文化类电视综艺节目的创意与传播策略探究

杨广安

摘要：随着社会发展和社会的进步，人们对精神世界的重视程度越来越高，在这种大趋势环境下，电视文化综艺类节目的数量上涨迅速，为中华文化发展起到了重要作用。目前，在经济大发展的环境下，众多文化综艺类节目同质化现象较为严重，致使观众产生了强烈的視觉疲劳，对相关内容产生了不适感，对文化类节目进行改革，促进文化类节目的创新与发展，是目前急需解决的重要问题。

关键词：文化综艺类节目;创意策略;传播策略

随着社会发展和文化的进步，我国的文艺行业进入了崭新发展的新阶段，其中文化综艺类节目的发展更是如雨后春笋般发展迅速，收获了一大批观众，随着文化类综艺节目的浪潮迭起，我国电视领域掀起了一场场热潮，短时间内涌现出了一批质量上乘的节目，在这种趋势下文化类综艺节目发展较快，而我国目前的综艺节目土壤还不够肥沃，因此致使部分文化类节目产生了同质化的现象，观众从一开始的新鲜到后来的厌倦，致使观众群流失，因此，分析其出现的原因，找出合理的应对策略，能够促进文化类电视综艺节目的发展。

文化竞争是一种软实力的竞争，文化兴则国家兴，文化类电视综艺节目是文化竞争的一个重要组成部分，具有较强的社会引导作用，但近些年来文化类综艺节目的发展并不近如人意，存在众多弊端和问题。文化类电视综艺节目出现时间较晚，是近几年才发展起来的，其占据的市场份额也不大，市场认可度尚在培养阶段，市场价值也在逐渐的积累过程当中。在《中国汉字听写大会》这档节目中，自开播到结束就受到了观众的一致好评，是众多文化综艺节目中比较成功的一个，获得了较高的口碑。但观众普遍只关注节目本身，而对其衍生出来的节目产品，比如书籍和CD并不感兴趣，其出版遭遇了滑铁卢，说明了现在观众的时间分配主要集中在视频方面，对衍生品的关注度较低，另外，《汉字英雄》还推出了手机游戏版，目的是在节目热度的影响下，通过游戏实现文化内容的传播，但也并没有赢得过多的关注，虽然也获得了一定的下载量，但活跃度较低，市场开发力不强，市场价值并没有充分表达出来。除此之外，节目的内涵也并没有充分挖掘出来，文化类的电视文艺节目数量虽然有所增加，但质量还没有完全提升上来，《中国汉字听写大会》是央视出品的一档优秀的文化类电视节目，这档节目播出后即大火，受到观众的广泛追捧，这之后的很长时间内都没有再推出类似优秀的文化类电视综艺节目，有一些节目也是模仿和借鉴这档节目，对其节目环节和节目内容进行了简单的修改，原创性不强，给观众带来了较大的反感，文化类的电视综艺节目，不能一味的追求经济效应，而应该注重其观众效应，目的是为受众提供服务，应该注重对文化内涵进行深度挖掘，而不应该一味注重短期利益，只注重经济利益而不注重受众利益的节目生命力较短。

对于文化类节目来说，想要获得长远发展，应该在对整体环境市场进行剖析的基础上制定一个切实可行的策略，电视节目制作方在前期调研时，应该明确节目定位和受众定位，做到节目内容符合受众需求，并且能够让广告商满意，通过整体市场分析和调查，寻找合适而明确的发展道路和途径，促进节目市场合理发展。文化类电视综艺节目介于综艺节目和社教类节目之间。对文化类电视节目来说，具有较强程度的科普作用，能够通过电视这个传统媒体对观众进行教育，给观众提供娱乐的同时，寓教于乐，《中华好诗词》这档节目秉持着宣扬中国民族传统文化的基调，将中华文化诗词发扬到国内外。由于节目定位准确，制作精良，加之宣传到位，使其获得了巨大成功，收获了不少鲜花与掌声。为了摆脱文化类节目曲高和寡的实际现状，必须要对文化类节目进行创新与发展，只有对节目进行大幅度的创新，首先应该根植于中华民族优秀的传统文化，充分汲取中国文化养分，只有这样才能制作出优良的电视节目，才能做到经济效益和社会效益均符合受众需求的结果。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，贴紧中华民族传统文化，体现中华民族文化特性，将文化元素融入其中，才能调动观众情绪，引发观众共鸣，拉近节目与观众之间的距离，确定节目定位，使节目获得巨大成功。现在我们处于一个信息爆炸的时代，生活逐渐走向信息化和数字化，如果想让文化类电视综艺节目更加深入人心，是一个巨大的挑战，节目内容的编排和设定有一定要求，同时，丰富的电视文化综艺节目对电视节目制作方也有极大要求，节目的发展，离不开与其他媒体以及观众的互动和传播，电视媒体的互动性有限，互联网等新媒体的传播效果速度更快、效果更好，更能够促进节目的宣传和发展。

近些年来，我国的文化领域发展速度较快，各种形式的文化类综艺节目层出不穷，本文分析了我国电视文化综艺类节目的现状和未来发展趋势，剖析了其中出现的各种问题，探究其根源，指出了目前文化类电视综艺节目存在的不足和缺陷，并根据读者经验提出了一些合理而实用的建议，以期对文艺类电视文化节目起到积极的保护作用。

参考文献：

[1]赵丰怡.文化类电视综艺节目的创意与传播研究[J].戏剧之家，2019 （15）：97.

[2]马星.文化类电视综艺节目的互动传播策略探讨[J].中国民族博览，2019 （04）：241-242.