跟着LOGO逛博物馆

品牌LOGO（徽标）是品牌形象的重要组成部分，凝聚着一个品牌的核心价值、精神与文化内涵。一个充满创意的品牌LOGO设计，不仅可以快速传达品牌所承载的服务内容与整体形象，更可以助力品牌的有效传播与记忆。

但是，我们今天介绍的，并不是商业品牌的LOGO设计，而是一些来自博物馆系统的LOGO案例：这些各大博物馆的LOGO，不仅个个创意十足，而且每个都特色鲜明。既充分体现历史文化的厚重与悠长，又彰显自身的特色与风貌。

最重要的是，每一个LOGO都像是一个浓缩的迷你博物馆，凝炼着一个场馆、一方土地的文化传统、风俗特色，甚至是创新与创造精神。

读懂博物馆的LOGO，就是读懂一整座博物馆。

北京故宫博物院

北京故宫博物院，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。

故宫博物院最珍贵的文物遗产，当然就是其皇家宫殿建筑本身。所以，其LOGO设计也直接取自中国汉字“宫”的字形。

“宫”字形的一点取材于“海水江崖”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，表意紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。

标志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征；造型中的矩形与故宫空间格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。

整个LOGO造型内外方正、中轴清晰，非常符合明清建筑格局与制式。

上海博物馆

上海博物馆是中国最重要的博物馆之一，其LOGO则延续了博物馆主体建筑“天圆地方”的概念，将建筑轮廓直接用于LOGO设计。

同时，上海博物馆抽象的LOGO设计，也体现了其“大型古代艺术博物馆”的定位，中国传统书法勾勒出的建筑轮廓，同时也是一尊巨大的青铜器造型。

上海博物馆素来以大量的青铜器、陶瓷器、书法作品等馆藏为特色，尤其是青铜器，藏品之丰富、质量之精湛，在国内外享有盛誉，有文物界“半壁江山”之誉。

湖南省博物馆

湖南省博物馆是湖南省最大的历史艺术类博物馆，首批国家一级博物馆，也是中央地方共建的八个国家级重点博物馆之一。

湖南省博物馆的LOGO非常抽象，关于其设计灵感也有多方面解读。其实，这个LOGO为湖南省博物馆新馆的造型剪影，其设计师也是主体建筑的设计师，来自日本的矶崎新。

此外，这个剪影LOGO也是《山海经》中神兽强良的造型。这种似羊非羊似虎非虎的神兽，绘制于马王堆辛追夫人的黑地彩绘棺上。

马王堆汉墓是西汉初期长沙国丞相利苍及其家属的墓葬，被评为世界十大古墓之一，同时也是整个湖南省博物馆最为璀璨的文化遗产。

长沙博物馆

长沙博物馆位于长沙滨江文化园东侧，以商周青铜器、楚汉文物、长沙窑瓷器为主要馆藏特色。其中商代青铜大铙、青铜编铙、错金银龙凤纹铜盒、蜻蜓眼琉璃珠、带鞘铜剑被誉为稀世之珍。

长沙博物馆的LOGO由镇馆之宝商代象纹大铜铙的形象转化而来，意指博物馆是保存和展示历史物质文化与记忆的殿堂。

从外观上看，长沙博物馆像一扇敞开的大门，它的地理位置正处于湘江和浏阳河的交汇之处，两条湖湘文化的文脉交集于此，象征历史与当下汇聚于此。同时，整个LOGO的线条为“M”造型，取自“MUSEUM”（英文，博物馆之意）的首字母，代表博物馆的国际化视野与定位。

陕西历史博物馆

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。博物馆的西北侧便为西安的地标建筑大雁塔。

陕西历史博物馆的LOGO，采用双龙环绕成圆形，象征长安自古为帝王之都，中间则为陕西历史博物馆建筑外观的形状。

陕西历史博物馆的主体建筑由中国工程院院士、著名建筑设计师张锦秋操刀设计，古朴中不失文明古都的气派与轩昂。

甘肃省博物馆

甘肃省博物馆位于甘肃省兰州市，是甘肃省规模较大的综合性博物馆，收藏有历史文物、近现代文物、民族文物和古生物化石及标本约35万余件。

甘肃博物馆的LOGO来源于中国最知名的文物之一，同时也是甘肃省博物馆的镇馆之宝：东汉铜奔马，即我们所熟知的“马踏飞燕”。

“马踏飞燕”为东汉时期的青铜器，出土于甘肃省武威市雷台汉墓。这件国宝级文物，除了是甘博的标志外，也是国家旅游局确立的中国旅游标志，2002年1月更被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。（据“博物馆·看展览”微信公眾号）