农业电视节目都市化倾向探讨

严芳芳

摘要：当前，伴随着科技和新兴媒体的高速发展，农业电视节目受到了新媒体带来的前所未有的冲击。由于一些电视台盲目热衷于电视节目都市化倾向，导致农村观众难以看到自己喜欢的电视节目，他们的收视需求长期被敷衍而得不到满足。

关键词：农业电视节目;都市化;新媒体;节目定位

一、农业电视节目概况及发展现状

农业节目是主要观众为从事农业生产活动的农民、持有农业户口的居民及从事服务农业的相关职业及关注农业、农民和农村发展的专业性电视节目，其节目内容大多围绕农业的生产、资讯等话题，反映农民的日常生活、发展历程和情感经历等。作为农民获得致富资讯的重要手段，农业电视节目具有独特的传播优势。

目前，我国的中央电视台增设了第七套节目，专门用以播出农村内容的电视节目。但当前的节目样式大多较为陈旧单一、节目内容老套无趣，且节目形式、内容和播出时间等都受到一定的限制，无法吸引到农民观众的目光。此外，我国自电视普及开始，是从城市到城郊，再到边远地区的覆盖模式，因此这种发展意识对电视节目的发展思路产生了深远的影响，导致电视台的节目制作人总是先考虑城市观众的需求，而将农村观众的需求滞后。

但我国是一个以农业为基础的发展中国家，目前的国情是80%的人口居住在农村。作为一种文化的传播介质，电视节目更应当反映这80%的人口的日常生活和所思所感，而不是与他们拉开距离，脱离中华民族的文化母体。

二、目前的农业电视节目存在的问题

（一）农业电视节目存在“都市化”倾向

当前，我国的农业电视节目存在着严重的“都市化”倾向。由于媒体大环境的影响，许多电视台的农业电视节目策划团队都没有认识到自身的定位和特色，在制作节目选题、确定节目定位及选择节目叙事策略、营销推广时大多从都市人的角度出发，选取“城里人”感兴趣的焦点问题，具体表现在以下几个方面：

1.农业电视节目定位不准确。在电视台的某一个栏目组确定自己栏目的选题、内容和传播对象时，应充分考虑到自身的定位，这是在内容形式、传播功能、收看对象和传播方式等方面彻底区别于其他节目的重要标准。但目前许多农业电视节目的节目定位并不准确，导致实际受众与预想受众之间存在着明显差异，最终形成农民不爱看、城市观众反而爱看的尴尬局面;

2.农业电视节目选题不科学。作为一档农业电视节目，其受众因为广大农民，其目的应当是旨在为农民朋友传达致富资讯和农业讯息，因此节目的选题、内容和形式应当围绕着农民的农村生活、农业发展等内容展开。但当前的农业电视节目却大多从财富、欲望等话题入手，极大地吸引了都市人的趣味和兴趣，而导致农民在农业电视节目中无法找到认同感和代入感，这无疑是一种讽刺;

3.农业电视节目营销模式呈现都市化倾向。当前的新媒体大环境下，营销推广在一定程度上决定了电视台的生死存亡，很多节目开始引入了新媒体手段进行推广营销。但一些农业节目不考虑农民观众的实际需求，而是强行沿用其他类型的节目所固有的新媒体营销手段和营销模式，让农民观众一头雾水。

（二）电视节目的内容和播出安排不当

由于我国地域辽阔、且各地农业信息方面存在季节、地域和习惯性差异，现有的农业电视节目一概而论的节目播出内容和形式无法真的满足农民观众的实际需求和喜好。這导致了一些节目与观众需求相悖，难以满足观众的实际需求。

（三）电视节目整体资源匮乏

我国的农民占总人口的百分之八十，但属于他们的电视节目却寥寥无几。尽管目前还有一些农业电视节目频道，如陕西农林科技卫视、河北电视台农民频道和山东电视台农科频道等，但这些频道由于没有上星，因此传播覆盖面很低，不能完全满足农民观众的收看需求。此外随着互联网的普及，农民自身对于农业频道的关注也越来越少，导致一些地方农业电视台已经停办。

三、农业电视节目都市化倾向的解决方案

（一）建立科学的运营模式

为了从根本上解决农业电视节目因为生存而迎合都市观众需求的局面，应当建立起科学合理的运营模式，通过接受政府和公益机构的资金支持，摒弃商业化模式，打消农业电视节目制作人的资金顾虑，能够开拓农村电视市场，深入农村生活，为农民提供高质量、富有地域特色的农业电视节目。

（二）培养农民自己的媒体人

现在的情况大多是城市媒体人为农村观众制作电视节目，但这些城市媒体人往往并不真正了解农村和农民，他们做出来的节目只能是从自己的主观出发，而不具有客观性。因此，应当培养一批具有农民身份、扎根农村、生长于农村的农民媒体人来参与节目制作。他们往往知晓农民的真正需求和兴趣所在，从农民的切身利益出发，保证了农民的话语权。

四、结语

想要办好农村观众喜爱的电视节目，满足他们的收视需求，就要媒体工作者加大投入力度，结合我国国情和农村现状，关注农业、农民和农村生活，从内容、形式和传播渠道等多个方面满足农村观众的需求，打造农村观众真正喜爱和关心的内容生产机制。

参考文献：

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