新媒体时代平面广告视觉设计与表现探索

张变玲

科学技术和审美情趣的发展拓展了广告设计的范围，也让其表现形式发生巨大变化。随着新媒体时代的来临，人们对广告使用功能和审美情趣方面的需求发生了改变，使得平面广告的视觉设计特点和表现形式都出现较大调整。新媒体时代，平面广告更具备灵活性和适应性，无论是其视觉设计还是表现形式都能满足多变的市场环境和审美情趣需求。

一、新媒体时代的平面广告视觉设计特点

媒体形态的变化对平面广告的设计特点及其传播媒介产生深远影响。时代不同，平面广告视觉设计的特点也不同。互联网的发展以及信息技术和数字技术的创新，带领人们走入了新媒体时代。这一时代，传媒工具的主角是新媒体平台，它与传统媒体具有极大的不同。媒体平台的交互能力和共享能力更强，信息传递更具实时性和海量性。得益于新媒体平台的交互性，其发展和应用更具个性化。而基于这样的新媒体环境和平台，广告的视觉设计展现出以下特点。

（一）平面广告视觉设计内容具备互动性

互动性是信息时代衡量信息传递有效性的重要标准之一，也是新媒体广告的核心。这种广告内容可以第一时间吸引受众的目光，让他们直观地读取广告信息，成为广告信息的加工者和宣传者，进而牢记广告信息。这样充满人性化的宣传和体验方式，充分尊重了消费者的个人意识，增强了他们接收信息的主动性。比如，某儿童玩具生产企业的平面广告视觉设计展现出极强的互动性。儿童和家长在观看广告时可以触摸屏幕来参与互动。以其中的移动城堡玩具为例，当用户移动光标时，画面会自动呈现该部分的玩具细节，吸引客户的目光，使其全方位了解玩具的外观和内在构造。在充分掌握商品信息的情况下，客户会做出慎重的选择，这不仅有助于提高销售量，还会有效地减少因冲动消费而出现的退单，为企业带来了丰厚的收益。

（二）数字化技术应用广泛

数字化技术的应用可以为新媒体的发展奠定良好基础，该技术也成为新媒体时代平面广告设计的辅助技术。当前，平面广告的视觉设计中，数字化技术出现的比例越来越高，其应用的范围也越来越广。互联网时代，人们习惯于接受碎片式信息，平面广告不仅存在于传统媒体中，更存在于城市中仿佛无处不在的电子屏幕之上。写字楼的电梯和地铁等地方会出现大量的小型移动电视或者显示屏。这些屏幕会24小时不间断滚动播出不同产品的广告。当驻足于电子屏幕之前时，人们能第一时间接收到屏幕传递的广告信息。这种移动广告充分表现了数字化技术在当前的平面廣告视觉设计中的应用。了能够第一时间吸引受众的注意力，这种移动广告往往会采用大量色彩，其图形也具有极强的设计感。

（三）设计的创意性和概念性更强

追求创新和个性已经成为新媒体时代的主要特点，这种特点也在平面广告视觉设计中得到了良好的展现。当前，平面广告设计不仅需要满足商品的市场定位需求，更要充分考虑消费者的审美需求和消费需求。平面设计师不能单纯依靠传统的设计方法来完成广告设计，要增强媒体的相互整合，强化概念性和创意性方案的表达，提升广告视觉效果。在商品功能相同时，消费者依据广告设计偏好而选择商品的概率十分高，能为消费者带来强烈视觉震撼的广告往往更能打动人心。所以，在当前的平面广告设计中，设计者不仅加强了对创新性和个性化的追求，更提升了概念化意识，让广告更具创意性。

二、新媒体时代的平面广告视觉设计表现形式

新媒体时代，平面广告不仅可以在图像上吸引受众，更能从声音上为受众提供引导。通常来说，人们在接收信息时，视觉的捕获能力要高于听觉，60%以上的信息都是通过视觉直接获取的。所以，新媒体时代，要让平面广告脱颖而出，发挥其原有的作用，设计者就必须改变其视觉设计表现形式，呈现更为优越的视觉表达效果。

