超成长宠物经济学

2019-09-10MatisseLu

睿士 2019年5期

MatisseLu

019年中国宠物行业的市场规模预测将突破2000亿元。近五年成长超过500%。全中国城镇犬猫数量达到9149万只。2024年全球宠物可穿戴装置市场预估将从2017年的124亿元增长到535亿元。2018年猫狗消费人均单只消费金额5016元，较前一年增长15%。80、90后的年轻人群占到了中国全部养宠人数的75%。47%的有机食物爱好者，也会为自己的宠物配上有机餐。

Kim是两只狗的主人，一只马尔济斯和一只贵宾狗，饲养经验相对丰富的她，在养犬方面做过一些不同的尝试。数年前，因为当时家里年事已高的老狗总是看起来不大舒服，就曾经找过宠物沟通师，希望可以了解狗狗心里究竟想些什么，自己又能如何帮助狗狗缓解不适？现在，她家里的两只狗每餐都能吃到她亲手做的包含肉类与两到三种蔬菜的鲜食。宠物的外卖平台小鲜粮希望在Kim这样细心照料又愿意尝试的宠物主人身上找到商机，在餐饮外卖蓬勃发展下，他们想到可以比照人类模式，将经过营养配比的狗狗鲜食直接送到家，省去每一餐构思菜单和料理的时间。

从外卖到营养咨询，饮食只是中国宠物市场的冰山一角，2018年，中国宠物行业的市场规模是1708亿元，五年以来已经超过不可思议的500%。宠物饲养数量与消费金额增加的同时，人类世界正逢少子化，消费心理或许更从主人转为“父母”一样的角色而更加愿意付出。

经济学的基本原理中，随着经济的增长与人均收入的提高，人们可满足基本的温饱需求，有余裕追求精神上的寄托，以情感为追求的消费需求就会愈发强烈。当一国人均GDP达到3000～8000美元，宠物产业会开始快速发展，而人均GDP已经迈过这个区间顶端的中国，现在由宠物带来精神寄托与心理满足，或许正是这一世代的情感消费大宗。

日本独特的“猫咪经济学（nekonomy，neko就是日文猫的意思）”大概可以解释人们对萌宠无法抵抗的心理现象，可爱的猫咪给社会压力巨大的日本人带来心灵的慰藉，因此也就出现了无论在哪个领域，大众对猫的热情持续存在，只要让猫咪出现，就多半能够获利的社会现象。有趣的是，相对而言，如果经济正处于衰退状态，宠物消费照理说也会因此而减少。但是实际数字可不是这样，以目前全球宠物消费金额最高的美国为例，从1994年以来，即便处于经济衰退时期，美国宠物消费额仍然逐年增加，2018年，美国人在宠物身上的花费已经达到近亿美元，看来，过了好日子的“毛小孩”不会因为经济不好而必须节衣缩食，宠物经济也不完全能以一般经济学规则解读。

《2018年中国宠物白皮书》调查显示，本科或以上学历的主人更愿意为宠物消费，另一方面，80后、90后主人比例占85%，年轻一代关心“毛小孩”的主人关心的不再只是宠物是否吃饱，而是在营养健康、教育、娱乐、社交到心理状态，都被囊括进“毛小孩”经济圈范围内。简言之，人类世界的生老病死需求与服务，现在整套被平移进了宠物世界。

这些服务包罗万象，并且超乎想象，举例而言，日本的尤妮佳公司就鼓励员工将宠物当作家庭成员看待，因此员工在自己的宠物死亡时，甚至可以获得一天法定的特别假期。台湾一家叫BiBiQ狗狗幼儿园，整体规划与孩子幼儿园一样按表操课，时间表中除了体育课、游戏、散步时间，也有专门的午睡和梳毛时间，老师们会将“毛小孩”在园内活动的照片发给饲主，让主人在人类世界忙碌活动中，既无需操心又有亲身参与的感觉。

宠物的训练和娱乐的生活也更加多样化。活泼阳光的魏玛猎犬Lazie喜欢和主人在草坪上一起上Dr.AttilaSzkukalek的人狗共舞课程，这种边玩边训练的方式相对自由，活动也可以终身进行，除此之外，主人认为在观众注目下，还可以满足Lazie小小的虚荣心。这类主人与狗一起进行的课程在国内还在起步阶段，也因此，基于“主人与狗互动”或一同进行幼犬训练等新兴概念课程，如同其他正往“精致化”发展的宠物产业，势必更加有发展机会。同时，相比教养、娱乐等“选择性”需求，医疗和保险或许是更能够让饲主甘心消费的扩张中产业，精力充沛的Lazie就曾经因为误吞一颗石头，在手术治疗后，让主人立刻购买了宠物保险。

在人类越来越投注心力于宠物的趋势下，宠物撑起的经济规模雪球仍然持续在滚动扩大，宠物“拟人化”与主人相互依托、更加亲密，成为这个时代情感寄托的一种缩影，不少“拥有”自己社交媒体账号的宠物们缔造出超高人气，又将“拟人化”带往“明星化”的现象发展。从它到“他/她”的市场规模的成长不只是经济奇迹，宠物产业从待遇升级到服务种类全面扩张，更存在许多仍待填空的经济想象。

