浅谈电视媒体对短视频的应用与探索

王希辰

在生活节奏不断加快，社会经济发展迅猛，科学技术日新月异的今天，人们的生活早已不可避免地形成了“碎片化”的状态。我们已经很少有一大段的时间心无旁骛地坐下来，去安安静静地阅读完一本书、或者看完一整期冗长的电视节目，取而代之的是在生活的各个间隙争分夺秒地去获取信息，比如在坐地铁时阅读一篇微信公众号的推文、或是在吃饭时刷一刷微博和视频app等。在这样的环境下，短视频应运而生，并且在经过几年的发展与探索过程中，逐渐成为了互联网领域中最炙手可热的内容传播方式。而在媒体融合的趋势下，电视作为传统媒体，也正在尝试探索应用短视频来达到更好的传播效果。

一、内容的质量与客观真实性依然是不变的重点

在短视频平台如抖音、快手上大多数热度较高的短视频，多为“娱乐至上”的短视频，各类搞笑段子、耍帅卖萌、娱乐八卦等吸引眼球的内容层出不穷。这类短视频虽能在枯燥紧张的生活中博大家一笑，缓解一下压力，却不能传递多少具有现实观照度的有效信息。电视媒体作为传统主流媒体，与普通自媒体相较，拥有更专业的新闻素养和优秀采编能力，而这一点正弥补了当下短视频内容类型方面的空缺。在媒体融合和4G通讯时代的大背景下，纵然每个人都能随时随地拿起手机记录白己的所见所闻、制作视频短片，并十分便捷地上传网络共享，也就是所谓的“人人皆记者”时代，但弊端是可能会有很多错误、虚假和片面的内容。电视媒体却不能随波逐流，只做一个吸引眼球和追求点击量的“拍客”。电视媒体依然要坚守自己对于内容真实、准确、全面、客观的原则，必须对新闻线索仔细甄别、详尽考察之后才能作为短视频的素材使用，避免传播错误的信息致使媒体公信力受损。

二、精良和规范的后期包装塑造电视品牌形象

从前网络视频大多采用的是UGC （User GeneratedContent，即用户生成内容）模式，用户可以自由上传内容，既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。这种模式下的优势是，形式各样的内容会飞速增长，但劣势是种类虽然繁多，却缺乏专业的制作手段和品牌辨识度，视频的质量参差不齐，也很难使观众记住创作者并且进行持续关注。所以近年来，网络媒体平台已经向PGC（ Professionally GeneratedContent，即专业牛产内容）模式进行转变，按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，力求给观众呈现更为专业的视觉感受并建立自媒体品牌价值。而在电视行业中电视包装不仅体系已经较为成熟，也培养和储备了不少专业人才，电视包装体系同样也可以应用于新媒体短视频的后期制作中。在短视频的剪辑中，不仅仅是将常规的新闻片做简单粗暴的时间缩减，而是要在短短的几十秒到几分钟之内，抓住观众想要获取的信息点，根据内容选择运用剪辑技巧和叙事手段，快速准确地进行传递或者设置悬念进行反转。在短视频的包装中，以具体的声音（语言、音乐、音效等）、图像（同定画面、活动画面、动画）、颜色等载体和手段来使其风格统一，实现节目推广并鲜明地区别于其它短视频。通过专业的后期制作与包装，实现在电视平台播出之外也同样可以对电视栏目、频道甚至是电视台的整体品牌形象进行一种外在形式要素的规范和强化。

三、依托新媒体平台扩展传播渠道

现今移动互联网应用程序蓬勃发展，已成百花齐放之势，专业短视频平台和移动新闻客户端成为了大家碎片化阅读习惯中的青睐之选。电视媒体是线性传播，在电视上观看之后转瞬即逝，从前想要回看只能等待重播，现在即便可以在网络电视或是在视频网站上寻找点播往期节目，实际访问的用户量和活跃度与移动客户端产牛的流量亦是无法比拟。从短视频社交软件如抖音、美拍、快手等，到专业新闻资讯类平台如今日头条、凤凰新闻、梨视频等，许多自媒体在这些热门短视频和社交媒体平台上都建立了自己的账号，借助短视频平台庞大的用户群体来增加自己的传播速率。平台对用户的使用活跃度通常会设置一些奖励机制，如每日完成积分任务累计可兑换奖品，登录app、评论、转发、点赞、在线浏览时长等均可增加任务进度，激励用户形成浏览习惯并进行二次传播。在内容推送方面，大数据智能算法能根据用户主动搜索或选择的标签、以及经常浏览的内容进行智能分析，推算出每个用户较为感兴趣的内容，进而做到在浏览时即可实时向用户提供个性化的相关推送。通过依托新媒体平台的这些传播便利，能极高地提升短视频信息的传播效率。

结语

在这个充满了机遇和挑战的融媒体时代，电视作为传统媒体，早已不能仅仅停留局限于电视屏幕之中。新媒体的蓬勃发展，对于电视媒体既是一次不小的冲击，也带来了创新发展的无限可能。作为电视人，更应时时保持思考，努力保持并发挥传统媒体的专业优势，以精良的创作配合優质的内容，弘扬正确的价值观，抓住传媒发展的最新趋势，借助新媒体平台的资源和传播优势，保证内容质量、强化电视品牌形象、提升传播效率。短视频，或许正是电视媒体在探索融媒体转型发展中的一条可行之路。