我国农业电子商务快速发展的因素分析

摘 要：国家对农村电商持续多年大力度的产业扶持和政策支持，推动了我国农村电商、农业电商的高速、高质量发展。农业电子商务是我国现代农业发展的新理念、新要素、新动力和新转型，其快速发展主要受益于国家政策支持、农村网络基础设施建设、坚实的电商产业基础和良好的发展氛围、农民消费意识和方式的转变、农业产业升级的必然以及农村人口红利等因素。

关键词：农业电子商务;发展因素

中图分类号：F320

文献标识码：A

我国农业电子商务迅猛发展之下，传统农产品流通方式正在发生重大变革。农业电子商务成为加快农业发展方式转变、敦促农产品市场机制完善、推动农业农村信息化发展的新动力，对发展现代农业、繁荣农村经济、改善城乡居民生活的作用日益凸显。

1农业电子商务

农业电商是农业电子商务的简称。目前，关于农业电子商务的定义有很多，到目前为止尚无广泛统一的定义。一般从广义和狭义两个角度进行定义。狭义的农业电子商务，主要是指农资电商和农产品电商。广义的农业电子商务是指利用现代信息技术（互联网、计算机、多媒体等）为从事涉农领域的生產经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。

2农业电子商务发展阶段

在2013年之前，由于农村网络基础条件相对薄弱、传统观念根深蒂固、物流基础设施不够完善等因素，我国农村电商发展缓慢。自2014年起，随着国家政策的支持和倾斜，农村电商成为市场热点，迎来了快速发展时期。我国农业电子商务的发展历程一般分为五个阶段。第一阶段是萌芽期（1998-2005年）：棉花、粮食两个品种先后在网上交易，当时叫作“粮棉在网上流动起来”。第二阶段是探索期（2005-2012年）：生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年易果网成立，2008年和乐康、沱沱工社做生鲜农产品交易，2009年中粮集团投资创办了中粮我买网生鲜电商平台。2013年之前，由于农村网络基础环境的限制，以及民生基础设施不够完善导致我国农业电商行业发展比较缓慢。第三阶段是发展期（2012年一2014年）：B2C、C2C、C2B、020等各种农产品电商模式竞相推出。2012年淘宝网与遂昌县人民政府签订中国首个淘宝与县级政府战略合作协议，而后衍生出“遂昌模式”;2012年6月本来生活网上线;褚橙进京、荔枝大战两个重要事件在北京，使生鲜农产品电商品牌运营一时成为热点;2013年8月，阿里首次提出淘宝村新形态概念;2014年阿里启动“千县万村”计划，投资100亿，吹响进军农村电商的号角，农村电商成为市场的热点，产业资源快速涌入，行业进入快速发展阶段。第四阶段是高速发展期（2014-2020年）：继阿里之后，京东、苏宁易购、一号店、邮政纷纷进军农村市场。这期间有大量的农村电商成立，如淘实惠、乐村淘、云农场、农商1号等。本来生活、美味七七、京东、云集、我买网、阿里、青年菜君、食行生鲜、淘实惠等先后获得投资，农业电商进入融资高峰期。第五阶段是成熟期（2020年以后）：市场经过调整期，实现平稳发展，监管规范，格局稳定。厂商开始探索新的运营模式实现利益更大化。

3农业电子商务快速发展的因素分析

农业电子商务的出现是互联网发展的必然结果，可以说是现代化的科学技术环境催生了农业电子商务，而农业电子商务则进一步扩大了互联网的影响力。在具体的发展因素中，推动农业电商快速发展的因素主要体现在以下六个方面。

3.1 国家政策支持与促进

自2014年起，国务院及各部委关于农村电子商务、农业电子商务行业产业的利好政策便不断出台，大力鼓励和支持农村电商、农业电商发展。2015年《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中的重点行动“互联网+”电子商务，要求积极发展农村电子商务。开展电子商务进农村综合示范，支持和鼓励新型农业经营主体和农产品、农资批发市场对接电子商务平台，积极推动和发展以销定产模式。完善农村电子商务物流配送及综合服务网络，着力解决农副产品标准化、物流标准化、冷链仓储建设等核心问题，发展农产品个性化定制服务。开展生鲜农产品和农业生产资料电子商务试点，促进农业大宗商品电子商务发展。因此，国家政策支持是推动农业电商发展的主要因素。

