探讨中国童书出版的发展趋势

何萌

摘要：当前，中国童书出版业正沿着市场化的道路前行。我国童书出版正在由数量上的繁荣向质量上的提升转变;在不断提升引进童书质量的同时，由中国作家原创的作品无论在数量上还是质量上都在发生着重大的变化。我国童书出版在诸多要素上都呈现出由出版大国向出版强国奋力迈进的大趋势。

关键词：童书出版;趋势;发展

新媒体的发展离不开计算机技术和互联网技术的融合，更离不开手机产业的发展。为了促进童书出版行业与新媒体的有效融合，我们需要从新媒介入手，加大童书出版的推广力度，并在推广的过程中科学的运用互联网技术和相应的移动平台。同时深入了解这几年新媒体的发展情况，找出新媒体发展的方向，促进新媒体与童书出版更好的融合。新媒体在信息传播中具有多元化和多样性等特点，因此，在传播童书出版信息时，一定要充分发挥新媒体的经济效应。为了减少童书出版在市场竞争中的不确定性，在对新媒体和童书出版进行融合时要对用户需求、用户信息和发展方向进行认真分析。

1、我国童书出版的发展历程

儿童图书最早是在18世纪中期的才开始发展，而我国童书出版的发展史与西方发达国家相比，足足晚了一个多世纪[1]。在五四运动之前，我国并没有特别为少年儿童出版的少儿读物。在这一阶段，儿童最常见的书籍大多如《三字经》、《百家姓》以及《幼学琼林》等传统启蒙读物。但这类读物从严格意义上来说并不属于少儿图书的范畴，其只是对儿童进行启蒙教育的教材。正是由于错误的“儿童观”以及科举制度教育思想的影响，使得儿童读物相对匮乏，让拥有悠久历史文明的泱泱大国只出现了少量富有儿童特色的作品。

2、中国童书出版的现状

行业竞争空前激烈。我国童书出版虽然依然处于黄金阶段，但童书市场的行业竞争却空前激烈，业界有的甚至用空前惨烈的“恶性竞争”来表述。全国出版社中很大一部分都开始出版童书，社会民营资本，也把目光投向童书出版，不论是国有的还是民营的都把童书出版作为值得投资的新的增长点，大家都在争抢童书这块诱人的蛋糕，形成了传统的专业少儿社出版的童书品种占整个童书品种的少数，而非少儿专业的其他各类出版社出版的童书品种则占据着大半江山的状况，已经成为整个出版业中出版参与度最高、竞争最激烈的图书板块。战略定位明显清晰。随着数字出版和图书网购的迅速发展，传统纸媒体出版和传统实体书店图书销售面临着越来越严峻的考验，童书出版，虽然在一定程度上得益于儿童成长需要，避开电子数字产品的有害辐射而不必立即改变出版载体，但是，人类社会和科学技术发展的脚步总是大踏步向前的，近几年，我国童书出版界走出一条新路，跨媒出版、跨界运营的自觉性和自信心不断增强，跨媒出版、跨界运营新意迭出，越来越激烈的竞争，使许多出版社重新进行了战略定位，加强了合作，形成了自身的品牌，有的出版集团、传媒集团探索出全媒体出版、数字复合通道技术等先进的出版手段。

3、我国童书出版的发展趋势

目前，我国的童书出版行业正顺着市场化的发展方向有序前行，而我国的童书出版也有了质的飞跃，即从数量的繁荣上升到了质量的提高，这表明我国的童书出版将逐步由出版大国向出版强国进发的趋势。

3.1 出现众多精彩作品

随着对儿童心理发展的研究越来越深入，出版人开始注意到，儿童并不是没有负面情绪的，他们也会焦虑、恐惧、愤怒、委屈、沮丧……从这个角度来说，如果只给儿童如蛋糕糖果一样甜美的童书，而不让他们接触生活的真实，是不能真正满足儿童的心理发展需求的。因此童书已不应只有“真善美”[2]。如已经问世60余年却仍然畅销不衰的《野兽国》，桑达克“将儿童绘本从那个对丑恶略而不表的无菌室里生生拽出，直击人类灵魂深处萦绕不散的暗黑之美”， 它是“美国第一本承认孩子具有强烈情感的图画书”，它开拓了现代童年的意义。

