跨界合作的无限可能

张芒

自从LouisVuitton与纽约滑板品牌Supreme推出了广受欢迎的联名系列之后，不同形式的跨界合作便成为了时装品牌无往而不利的商业模式。从Fendi与Fila推出的运动服，到PoloRalphLauren和Palace合作设计的棒球夹克，每一季，你都可以在时装周秀场上发现琳琅满目的限量合作款单品。随着“千禧一代”和“GenZ”的年轻人逐渐成为消费时装的主力军，跨界系列也成了品牌重点推广的对象。

“不同领域之间的合作可以带来不同的能量和更多的关注，从而碰撞出新的创意。”PalmAngel的创始人，同时也在Moncler担任视觉总监的FrancescoRagazzi在接受ELLE采访时说道。

在人人都是“斜杠青年”的当下，比起“Crossover（跨界）”，人们更愿意用“Collaboration（联名）”这个词来形容品牌与艺术家、设计师和明星之间的合作。随着合作形式愈发多样化，不同的跨界合作也能为品牌带来不一样的效果。

几个月前，Rihanna佩戴着一副充满未来感的金色墨镜现身纽约街头。很快，她的粉丝就从照片中辨认出墨镜的镜架上刻着“Fenty”的字样。这似乎预示着她即将创立以“Fenty”为名的个人时装品牌。作为拥有数千万Instagram粉丝的风格偶像，Rihanna的名字如同时尚界的“点金石”。无论是Dior的高级定制长裙，还是Parsons时装学院学生的毕业作品，只要是她穿过的单品，都能迅速在社交网络上掀起热度极高的话题。但这位流行巨星并不满足于仅仅做一名“icon”。早在2015年，她就以品牌代言人的身份与Dior跨界合作，推出了一个限量墨镜系列。而她与Puma合作推出的“Fenty×Puma”系列则为这个德国运动品牌带来了近30%的收益增长。

“比起设计师，奢侈品集团和时装品牌现在似乎更愿意与明星合作。《”纽约时报》的时装记者VenessaFriedman评论道。如今，明星们早已不只是时装广告中的美丽面孔，而是纷纷在自己的名字后面加上了“时装设计师”的头衔。过去，想要转型成为一名成功的设计师，明星们必须放弃自己的娱乐事业。但在流量为王的时代，名气和社交媒体的影响力却成了他们最好的通行证。与明星合作推出的限量系列不仅为时装品牌带来了极高的人气和话题度，也为明星提供了更广阔的创作平台，帮助他们塑造起丰满、立体的形象。

最近，Chanel就与音乐制作人PharrellWilliams合作推出了一个街头风格十足的胶囊系列。这个名为#CHANELPharrell的系列于今年3月底在首尔率先发布。为了配合这次跨界合作，Pharrell还为Chanel专门创作了一支以日本漫画Akira为灵感的音乐短片。整个系列包含了一切Pharrell钟爱的流行元素：中性设计的连帽衫、渔夫帽、超大号的菱格纹购物袋，当然，还有一双印着Chanellogo的白色球鞋。这些单品不仅色彩鲜艳，细节处还缀满了Pharrell亲笔创作的“CC”、“N°5”和“Coco”字样与涂鸦刺绣，以及#CHANELPharrell的话题标签。

“10年前，我的一位朋友曾跟我打赌说：’总有一天，你会和Chanel合作。’当时我还不相信，”PharrellWilliams在幕后采访视频中说道，“现在，我很高兴我输了这个赌约。”

除了与流量明星的合作，高级时装与街头品牌的联名系列也是让“千禧一代”消费者心甘情愿买单的成功模式。VirgilAbloh和他的个人品牌Off-White在全球拥有不计其数的年轻粉丝。去年，他在Off-White的2019春夏男装秀上发布了一系列与Rimowa联名推出的透明材质行李箱。这件充满话题性的单品一经发售便被抢购一空。今年27岁的Rimowa品牌首席执行官AlexandreArnault率先在Instagram上发布了这个联名系列的产品图。这个“千禧一代”的男孩显然对街头时装情有独钟。在他的带领下，拥有120年历史的Rimowa已经与Supreme和AntiSocialSocialClub等街头品牌合作推出了多个联名系列。