（一）动态表现

视觉效果动态化是平面广告在新媒体时代最为重要的变化。在传统媒体时代，平面广告设计往往以二维表现形式和三维表现形式为主，其内容需要通过印刷来呈现。所以，那时的平面广告在视觉表现方面以静态为主，是真正的“平面”。

新媒体时代，平面广告的内容以及其展现形式已经发生了巨大的变化，虽然其仍然展现在平面中，但是画面中的动态化元素大大增加了广告画面的灵活性和动态化水平。这种具备动态化视觉表现效果的广告能迅速完成基础任务——信息传递，还能推进平面广告视觉效果的提升。以某企业的动态广告为例，该企业是植株供应商，所以其广告涵盖了企业销售的所有植被。为了能够让客户对其进行良好的区分和筛选，设计师将植物以外观特点为依据划分成组，依照从小到大的顺序，将所有植物依次展现在广告中。同时，广告中不同类型的植物匹配不同的背景音乐、动物和主色调。受众不仅可以通过明确的色彩和音乐差异来区分不同的广告内容，还能够通过广告内植入的蜜蜂等动态化元素，迅速记住各类植物的特点，以便进行细致挑选。这种具备动态化表现形式的平面广告能够为用户带来良好的视觉效果和审美体验。

（二）非线性表现

在传统的平面广告设计中，广告内容的设计往往遵从单一的叙事脉络。广告的线索大多以顺序的形式展现，受众只需要依据简单的逻辑思维就可以勾勒出广告的整体内容。而在新媒体时代，平面广告的视觉设计传达方法发生了变化，其线性特征十分明显。借助数字化的编辑手段，设计师可以从任意视角来展现完整的广告内容，这就使得这一时期的平面广告具备极强的灵活性。

在实践过程中，平行广告非线性表现形式主要体现在传媒符号的利用之上。比如，许多广告会插入超链接，当受众点击某一广告时，将会有一个简单的平面广告出现，其中只包含商品的基础信息，而商品的具体细节信息需要用户点击超链接后才可获得。这种方式不仅展现了平面广告的非线性形式，更加增强了平面广告与消费者之间的互动性，让消费者可以根据自身的实际需求来选择深入了解的内容，该设计兼具共性和个性，提升消费者获取信息的速度，广告的实用效果极强。

（三）设计载体多元化

新媒体时代，平面广告的视觉设计和表现形式的载体逐渐呈现多元化发展。例如，互联网和移动智能终端都可以成为平面广告的设计和表现载体。当前，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，在进行“网络冲浪”时，人们偏好于使用智能手机。在智能手机上打开APP或网页时，偶尔会看到投屏式广告或弹窗式广告。这两种广告就是新媒体时代平面广告设计表现形式多元化的最佳体现。比如，在打开新浪微博APP时，用户常常会看到一个5秒钟左右的广告。虽然广告的时间并不长，但是无论是以单一图片的展现方式还是动态化广告的展现形式，其都会牢牢地吸引使用者的目光。这种广告弹出时，受众会受到最为直观的视觉冲击，并且牢牢地记住其中包含的信息，广告的信息传递功能将得到充分发挥。而且，这种推送广告与APP使用者的实际需求适配度极高，这是由于当前广告的推送会基于大数据筛选，在合理分析后，为用户提供最符合其心理需求的产品信息，在视觉冲击和贴心服务的加持下，广告的引客能力大大提升，可以让广告受众直接转变为消费者，为企业带来更高收益。

三、结语

新媒体时代，平面广告的设计内容和表现方式都发生巨大的变化，互动性成为平面广告视觉设计内容的主要特点。为了能够更好地呈现平面广告的效果，其表现形式也更具灵活性，动态化水平更高。同时，由于平面广告设计的创新性和媒体的整合性，平面广告的表现形式呈现多元化发展，其视觉表达的个性化色彩更加强烈。由此可见，新媒体时代的平面广告在设计内容和表现形式方面实现了创新发展，内容更加多元，可以为观者带来更加强烈的视觉震撼和审美体验。

（郑州升达经贸管理学院）