全球宠物经济成长中，新兴服务业的门类越来越细致，形式也更加有趣，“毛小孩”相关行业全方位发展，从教育、健康、娱乐到安养，全面拟人化，五星服务除了升级还是升级。

基本行为除教育之外，也加强社会化的训练，另外通过宠物沟通，可以协助主人了解“毛小孩”心理状态。

拟真智能保姆投食，防走失定位项圈，检测宠物的健康程度科技为主人省去太多亲力亲为的担忧。

除了欢迎宠物的宠物友善住宿酒店、民宿，还有和宠物一起旅游的全套行程规划。

根据不同宠物的品种、年龄、大小，分析营养需求与配比的饮食计划，除了规划饮食，也通过运动全方位调整宠物身形与健康。

宠物也有幼儿园，有专门学习、玩耍的时间与空间，同时也在和人与其他寵物更多接触下更加社会化。

宠物医疗分科愈趋细致，也推出帮助舒缓的针灸等治疗方式。因高额的宠物医疗费用，宠物保险也进入成长期。

洗剪吹已成日常基本护理，更精致化的服务比如帮助舒缓、保养皮肤的按摩等，是宠物爱美的新方向。

宠物平均年龄随医疗进步大幅增加，为瘫痪或失智的高龄宠物提供晚年医疗与照护安养院，给予高龄宠物平静的陪伴与照顾。

到府喂食、清洁服务和遛狗等到府服务，其中也包括宠物陪伴。

火化、不同宗教的告别仪式和宠物墓园。

9个月女孩/品种：腊肠

主人：Henry&爱娟宠物嗜好：晒太阳，早晨给主人抱一抱，吃，到处探索。

爱娟：我们喜欢她所有的地方，我最喜欢她有点小固执。有时候有些自我。让我不能忽视她小小的身体里有颗大大的心想着她自己的那点小事情，比如我们要出门上班去时，我只要开始准备穿鞋子，准备包包，它就躲到床下面或沙发下面不出来，不让你抱到她把她放到窝里。Henry：Moka的天性很强，它会决定什么是好的什么是坏的，如果它需要自己空间时，就会找个地方躲起来，这点很有意思。

爱娟：有了Moka后我们变得比以往更忙，但也有了更多不一样的欢乐和笑容。尤其是她还很小时，就像小孩一样要操心很多事，比如要保护好它到有足够的抵抗力出去溜。每天吃四餐要一点一点喂，我俩也不能同时整天远离家太长时间。但我们还是觉得很开心，很幸福。我和我先生一起分擔所有照顾她的责任，它也教会我们怎么去平衡生活和工作，调整相应的生活习惯。

爱娟：最大的开销主要是医疗，以及出行时的空运托运费用。但是我们也希望能和它一起分享去别的城市，或者跨城市去见家人、感受和家人相处的快乐。它现在是我们家庭中很重要的一员。

2岁男孩/品种：英国短毛猫

主人：毛秋元

家中其他宠物：母猫团子

嗜好：吃栗子及开心果

A：不浪费食物，善良，没有脾气，我家的两只猫都很聪明，在生活上我们彼此都有默契。

A：没有特意教导过它们，我觉得它们自己会在家里学习怎么生活，猫就是这样，会一步一步侵蚀你的生活，有时候是执着，有时候是撒娇，你没有办法拒绝它们。

A：健康跟心情，每天规律地喂食与卫生清理是保持它们健康生活的基础，年纪大的团子会每天晚上需要在腿上睡2-3个小时，然后抱到毯子上就能安心休息了，芝麻需要天天逗它玩，否则它就会去找睡觉的团子麻烦。

1岁女孩/品种：法斗主人：kido家中其他宠物：泰迪犬嗜好：爱漂亮、管闲事

kido：食物与置装费。我希望Rihanna是只时尚狗狗，因此给她买了各式各样不同风格的衣服，每天换着穿，同时还有其他狗的装饰品，比如蝴蝶结、造型发圈等。她因为很爱漂亮所以非常开心，在外面散步时更有自信了，觉得自己像明星都不想回家。

1岁5个月女孩/品种：米克斯主人：Teddy&Kay家中其他宠物：米露狗和胖吉猫宠物嗜好：粘人，把背拉长撒娇

Teddy：待在家的时间变多，家有“毛小孩”不远行。

Teddy：爱与鞭子。

Teddy：担心她会不会不开心或孤单，之前因为觉得狗狗孤单所以给她找伴，于是是现在家里有三只宠物。

2岁9个月男孩主人：阿狸狸/品种：魏玛家中其他宠物：剃刀蛋龟谭顿顿嗜好：等球、等摸头、等吃饭

A：《小王子》里的小狐狸说：“正因为你为你的玫瑰花费了时间，这才使你的玫瑰变得如此重要......，你现在要对你驯服过的一切负责到底。你要对你的玫瑰负责......”就这么简单，我驯服了Lazie，他也驯服了我。我没有提供更符合他天性的环境（丛林等更多自然环境），那就尽可能多给他时间。

A：他有很多人类朋友，也有很多狗朋友。他对不同性别和不同时期认识的人类朋友态度都不一样。狗朋友最长久的一个是他的青梅，一只拉布拉多，一同长大，时常约会。有一些狗他会认作大哥，有一些他会存在竞争心理，使点诡计吸引注意力什么的。

A：魏玛是一种敏感的狗，Lazie到我家的时候，社会化关键期（12-13周）刚过去，逐渐地他对复杂的人类社会有时表现出害羞警觉的行为，比如说现在到达陌生的室内环境，他仍然会有压力，方法就是不要强迫他，给他探索和适应过程。另外一方面，魏玛的精力旺盛，需要找方法满足他的活动需求，我逐步地接触了一些正向理论和训犬师，动物行为资源协会和调良的响片课程。

他们是一脸懵懂的治愈系，或者長相诙谐的小谐星，又或因为趣味的性格而大受欢迎，一举一动都受到粉丝们的关注。这些创造经济的宠物明星们，可不只是有猫猫狗狗。看看在社交媒体上，最受欢迎的宠物具备哪些特性。