3.2国家加大农村网络基础设施建设

由于国家近年来持续加大对我国农村网络基础设施建设的投入，增加农村移动通信网络的覆盖范围，这位我国农村电商的起步和发展奠定了网络基础和保障。

近年来，我国农村网民规模和农村地区互联网普及率保持持续增长的态势。据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示（见图1）：截至2018年底，我国农村网民达到2.22亿，占我国整体网民的26.7%，较前一年增长6.2%。同时，农村地区互联网普及率达到38.4%。

我国正在实施的“宽带中国”战略，其目标之一就是：到2020年，宽带网络基本完成对所有农村的覆盖，彻底打通网络基础设施“最后一公里”，使更多的人有网（互联网）可上。目前，受益于互联网和智能手机的普及，对广大农民来说，上网已经变成一件简单又容易的事情了。

3.3 良好的电商产业基础和发展氛围

我国电子商务历经20多年发展，其发展道路实现了从电商技术到电商服务，再到电商经济的转变。它经历了自具体技术应用至电商相关产业形成的发展过程，依托创新与协同发展，实现与国民经济各构成部分的有机融合。近年来，随着我国电子商务经济的快速稳定发展，电子商务经济的优势主要体现在开放无界、 “低本高效”等方面，并广泛融人生产、消费、流通、民生等各大领域。在培育新的业态、创造新的需求、拓展新的市场、推动传统产业的转型升级、促进公共服务的创新等方面发挥着越来越重要的作用，逐步成为推动我国国民经济和社会发展的新动力，成为助推“互联网+”行动计划发展的关键力量，是促进我国传统产业转型升级的重要途径，是新经济的重要组成部分。据国家统计局电子商务交易平台调查数据（见图2）显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，比2017年增长8.5%。

随着科技与互联网的不断发展，电脑和智能手机在农村也是逐渐普及，很多农民正在利用网络查找农资、农产品等信息，并逐步开始开展网络贸易活动。相对于传统交易，网络贸易不受时间空间的制约，交易信息传播便捷快速、互动性好，且资讯和产品信息更新及时、图文声像并茂。鉴于这些优势，该模式正逐渐被广大农民认可和接受。农业电子商务也在随着农民对其认知度的提高，而逐步的发展和壮大。因此，如果没有坚实的电商行业产业基础，没有浓厚的电商行业产业发展环境，我国农业电商的发展就缺少了良好的发展基础和条件。

3.4消費意识和方式的转变

得益于我国农村互联网和智能手机的日益普及和应用、电子商务行业产业的快速发展，我国农民从观念和心理上都有所转变，逐步接受和适应了互联网消费和销售的观念和模式，并付诸生产和生活的实际。农民在消费意识和消费方式等方面的改变，正推动我国农村电商、农业电商进入更高层次的发展阶段。

3.5农业产业升级的必然

伴随时代的进步和发展，人们对生活品质的要求也是水涨船高，消费观念也持续提档升级，更加注重安全、绿色、养生、保健。而农产品以其纯天然的特色深受大众的欢迎，需求量大增。而传统的农业发展状况，导致农产品的提供无法满足大众的需求，无法将需求直接变为农户的收入，农业产业升级迫在眉睫。市场环境、国家政策为农业产业升级提了便利条件，通过建立完善的产业链，将各地的纯天然农产品提供给有需求的潜在消费者。与此同时，推动了我国农业现代化发展，为提高农户的生活水平贡献力量。

3.6人口红利因素

作为农业大国，我国当下共有8亿左右农民。在外贸出口导向逐步转向内需拉动的全球经济大背景下，毫无疑问，占我国总人口一半以上的农村人口已成为拉动内需的新力量，并逐步成为主力军，这是时代发展的必然。随着电子商务的快速发展，通过各类电子商务平台进行消费和销售农产品的农民如雨后春笋般涌现，这对农村电子商务的发展起到了积极的推动作用。

4结束语

农业电子商务是一种“互联网+”时代的全新的商务活动模式。近年来，我国农业电子商务基础设施条件得到明显的改善，制度体系和政策环境基本健全，培育出了一批具有影响力的农业电子商务企业和品牌，电子商务在农产品和农业生产资料流通中的占比显著增加，这对完善我国农业生产资料和农产品市场流通体系、提升消费需求、繁荣国民经济的引领作用明显加强。

参考文献：

[1]万全亭.农业电子商务研究[J].农业网络信息，2007（9）：113-114.

[2]樊玉枝.发展农村电子商务，助推农村精准扶贫——鄂州市农村精准扶贫调研[J].鄂州大学学报，2017（4）：41-42，92.

[3]刘鹏.我国农业电子商务网站现状与服务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2009.

作者简介：杨永靖（1984-），男，江苏徐州人，硕士，讲师，研究方向：职业教育，电子商务运营。