“与街头品牌合作能为Rimowa这样历史悠久的品牌注入新鲜感。这些联名系列在社交媒体上引起的话题度，也能加强年轻客人对品牌的认知。”Arnault在《BoF时装商业评论》的采访中说道。

来自纽约的街头品牌KITH也是许多时装品牌选择合作的对象。它的客户名单里不乏JustinBieber和KendallJenner等年轻偶像的名字。每一季，KITH与各种品牌发布的合作款球鞋和时装都引得大批时髦年轻人在纽约和洛杉矶的店铺门口排起长队。2019春夏纽约时装周上，DonatellaVersace就与品牌主理人RonnieFieg联合发布了KITH×Versace的联名系列。这个系列的设计由Fieg负责操刀。在系列中，他采用了大量Versace1990年代的巴洛克风格花纹和美杜莎头像图案，并以丝绒连帽卫衣和oversize廓形的棒球夹克塑造出时髦的街头感。这些联名单品一经发售，便迅速出现在了BellaHadid与KaiaGerber的街拍造型之中。

与此同时，时装设计师的身份和职责也在悄悄发生变化。现在，品牌创意总监的职责不仅仅是设计新季的时装系列，还在于为品牌创造出具有叙事性的美学体验。

JonathanAnderson就喜欢以“策展人”来形容自己的工作。在他的眼中，品牌创意总监的工作是收集各种各样的元素，并为它们创造一个展示的平台。在刚加入Loewe时，他就曾邀请英国艺术家JohnAllen为品牌创作了独家的针织毛毯图案。对传统手工艺情有独钟的他还在2016年创办了Loewe工艺奖，以表彰那些拥有精湛技艺的手工匠人。而每年一度的迈阿密巴塞尔艺术节上，Loewe还会在位于迈阿密设计区中的品牌旗舰店里举办名为“ChanceEncounters”的艺术展览，让前来消费的顾客在购物的同时获得沉浸式的美学体验。

Prada女士有着自己一套完整的美学理念，在Prada的“宇宙”中，时装、建筑与室内设计都是相辅相成的元素。2019春夏男装秀上，为了配合那些廓形简约的时装，Prada在秀场中摆放了一排排“太空年代”风格的充气座椅。这些透明充气座椅正是复刻了工业设计师VernerPanton在1960年代推出的设计，每一款座椅上均饰有“VERPANforPRADA”的字样。去年，Prada还请来了常与品牌合作的建筑设计师Ronan&ErwanBouroullec、KonstantinGrcic、Herzog&deMeuron与RemKoolhaas，以品牌著名的黑色尼龙面料为灵感设计了4件强调功能性的时装单品，以此突显工业设计与Prada时装之间的密切联系。

2019年，不同领域之间的跨界合作早已是时尚圈的“新常态”。而一次真正成功的跨界合作不仅仅在于制造话题，更在于找到合作双方的共同语言，让更多契合其品牌精神的人为其所吸引“。真实性”是跨界合作中的重要因素。毕竟，挑剔的时装顾客比任何人都懂得：“如果衣服不合身，那就是一场灾难。”

VirgilAbloh为Nike设计的“TheTen”球鞋系列将运动品牌与时装设计师的跨界合作推向了新的高度。丰富的细节和抢眼造型让这些球鞋具有很高的收藏价值。

去年，AlessandroMichele邀請了纽约艺术家DapperDan为Gucci创作了一个胶囊系列。来自Harlem区的街头气息与Gucci的浮华风格相结合，体现出奇妙的和谐。

JonathanAnderson同样是设计师中的“多面手”。在与Uniqlo推出的合作系列中，他采用了标志性的佩斯利花纹和海军条纹，时髦又好穿的设计让这些单品都成为了畅销款式。

