融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析

韩振安

摘要：融媒体时代的到来，为新闻传播打开了一扇新大门，在进行新闻传播的过程中，文字、图片、语音、视频各种形式信息交汇融合，并通过各种媒介渠道传递出去，完成传播目的。在运用融媒体进行对外新闻传播工作时，电力企业的媒体业务也相应发生了变化，敦促电力企业新闻宣传工作适应新的变化持续创新、不断改进。

关键词：融媒体时代;电力企业;新闻宣传路径

对于电力企业来讲，新闻宣传工作属于企业内部思政工作的核心，更是凝聚人心及树立形象的重要手段。伴随着移动互联网时代的来临，近年来新媒体发展趋势愈发迅猛，在引导社会舆论方面扮演着重要角色，因此电力企业的新闻宣传工作也需要意识到全媒体传播融合的发展趋势。

一、电力企业新闻宣传的重要性

（一）有利于促进增进电力客户理解

良好的企业形象不仅是市场经济发展到一定阶段的产物，而且也可以在市场竞争中为企业增加砝码。随着生活水平的不断提高，电力已经成为人们生活中必不可少的产品。同时，随着电力体制机制改革不断深化，由于信息不对称，可能会造成人们对供电企业政策的误解。所以，做好新闻宣传工作能够让电力客户更加了解供电企业，也有利于在社会中塑造良好形象。

（二）有利于提升综合竞争实力

电力企业新闻宣传属于构成企业软实力的主要部分之一。首先，成功的新闻宣传可以把企业的核心思想同公司的发展以及社会的发展需求进行有机结合，以此来最大限度地满足消费者的需求。其次，新闻宣传有助于电力企业加快实现产品定位，确定产品的服务主体，切实保证产品和企业发展的质量得到进一步提高，创建一个同本身特点以及市场经济相符合的现代化电力企业。总而言之，新闻宣传不仅能够保证企业的产品得到顾客的肯定，而且还有利于提高产品的综合竟争实力，不断提高市场占有率。

（三）有利于促进实现可持续发展

新闻宣传能够体现出电力企业的无形资产。如果电力企业可以在宣传上加强建设并对其进行有效管理，就会为企业的发展提供更强的动力。就消费者而言，从某种程度上来看，良好的宣传成果既可以提高他们对企业自身的满意度，同时也能增加他们对企业产品的需求量。就职工而言，从某种程度上来看，企业独特的宣传文化氛围可以有效提高员工的积极性，基于相同的价值观，引导全体职工统一努力方向，并且吸纳和引进越来越多的人才参与到新闻宣传的队伍中。

二、融媒体时代电力企业新闻宣传路径

（一）提高新闻宣传工作者的专业素质

企业的新闻宣传工作者既有普通新闻从业人员的共性，又具备岗位职责以及企业所赋予的特殊性。综上，我们需要在创新工作模式的基础上提高自身专业技能、政治素养以及理论素养，从而在贯彻上述原则的基础上提高工作质量。这一环节的培训工作可以通过长短期培训协同推进的方式来完成，既要引导宣传人员转变理念，又要教给其正确、高效的工作方法。在此基础上，我们需要引导宣传人员充分利用并发挥新媒体的力量，依靠新兴媒体平台为公众搭建起与企业沟通对话的平台。为实现上述目标，相关单位需要为业务人员搭建学习、提高的平台，定期展开相应的培训活动，让其更好地适应宣传形式的变化。

（二）合理策劃新闻内容

在企业新闻宣传的过程中，科学合理的新闻内容策划是保证新闻传播有效性的前提，在融媒体的背景下要想实现企业新闻宣传工作的进一步发展，必须要加强对企业新闻内容合理科学的策划。工作人员在进行新闻策划的过程中要找准新闻内容的切入点，采取针对性的编辑和应用方式，真正站到受众的角度去看待新闻内容，注重评价的客观性和真实性，使新闻的内容更加能够打动人和感染人。然后，在进行企业新闻文化宣传的过程中，也需要抓住新闻事件的关注点，将观众的注意力紧紧抓到关注点上面，充分发挥新闻价值的作用，避免新闻给人们带来的消极影响。

（三）创新新闻宣传工作方式

首先，要重视新媒体应用。网络的普及，微博、微信、抖音的快速发展已成为不争的事实，因此要加强企业官方微博、微信公众号、抖音官方账号的建设，这类媒体可传播的内容形式更加多样。其次，要在重大形势政策宣传、舆论引导等方面多作有益的探索。变“单方面灌输”为“互动传播”，使宣传思想阵地进一步扩容;变“单门独户”为“融合发展”，主动应对新媒体的挑战，将宣传工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，使宣传思想工作更具针对性;变“高高在上”为“实用具体”，开设的微博、微信公众号、抖音官方账号要注重功能取向、兴趣取向，把发布内容融入具体实在的工作生活，贴近受众需求。

（四）善于利用各种新闻体裁

在用好消息的同时，要积极利用人物通讯、事件通讯、现场素描、人物特写以及评论等多种新闻体裁，增新闻宣传效果。在写作方法上要注意运用白话，少用或不用空话套话，杜绝假话。要用好用活图片，在报纸、杂志上大胆改进版面，使用大幅图片，增加视觉冲击力。要充分利用好电视新闻这一模式，增加视频内容的制作，鼓励职工拿起手机和小型摄像机，拍摄微新闻、微电影，利用楼宇电视等视频媒介进行传播，增强新闻宣传的及时性、真实性、亲切性。

（五）正确分析舆论热点，积极反映职工心声

新闻宣传工作常常涉及热点问题，要善于冷静分析，引导职工群众选择正确的舆论导向。该热的要热起，否则不能形成氛围;该稳的要稳住，否则容易捅娄子;该冷的要冷却，否则会产生副作用。要善于在热点问题的报道中切实发挥好宣传思想工作的舆论引导作用。电力企业新闻宣传工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党组（党委）的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。

三、结束语

总之，企业的对外宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，电力企业需顺应时代潮流，创新媒体融合，搭乘融媒体这艘大船，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，有效推广宣传电力政策，推动电力企业平稳、顺利、健康发展。

参考文献：

[1]王家福.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径[J].新闻世界，2015（8）：62-63.

[2]杜燕鹏.新媒体的下半场如何做好企业新闻宣传[J].通信企业管理，2018（10）：52-56.