突出“三性”，在全媒时代突围

邓勇伟

全媒时代，各种信息传播方式层出不穷、升级不断，尤其是网络、微博、微信等新兴媒体的兴起，以其特有即时性、延展性、多变性的先天优势，给传统媒体的生存和发展带来了巨大的挑战与压力。如何加快传统媒体转型升级，使地市级党报在全媒体时代突破重围？江西吉安《井冈山报》进一步加快媒体融合发展的同时，始终坚持突出政治性、可读性、服务性，上连“天线”、下接“地气”，不断巩同传统媒体主流地位，持续获得了读者和市场的认可。

突出政治性，助力地方发展

党的十八大以来，习近平总书记就加强和改进新闻舆论工作提出了一系列富有创见的新观点新论断新要求。他强调：党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，必须把政治方向摆在第一位。

作为吉安市委机关报，《井冈山报》始终坚持“政治家办报”的原则，深入宣传党的路线、方针、政策，有力传播市委的思路、决策、举措。除在重要版面显要位置及时刊登新华社新闻通稿外，近年来，《井冈山报》先后围绕党的十八大以来经济社会发展成果展示，学习贯彻落实十九大精神，全面深化改革，贯彻落实“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局，践实社会主义核心价值观，打好精准脱贫、污染防治和防范化解重大风险“三大攻坚战”等30余个主题，及时开设专题专栏，坚决压实政治责任，把党报姓“党”要求落到实处。

精准脱贫攻坚是推进全面建成小康的征程中的关键之役。2016年2月，习近平总书记亲临江西视察经济社会发展情况时，曾对江西工作提出了“新的希望、三个着力、四个坚持”的重要要求，并鼓励井冈山要在脱贫攻坚中作示范、带好头。

围绕总书记指示精神，结合吉安市委、市政府中心工作，《井冈山报》在一版开辟了“以总书记视察为强大动力，在精准脱贫攻坚中作示范带好头”专栏，及时报道井冈山在精准脱贫攻坚中涌现出的先进典型和先进事迹。在2017年井岡山于全国率先脱贫摘帽后，报社又组织相关稿件，积极配合中央级媒体记者完成了在井冈山的脱贫攻坚全方位宣传工作。

除此之外，按照习近平总书记考察时提出的，绿色牛态是江西最大财富、最大优势、最大品牌，《井冈山报》还在每周三增设了一个《牛态文明周刊》的新版面，通过运用多种新闻题材表现手法，对全市各地如何加强生态文明建设、打击破坏生态环境行为等工作的经验做法进行即时和集中的报道，有效推动了生态文明建设的开展。

突出可读性，提升阅读体验

新传播格局下，人们获取信息的渠道不断拓展，信息来源、阅读习惯改变了，读图、读网、读屏的人越来越多，要想获得受众的持续关注，就必须突出党报的可读性，在内容上、形式上做出改进，把读者的目光吸引过来。因此，《井冈山报》采取“两手抓”的办法，一手抓报社一线采编人员新时期全媒时代新闻素质提高，一手抓对传统报道方式和版面样式的调整。

提升视觉上的冲击，突出可读性。信息时代，人们的阅读习惯早已从文章的通篇阅读中脱离出来，通过读题或读图，迅速了解新闻的大致内容。《井冈山报》的改变首先便从选取有视觉冲击力的新闻图片开始，并采用标题式的图说，让受众一眼便知图片所要表达的内容。其次，通过加框、留白等编辑手段，将重要稿件于整版新闻中突显出来，给人以最直观的感受。2018年3月29日《井冈山报》一版，整版只选取了一张横跨5个基本栏的图片，放大视觉冲击力。同时，头条《把家安顿在城市》通过适当留白，使得标题更加醒目，版式更加清爽、大气。

提升阅读上的便捷，突出可读性。与过去不同，今年以来，为便于读者阅读，《井冈山报》增强了稿件引语、提要、配图的使用，通过提炼稿件要素，使读者更加快速便捷的获取稿件中最有价值的信息。3月7日一版《后河公园“变身”全市首个防灾避险公园》一稿，稿件除报道该公同改造情况外，还将公同的位置、改造原则、增设的应急设施，以及容纳应急避难人数等信息整理简炬至提要，使读者一眼便能迅速了解到该篇稿件中核心内容。

