论融媒体时代传统电视媒体如何转型

舒丽佳

摘要：融媒體相比于传统媒体来说具有较大的优势，发展速度较快，并在发展过程中对传统媒体产生较大的冲击，降低了传统电视媒体的影响力。本文从传统电视媒体的现状入手，深入进行分析，结合实际情况探索出融媒体时代背景下传统电视媒体转型的路径，以供参考。

关键词：融媒体时代;传统电视媒体;转型;路径

引言：随着科学技术的创新发展，计算机逐渐渗透在人们日常生活的各个方面，为人们提供优质的服务，带起一股计算机狂潮。在发展过程中，多种媒体相互融合，形成一种全新的融媒体，比传统的媒体更具有优势，获取信息范围较广，形式多样化，可以有效的满足人们多样化需求。

一、传统电视媒体的现状

上世纪电视媒体出现，逐渐进入到人们的视野，为信息的传播奠定了良好的基础，是六大媒体之一，几乎家家户户都具备电视。电视媒体刚开始出现时主要是为人们提供娱乐，在发展过程中被国家用于信息宣传，实现快速发展，虽然现阶段电视媒体受到互联网计算机的冲击，逐渐缩小影响力与市场，但依旧是当前官方的主流媒体。近年来，由于信息技术的快速发展，大量的新媒体出现，并呈现出融合发展的趋势，虽然电视媒体也不断创新发展，但依旧难以追赶上网络媒体的发展速度，逐渐落后于新媒体，导致传统电视媒体的地位下滑，市场占有率逐年降低。新媒体技术较为先进，人们可以通过网络随时搜寻感兴趣的内容，相比于传统电视媒体更具有优势，逐渐成为当前的第一媒体，因此传统电视媒体应积极进行转型创新，根据时代发展需求进行改革，积极进行整体上创新，增强市场占有率，突破现有的发展困境，为传统媒体的发展注入全新的活力，实现可持续发展[1]。

二、融媒体时代下传统电视媒体的转型路径

在当前的时代背景下，传统电视媒体在发展过程中，应积极进行创新，引进全新的技术理念，改变现有的模式思想，针对自身的发展状况进行改革，为自身发展注入发展动力，适应新时代发展，具体来说，可以从以下几方面进行创新：

（一）充分发挥出政府的优势进行引导创新

政府是影响传统电视媒体创新发展的重要因素，因此应充分发挥出政府的优势为电视媒体营造良好的发展环境，从整体上进行创新完善，优化现有的发展理念，树立正确的媒体形象，以社会的需求为基础，分析传统电视媒体的发展方向，明确未来符合条件的新理念，树立正确的领导观念，带领电视媒体实现全方面发展。充分发挥出政府的带头作用，出台相关的政策促使电视媒体稳定发展，适应新时代的发展要求，逐渐对自身进行改变转型，扩展全新的市场，提升电视媒体的市场范围。例如，现阶段我国媒体行业主要关注娱乐业，大部分媒体报道的内容千篇一律，导致市场的竞争力较大，尤其是传统电视媒体，自身的竞争力原本就弱于融媒体，导致其利益受损，因此传统电视媒体可以逐渐向文化业发展，我国文化业受媒体关注较少，还具有较大的发展空间，并且投资环境良好，可以促使电视媒体行业市场范围扩大，积极与高素质收视群体相结合，满足当前创新发展的需求[2]。

（二）树立良好的电视媒体形象

对于传统的电视媒体来说，具有其他媒体不具备的权威性，因此电视媒体在发展过程中应充分发挥出自身的优势，从整体上进行完善，树立良好的媒体形象，适应新时代发展，获得观众的认可。良好的媒体形象有助于电视媒体的收视群体发生改变，带动电视观众的综合素养水平提升，提高传统电视媒体的影响力。积极对电视媒体的信息传播类型进行创新，从整体上进行完善，以正能量、优秀文化等为基础，提升信息内容的深度，开阔新时代的理念，营造有深度、有内涵的电视媒体。

（三）充分发挥出大众监督优势提升媒体内容质量

电视媒体在发展过程中，不断受到网络的冲击降低自身的影响力与市场，但其依旧存在较为庞大的群体，其传播的信息对社会的影响较大，因此应避免传播不良信息，降低对社会产生的负面影响，严格进行信息审核，充分发挥出社会大众的监督作用，共同进行监督，从整体上提升内容质量，为传统电视媒体的发展奠定良好的基础。积极听取公众的意见与建议，进行全方面的改革创新，优化现有的发展模式，坚决抵制暴力、黄色、虚假等内容，如果发现应严格按照法律进行惩罚，鼓励观众进行监督与举报，从根本上消除不良信息，促使电视媒体可持续发展[3]。

结论：综上所述，在当前的融媒体发展背景下，传统电视媒体应积极进行创新，完善现有的发展理念与模式，从整体上进行优化，为电视媒体带来全新的发展方向，以市场为基础，进行改革创新，从节目内容、形式上进行完善，充分发挥出政府的主导作用，营造健康的发展环境，焕发出新的生机。

参考文献：

[1]降琳.解读新媒体时代传统电视媒体的困境与转型[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：243+245.

[2]董瑞雪，赵彩虹.新媒体时代传统电视媒体的困境与转型[J].新闻世界，2019，12（01）：55-58.

[3]邵猛.论新媒体时代传统电视媒体的转型发展之路[J].传播力研究，2018，2（07）：68-69.