浅谈地方党报如何纵深推进媒体融合发展

程泽

摘要：地方党报有着重要的宣传引导作用。在新媒体环境下，地方党报如何纵深推进媒体融合发展就成为了新时代地方党报必须考虑的问题，本文通过对媒体融合的发展进行反思，以锡林郭勒日报社为例，从三个方面思考了锡林郭勒日报社如何推进媒体融合的发展。

关键词：地方党报;媒体融合;发展探讨

在新媒体发展下，传统媒体如何与新媒体进行融合就成为了传媒界一项重要的研究内容。地方党报是党宣传思想文化的阵地，在新媒体环境下，地方党报更需要积极面对新形势、新挑战，从而进一步推进媒体融合的發展。

一、发挥统筹作用，实现传统媒体与

新媒体的融合

锡林郭勒日报社是中共锡林郭勒盟委的机关报纸，其办报目的就是要全面、及时、准确地宣传党的路线、政策和方针，在当前的媒体形式下，锡林郭勒日报社需要发挥出其统筹的作用，重新定位传统媒体和新媒体之间的关系，明确传统媒体、新媒体和读者之间的定位。在内容的发布上，要采取现代信息手段。具体来看，锡林郭勒日报社的发布不仅要落实于纸质上，更要加入到新闻网站上。同时，在此基础上，锡林郭勒日报社还需要不断调整自身定位，丰富发布渠道，结合当前最为流行的微信公众号、抖音短视频、手机APP等形式来进行内容发布。具体来看，这些新颖的渠道不仅受众群体更大，其碎片化的形态也可以准确提炼出报纸内容，让内容传播更加精准和贴切，让更多不看报纸的人愿意去了解《锡林郭勒日报》、阅读《锡林郭勒日报》。所以，锡林郭勒日报社需要建立起报社的微信公众号、抖音号和手机APP，从而定位传统媒体与新媒体之间的关系，让传统媒体实现与新媒体的融合。最后，锡林郭勒日报社需要确立起三个新媒体发展优先的原则： “经费以新媒体优先、人才以新媒体优先、稿件发布以新媒体优先”，结合当前的形势来建立起传统媒体和新媒体共同发展的新模式，最终推进媒体融合的发展。

二、积极改良，实行现代化的制度

媒体融合不仅是渠道的融合，更是理念与制度的融合。因此，锡林郭勒日报社需要实行现代化的制度，让报社的发展制度更加符合现代媒体的制度，最终推进媒体融合的发展。

第一，管理制度。在管理制度上，锡林郭勒日报社需要建立起激励机制，鼓励编辑和记者多为新媒体投稿，在稿件上表达出对媒体融合的态度，在内容和表达方式上更加创新与精炼，不仅要表现出地方党报的严谨，更要结合现代读者的需求采用一些流行的网络热词，增强稿件的可读性。同时，在采访过程中要注意现代化工具的使用，例如智能手机、iPad等，保证可以随时记录新闻资源。

第二，创新制度。创新是现代媒体发展的核心，所以，锡林郭勒日报社需要创新制度，积极进行创新。这里的创新主要包含两个方面：首先是人才的创新。锡林郭勒日报社需要积极引进新媒体人才，在人才引进上保证人才的职业素养，增强报社内人员的活力，从而实现人才上的创新。其次是技能上的创新，锡林郭勒日报社需要定期组织人员培训，积极学习新媒体的思想、技能，提升人力资源的质量，保证人员技能可以成为锡林郭勒日报社融合媒体发展的基础，进而实现技能上的创新。

三、整合与细分，建设融合性媒体

首先是整合，锡林郭勒日报社要想推进媒体融合的发展，首先就需要对资金进行整合。《锡林郭勒日报》可以建立起以报社为核心，以报纸、网站、手机IAPP、微信公众号、微博等传媒形式为传播渠道的锡林郭勒日报社整合架构，推动架构内所有的媒介相互融合，打造出点击率高、阅读量高、权威性高的《锡林郭勒日报》。

其次是细分，纵深化的推进需要拥有自上而下的垂直体制，所以，锡林郭勒日报社需要在整合后进行细分。这里的细分是指报纸媒介的细分，在报纸、网站和手机APP上要对全部内容进行传递，但是在微博、抖音、微信公众号等新媒体上就需要挑选“精华”进行传递，这种方法能够满足不同媒介使用群体的阅读习惯，让读者爱读、爱看，激发读者的阅读兴趣。此外还要进行内容的细分，在内容上要进行统一的安排与整理，要贴近生活、贴近百姓，回归到“内容为王”的新闻本质，从而提升锡林郭勒日报社的受众数量。

四、结语

总而言之，地方党报作为党在基层的传播媒体，有着较强的社会职能，在媒体的快速发展下，锡林郭勒日报社需要从思想、制度和行为三点人手，积极进行纵深化的媒体融合，从而确保锡林郭勒日报社发挥出其应有的作用。