48.31%的网友觉得“种草商品”没那么好用

郭探微

“这是某某美妆达人推荐过的爆款商品，手慢无”“亲测好用到爆的产品，每个都空瓶了”……如今，打开微博、抖音、小红书、微信等多个社交平台，都能看到这样的信息，和广告相比，人们对这些“种草帖”总是抱有更高的信任和好感度。

这些“种草帖”里的商品真的好用吗？本刊联合问卷星展开的调查显示，58.33%的网友表示买到过不靠谱的“种草商品”。2019年8月1日，以“种草社区”为特色的小红书全面下架整顿，也一定程度上说明了“种草商品”市场需要规范和整顿。

想买什么东西，先看看相关“种草帖”，成了很多年轻人了解商品信息的重要渠道。在调查问题“你会购买‘种草帖’里的商品吗”中，72.92%的网友选择了“会”。

工作3年的上海白领李舒在大学时期就爱用小红书，她买口红会看明星的“亲测分享”，买护肤品会看美妆博主上传的“商品对比”，但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。“现在热门的笔记基本上都是商业推广，只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价。”李舒说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

“最初我们愿意看博主们的‘种草帖’，就是觉得他们的帖子和广告比起来更加真实。”李舒回忆起喜欢跟着人气博主们的推荐购买商品的原因，但她觉得，“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”

曾有一位商家爆料，他可以在微信、知乎、微博等各类社交网站以“种草帖”的形式发布营销内容，他称自己手下有10余个专业写手和100余个合作“大V”，只要花费1万至5万元不等，就可以写一篇阅读量可观的“种草帖”。

这些看起来真实的“种草帖”，很容易让大家产生购买冲动，但买回商品后才发觉，一切并不像某个博主的试用体验那么“完美”。在调查问题“你觉得网红博主们推荐的商品怎么样”中，48.31%的网友选择了“没什么感觉，和想象中有差距”。

以某款“网红面膜”为例，对比一下各大美妆博主、达人们的内容可以发现，他们测评的结果往往大同小异，连用的图片都是一样的，文本中还可以明显看出复制粘贴的痕迹。“当‘种草帖’成为变相广告，拿到手的东西，自然出现了‘买家秀’和‘卖家秀’的差别。”李舒说。

调查问题“你认为‘种草帖’需要整顿吗”中，60. 41%的网友认为有必要，因为“‘种草帖’就是变相广告，应该符合广告法的要求”。27. 08%的网友则认为“没必要，‘种草帖’就是大家分享好东西的地方，管得太严不利于整个社区的活跃度”。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍在接受采访时表示，其實“种草帖”本质上而言就是广告，因为它们都可以通过内容引流直接变现，按照2016年《互联网广告管理暂行办法》的规定，媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

另有专业人士表示，如果“种草帖”是虚假的，那就是以代写测评冒充亲测，性质上属于“欺诈”，可能煽动、怂恿众多消费者购买，损害正常市场秩序和公平诚信的市场氛围。“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾种草、不顾后果的推广是短视的，是饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”