RafSimons设计的每一款合作单品都是被疯抢的热门款。而他与艺术家SterlingRuby联合设计的男装系列至今仍被视作“博物馆”级别的经典之作。

每一季，层出不穷的跨界合作让人眼花缭乱。ELLE从今年推出的众多合作项目中精选出6个最让人期待的跨界系列。它们将是你今年为钱包“瘦身”的理由。

期待值：★★★★★

期待理由：建筑师设计的时装，你想穿吗？

去年开始，品牌展开了名为“PradaInvites”的项目，让来自全球各地的著名建筑师以黑色尼龙面料为材质，设计兼具功能性和造型感的时装单品。2019春夏，Prada邀请了3位女性建筑师CiniBoeri、ElizabethDiller及妹岛和世各自创作了全新的单品。CiniBoeri贡献了一款非常适合建筑师使用的黑色尼龙挎包。ElizabethDiller将一款拥有多个口袋的手拿包改造成了一条优雅的鸡尾酒裙。而妹岛和世则设计了一款可以用拉链任意改变其造型的单肩包。

期待值：★★★★☆

期待理由：东西方美学的碰撞

去年年底，在Valentino于东京举办的2019早春时装秀上，PierpaoloPiccioli就和Undercover推出了几款结合了东西方艺术元素的限量配饰。在随后的Valentino2019秋冬男装系列里，Piccioli再次邀请了Undercover创始人高桥盾为他创作了一系列充满科幻意味的拼贴印花图案。从大号水桶包、针织衫、未来感运动鞋到彩色印花parka外套，这些合作款单品对于两个品牌的忠实爱好者来说，都具有极高的收藏价值。

期待值：★★★★★

期待理由：12位设计师探索羽绒服的无限可能性

几个月前，Moncler在米兰时装周期间发布了新一季的MonclerGenius胶囊系列。除了上一季就已经与品牌展开合作的PierpaoloPicciolli、SimoneRocha和CraigGreen等设计师之外，来自伦敦的RichardQuinn和1017ALYX9SM的创始人MatthewWilliams本季也加入了MonclerGenius的豪华阵容。Quinn在设计中运用了他标志性的艳丽的花卉图案和动物花纹，而MatthewWilliams则将他惯用的染色涂层面料加入到了他的合作系列中，这是也Moncler此前从未做过的尝试。

期待值：★★★★★

期待理由：街头元素与高级时装的“合体”自从Jean Paul Gaultier宣布取消男女装成衣系列之后，我们就再也无法在商店里买到这位法国设计师的作品了。因此，这次JPG与Supreme的合作系列着实让人惊喜。在这个系列中，Jean Paul Gaultier重新推出了一些他的经典单品，并加入了街头时装的元素。例如双排扣细条纹西装、工装裤、背心和人造皮草格纹大衣，还有街头感的连帽衫、运动裤和印花T恤。

期待值：★★★★☆

期待理由：AlberElbaz的全新之作

最近，久未露面的“小胖子”AlberElbaz突然在自己的Instagram上公布，将在今年与Tod’s合作，为品牌旗下的Tod’sFactory项目设计一个全新的胶囊系列。这是Elbaz在离开Lanvin之后首次与高级时装品牌合作。这个胶囊系列将在今年春季发布。虽然我们还不知道系列里会包括什么样的单品，但对许多时装爱好者来说，AlberElbaz的名字就是最好的购买理由。

期待值：★★★★☆

期待理由：复兴传统服饰文化

ICY全球设计师平台和故宫宫廷文化联合推出了名为“吉服回潮”的跨界合作系列。这场合作的目的在于复兴传统服饰文化。5位年轻的中国设计师以传统“吉服”的场景、吉庆纹饰和颜色为灵感，在设计中加入中国传统元素，以更符合

“千禧一代”年轻人品位的手法呈现时髦的潮流单品。