化的发展，如南京既有繁华商圈、商业综合体的提档升级，也有适合夜游的各式景观项目。对于商场、商户和旅行社而言，夜经济的发展拉长了消费者驻留时间，带来了新的流量和商机，促进了利润新增长。对消费者来说，其不断升级的消费需求被满足了。

夜经济的繁荣也离不开线上与线下之间的融合。剁手党最爱在夜幕降临时购物，有调查报告显示，21点到22点是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23点到凌晨3点，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。菜鸟裹裹夜间寄件数据显示，深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。据美团研究院发布的2018年消费数据，有1400万青年晚8时后叫外卖到办公区。

总而言之，开放、融合、协同发展是夜经济在某个区域蓬勃发展的根本原因。随着国家和地方政府对夜经济的大力扶持，人们越来越感受到夜经济的活力，可谓愈夜愈美丽。