5G时代自媒体发展初探

摘要：近年来，各种形式的自媒体不断兴起，其舆论影响力也在不断扩大。随着5G技术的爆发，在媒体融合发展、大数据普及应用的舆论生态下，信息传播的介质、方式、速度不断翻新，自媒体发展进入了新时代。那么5G时代，自媒体的发展方向在哪里？如何看待5G带来的机遇和挑战？。

关键词：5G;大数据;融媒体传播;突破发展

一、自媒体概念的内涵与外延

（一）自媒體概念及特点

自媒体，又称为个人媒体或公民媒体，是指具有自主化、平民化、自然化特点的传播者，通过现代信息手段，向泛化受众或是特定个人传递规范以及非规范信息的媒体介质总称。自媒体平台包括论坛、微博、微信、贴吧、博客以及目前火爆的头条号、抖音号等等。自媒体本质是信息共享的实时交流平台，具有大众平民化、传播广泛迅速、使用简单等特点。相较于主流媒体，自媒体的运营操作比主流媒体更加自由、灵活。自媒体的传播形式超越了时间和空间的限制，传播时效性强、范围广。随着5G时代的到来，自媒体的表现形式将会更加广泛。

美国学者吉尔默最早对自媒体这一概念进行理论划分。他将自媒体的发展传播划分为三个阶段：第一阶段，在被动形式下的局限性信息获取;第二个阶段，较为主动地接受一定载体的信息;第三阶段，大众对媒体信息的接受由被动转变为主动。现在，传播随着5G通信和大数据、云计算技术的普及，自媒体发展正在进入第四个阶段，那就是由泛化传播晋级而来的精准传播时代。

（二）5G时代的自媒体传播优势分析

自媒体与主流专业媒体一个重要区别就是自媒体内容更具有大众性、草根性、互动性，其海量丰富的特点是显而易见的，5G时代这个优势将更加明显。自媒体是平民视角上的舆论传播，其内容更加贴近生活，表现形式也更加丰富多彩，比如短视频、直播、推文、H5等等。5G技术必然带来视频特别是短视频的爆发，有人直接将其形容为“传统广电的黄昏和新媒体的黎明”。这将进一步缩小自媒体与主流媒体的内容依赖差距。

从传播模式上看，自媒体先天缺乏权威性、导向性和专业性，随着5G网络的普及，自媒体的媒体化、社会化程度将会进一步提高，其在内容分发机制上逐步由传统的社交推荐制、编辑推荐制逐步向算法推荐制方向靠拢。今日头条就很好地利用算法推荐机制来对用户喜爱进行合理的推断，从而实现新闻内容分发工作。

二、基于大数据的自媒体发展突破

（一）海量信息带来的渗透式传播

5G时代，信息是海量的、无所不在的，自媒体更容易获得第一手信息，或者进行信息的二次创作。他们以便捷性、快速性、信息渠道的广泛性，逐渐俘获了受众的黏性。现在，人们走遍四方，只需带上一部手机就能轻松解决“资讯饥渴”问题。5G技术将使自媒体得以无技术门槛传播更加海量的信息，潜移默化影响受众心里，呈现出了一种社会生活公共化和社会信息共享化的现状。

（二）云计算催生的精准化传播

近年来，随着今日头条、抖音等基于大数据分析的互动平台出现，媒体的精准投放时代来临。这是微信、微博等兴起后，自媒体传播方式又一次质的改变。大数据作为第三次信息革命的最新成果，对人类发展的巨大影响正在显现。大数据利用技术分析对用户的消费记录深度分析，拓展用户信息的分析广度与深度，最终促成对每个人的精准数据建模，利用数据分析，更加精准的生产适合大众消费的信息网络产品和准确的服务。在5G背景下，伴随着大数据的不断渗透以及云计算处理能力的不断发展，自媒体对于大数据的整体应用将会更加彻底。

（三）自媒体靠拢主流媒体的融合协同发展

一个新事物兴起也意味着旧事物的衰落。在自媒体发展的过程中，传统媒体不断被打压，似乎只剩下中老年群体了。但传统媒体、主流媒体的优势也是自媒体无法忽视，不能否认的。5G时代，主流媒体已经全面向网络转型，他们在社会方面拥有的资源和途径优势正在显现。在5G背景下，基于移动互联的带宽升级，信息的发布埋没几率大增，自媒体更多、更主动地融入主流媒体平台，以寻求更大的传播力度和途径帮助。未来，自媒体与传统主流媒体的融合将会更加系统和深入。

三、5G时代的自媒体可持续健康发展

作为一个基于现实的虚拟世界，自媒体平台给了人们前所未有的表达空间。但也是因为虚拟空间的陌生性、隔离性，一些自媒体为了增加点击量和人气，不惜发布格调低下或者耸人听闻的信息，在文章标题或者网络小视频上大作文章，为博人眼球，不惜越过法律底线赚取流量和点击率。这对自媒体的可持续发展是十分不利的，必须加以规范和引导。自媒体运营的广泛性，产生的直接结果是，大多数运营者缺乏媒体相关的专业知识，随性而为乃至胡作非为。5G技术带来的将是信息量的几何级数增加，规范内容已经成了当务之急。

习近平总书记强调，网络不是法外之地，要加强用网治网水平，营造清朗的网络空间。法网恢恢，自媒体领域并不是无人管辖的边界地带，必然要受到国家法律的保护和管制。近几年，国家对互联网传播管理制定了详细的条文条款，明确规定内容发布的范文，对于低俗、恶俗、负能量的内容严谨制止，从内容发布者到平台管理者给予严肃的惩戒措施。在国家对网络传播立法不断完善、“沉没成本”不断提高的情况下，自媒体传播将逐步由他律进入自律化的传播模式，进入一个规范化、正规化、绿色化的发展格局。法律之外，网信管理部门也要加强教育引导，针对自媒体创作者、运营者组织培训，加强沟通，提高准入门槛。此外还要从高等教育和职业教育层面，不断增强自媒体的专业队伍建设，吸引优秀专业人才的加入，完善自媒体专业发展模式，提升其在舆论中的影响作用。

四、结语

自媒体已经是我国媒体格局中非常重要的组成部分。在5G时代更加多元化的媒体环境中，自媒体在传播主体、传播内容、传播介质、传播范围等方面也将不断的革新和发展。在促进和鼓励自媒体发展，不断丰富人民美好生活和社会表达空间的同时，也必须要从立法、监管等各个方面加强对其管制和引导。总之，5G时代，在媒体融合发展的大趋势下，自媒体发展必将迎来一个融合发展的新高峰。

参考文献

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作者简介：刘博（1980.12-），男，山东省济南市人，当前职务：职员，当前职称：初级，学历：本科，研究方向：新闻。