提升内容上的延展，突出可读性。受版面限制，《井冈山报》正常刊登本埠新闻类稿件只有一、二版两个整版。过去，如遇重要会议、重大活动或全市性新闻宣传选题，稿件一版无法全文刊登的需要转文至三版时事版或四版广告版，这样容易造成了读者阅读上的不便。今年，报纸实行改版时，报社一方面要求记者编辑积极践行走、转、改活动，精炼稿件篇幅。另一方面通过一版导读，将重要内容延伸至他版，拓展了新闻内容。

除此之外，《井冈山报》还加强了与旗下的中国吉安网、两微一端的互动互融，通过传统媒体和新媒体的深度融合，实现了“你中有我，我中有你”的一体发展目标。全市机构改革会议后，记者除正常向报纸投稿外，还编写新媒体稿件，让更多的人通过报社的微信公众号，及时了解到了全市机构改革的详细内容。而VR技术的运用，也让呈现在报纸上的图片“动”了起来，市民“扫一扫”便可以通过报纸观看视频信息，使报纸可读性有了质的飞跃。

突出服务性，不忘民本情怀

习近平总书记指出，新闻舆论工作要坚持百姓情怀、人民本色。这意味着，党的新闻舆论工作不能脱离人民、脱离群众，要用人民的语言说话，讲百姓的故事，否则，非但影响力提升不了，主流媒体的阵地也会逐渐式微。

坚持以人民为中心是井冈山报社办报的基本立场。近年来，《井冈山报》不断要求记者编辑队伍坚持“三贴近”、践行“走转改”、着力提升“四力”。新闻业务操作中不仅增加了调查性、精确性、体验式报道，而且加强了政策性、知识性、咨询性、信息性、牛活性服务，以读者的需求和兴趣为切入点，指导群众牛产牛活，守护着地方党报“民本情怀”的初心。

强化政策宣传的服务性。群众是读者的主体，也是报纸服务的主体。新时代中国特色社会主义思想是什么，贯彻落实“五大发展理念”、协调推进“四个全面”战略布局吉安怎么做，吉安在实现“三个走在前列，两大战略任务”中如何走出新步伐等等，围绕这些与群众今后生活息息相关的重要信息，《井冈山报》改变报道手法，用群众听得懂的语言进行宣传报道，既连“天线”又接“地气”，增强了全市广大干部群众的理论素养，有效引导了全市广大干部群众上下团结一心，为新时代江南望郡金庐陵美好画卷增光添彩。

增强信息指导的服务性。新闻报道贴近群众，首先要了解他们需要什么，这是报纸贴近读者的一个前提。近年来，吉安人居消费水平逐年提高，原有的基础设施条件已无法满足人们日益增长的出行需求，原建于上世纪60年代的井冈山大桥计划改造。作为连接赣江东西的主要通道，改造期间市民如何出行，改造时长多久，成为群众热切关心关注的话题。为此，《井冈山报》记者第一时间采访了相关部门，将群众所需了解的具体信息进行了报道。同时，密切关注改造动向，及时向市民发布改造进展，为城市基础设施改造工程的顺利推进、市民的合理出行，提供了强有力的信息保障。

提升为民解难的服务性。报纸的服务内容是宽泛的，服务的方式也应是有担当的、有温度的。“啄木鸟在行动”是《井冈山报》一个广受市民关注和炊迎的品牌栏目，该栏目通过媒体曝光，反映中心城区一些违规和不文明现象，弘扬正气，鞭挞落后，推动问题解决。《鹏华国际小区附近夜宵摊引居民投诉》一稿，针对市中心城区一小区楼下夜宵摊油烟扰民的情况进行了报道，推动职能部门督促该摊点撤出居住区，还居民清净整洁的环境。该栏目从2015年9月开栏至今，已刊发各类稿件50余篇，有效解决了群众各类诉求70余件，不仅为吉安首次创建全国文明城市便一举成功作出了积极贡献，而且还为促进全市社会和谐稳定、经济健康发展起到了有力的舆论监督作用。