3.2 原创和引进同时并存

目前，我国的童书出版正由过去“引进多原创少”的单一局面逐渐变为“引进和原创并存”的局面。以前我国的图书出版的薄弱环节主要体现在原创科普类图书上，但是近年来这一环节得到明显改善，我国科普类读物的原创度极具上升。如上海少年儿童出版社的重点产品《十万个为什么》（第六版）以及湖北少年儿童出版社出版的《中国原创科学童话大系》第一辑（儿童卷10册）等。

3.3加快传统媒体的数字化转型

受到管理体制的限制，传统媒体一直在使用传统的出版模式，并且随着时代发展，很多问题不断涌出。特别是新媒体时代的到来，给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体要想改变现状，提高销售量，必须向数字化转型。

所谓的数字化转型，并不是仅仅重视眼前童书出版的生产和发行，而是要科学合理的利用和优化媒体资源，突破传统媒体的局限性，实现传统媒体与新媒体的高度融合，最终走向多种媒体共同发展的道路。新媒体与童书出版的融合将打破传统的经营模式，出版商可以建立自身的平台，并且借助自身平台利用高质的产品打造专业化的、权威的品牌形象，充分调动读者阅读的主动性和积极性，满足各种各样的读者的需求。

3.4打造专业的、特色的发展道路

印刷术在我国历史悠久，它的诞生促进了平面媒体的发展，我国一直在使用以图书和纸质书籍为代表的印刷媒介传播方式，它们是人类优秀文明的代表。在科学技术飞速发展过程中，新媒体产生，人们可以使用新媒体来满足自身的生活需求和信息需求。为了促进童书出版行业的发展，出版商必须加强对新媒体的利用，实现童书出版与新媒体的深度融合，改变童书出版的传播方式，有效的从原来的出版社转变为现在信息商，及时了解读者的需求，将图书中的内容积累与读者的需求结合在一起，这样不仅可以为读者提供阅读服务，而且可以为读者读书之余提供更加个性化的服务，使童书出版走出专业的、特色的发展道路。

4、对童书出版未来发展的思考

随着很多出版社、社会民营资本都将童书出版作为值得投资的新的增长点，童书出版已经成为整个出版行业中竞争最激烈的图书版块。为了让未来的童书出版发展得更好，需要对这些问题引起应有的关注和重视，对此我有以下思考。

4.1 建立图书出版质量保障体系

对于图书出版质量保障体系的建立，首先应着手于童书出版管理的宏观调控机制，在严格遵循《出版管理条例》及《图书质量保障体系》相关要求的基础上，坚持正确的社会主义核心价值观和以文化为核心的出版理念，对相关的出版机构、出版资源做进一步强化管理。并健全选题审批制度，对于低俗、低层次的内容选题严格过滤，仔细筛选;坚守出版的文化价值，避免同质化，不跟风，策划出与众不同的选题。其次完善编辑出版责任机制;进一步提升编辑的专业素质，使其具备高尚的职业道德和图书质量第一的思想理念，形成更强责任感和使命感。

4.2 营造健康的童书阅读生态环境

为了促进民族以及国家文化的未来发展，首先，应对儿童群体的阅读权益形成立法保护，通过立法的形式，进一步提升国民的阅读能力以及文化積累。其次。开展读书活动，促使儿童养成良好的阅读习惯，比如：“书香进校园”、“童书嘉年华”等同类型的主题活动和童书展览，让小读者能有更多的机会与童书的作者和出版社进行交流互动，从而表达出自己的想法与建议，甚至直接参与到童书创作中。

5、结论

中国的童书出版出现了迅速发展的势头，童书的出版总量和出版品种都有可观的增长，但童书市场的行业竞争却空前激烈，业界有的甚至用空前惨烈的恶性竞争来表述，该文深入分析中国童书出版的现状，透析了童书出版目前存在的问题，有助于我们把握童书市场未来的发展趋势，对我们童书未来的发展来说，既可以总结得失，兴利除弊，又能把握趋势，领先一步为未来的发展做好准备。

参考文献

[1]郑欣怡.童书出版的发展趋势、问题及建议[J].感悟思考，2017（9）：28-29.