一场智能投影领域的C位争夺大战

李觐麟 陈邓新

时代的发展总是烙印着科技的日新月异，不论是工作还是生活，都在更新迭代的技术与产品帮助下迎来了新的革命。

曾经，一台笨重的黑白电视机就能吸引整条街的人围坐在一起，那时的电视机既洋气又新奇。时至今日，娱乐形态变得多种多样，昔日占据客厅霸主地位的电视机，现在处境却很尴尬，特别是对很多年轻人来说，电视机在家中现在更像是个装饰品，你每周甚至每月打开电视的次数是多少呢？

在泛智能家居领域，投影类产品已经成为成长最快的细分市场之一。一方面抢夺传统投影市场，同时一面全新的“屏幕”切入家庭市场，与电视争宠。

与此同时，赋予更多场景下可玩性、可操作性都更多元化的智能投影市场，却成为年轻人追逐时尚的新潮代表——相关数据显示，2018年中国智能投影市场销量为261.2万台同比增长102%，销售额为59.5亿元同比增长121%，预计2019年销量将达415万台。

一种说法是，智能投影正成为继PC、电视、手机之后的“第四屏”入口。面对这个“第四屏”入口，坚果、极米、微鲸、海尔小帅、神画等一大批品牌展开了激烈争夺。

一场智能投影革命已经爆发，它能给人们带来一种全新生活方式的体验吗？谁能从激烈争夺中脱颖而出，成为下一个“苹果”“华为”？谁能成为“第四屏”的超级IP呢？

时代肖像：他们为什么偏爱智能投影？

毕业三年，在北京工作的陈莹莹搬了三次家。但每到一个新的地方，陈莹莹都会想办法把那里装扮成家的样子。

最近，陈莹莹决定入手一台便携式智能投影仪。想投哪里投哪里，如果需要搬家，丢进背包里也能轻易地带走。

从此，陈莹莹便爱上了在家懒着的日子。窝在被窝里看看电影和综艺，一切都显得惬意十足。有时，陈莹莹还会找一些好看的图片来投影，不用出门都能够拍出不少好看的照片，幸福感增加了不少。

“微投”这一概念的出现，让小设备、大屏幕的梦想成为了现实。也有越来越多像陈莹莹一样的人在进行家装时，直接将智能投影融入到客厅装修之中。只需花费较少的钱，就能获得影院级的观影体验，在功能和体验等也能实现更多的玩法。比如，通过和各种应用的配合，让智能投影秒变智能音箱、大屏游戏机或大屏学习机等。

实际上，智能投影仪的应用场景不局限于家庭娱乐。

卢益航和妻子是在丹麦留学时认识的，毕业后两人回到家乡重庆开了一间民宿。由于都是设计学出身，所以两人决定自己装修。

从一开始，卢益航与妻子的想法就是一定不能落入俗套。除了要体现重庆“码头文化”的特质，两人还希望能带给住客“温馨感”。

因此，他们为客人准备好了精致的洁具，也换上了颇有特色的床单，加上暖调的灯具，以及对软装的改造，整间民宿渐渐有了家的感觉。

但对于是否安装电视这一点，两人各执己见。卢益航认为电视更加经久耐用，但他的妻子却认为投影仪更适合整间民宿的文艺风格，而电视一整块黑色的屏幕却会破坏掉设计感。

事实上，如今热衷于住民宿的人还是以“80后”“90后”居多，这与智能微投的主要消费对象不谋而合。并且，“90后”消费规模已经超过“80后”，他们更加注重小众、个性、爱好和情怀。

果不其然，很多住客都很喜欢使用投影仪，主动在一些平台上帮他进行了宣传。摸清了门道后，卢益航在网络平台上发表房源时都会特意标注“超大智能投影”这个关键词。

随着重庆的走红，来到这座城市旅游的人越来越多，卢益航的民宿生意也越来越好，今年下半年，他就要开始装修第三套民宿了。

市场调查：激烈竞争背后，是迭代更新的机遇

智能投影寡头雏形初现

从宏观来看，智能投影市场如火如荼，崛起姿态势不可当。

来自专业机构奥维云网的报告显示，2018年中國智能投影市场销量为261.2万台同比增长102%，销售额为59.5亿元同比增长121%，预计2019年销量将达415万台，而彩电销量同比微增0.5%，手机销量同比下降9%。

智能投影市场坚果、极米为头部玩家，坚果在平台电商销售占据首位，极米则在专业电商销售位列第一，“双寡头”雏形初现。

其余品牌的销量与之相比差距明显，特别是在专业电商销售平台，更是呈现碾压态势，看不到拉平差距的希望。

马太效应指明一个规律：强者恒强，弱者恒弱。

电商领域的淘宝、京东，游戏领域的腾讯、网易，外卖领域的美团、饿了么……重绎了这个经典规律，只有寡头才能不断成长、扩大市场份额笑到最后。

智能投影行业也不例外。

赛道领跑者坚果、极米已拉开距离，如若保持澎湃的发展势头，将长期称霸赛道，而竞争对手被越甩越远，看不到未来光明自然会被迫退赛。

除了寡头化，智能投影市场还有两个不可忽视的现象：一是逐步渗透办公市场，二是加强线下渠道。

“90后”“00后”年轻群体崛起，乐于接受便携、轻巧的智能投影，撑起智能投影在家用市场、商用市场的百万台销量，不过在办公市场传统汞灯投影仪依然为主流，究其原因为办公市场相对较为保守，对办公设备的稳定性要求也更高。

随着智能投影技术的不断更新，现今哪怕入门级产品也能满足稳定、清晰的需求，且操作更为智能，不需要定期更换汞灯灯泡，省下一笔后续维护费用，冰山融化不足为奇。

倘若办公用户放开保守心态、迈出尝鲜一步拥抱智能办公，智能投影又将迎来下一个富矿，最终主导整个投影仪市场。

而为了更好地突出品牌，智能投影厂商纷纷推动线上线下的融合，智能体验店、影音体验专区覆盖到更广泛人群，成为走向千家万户的突破口，也能树立品牌价值。

譬如，坚果2016年就提出线下未来的布局，旨在实现线下线上一体化，目前在全国范围内的线下销售点已超过1000家。

抢占激光电视创新制高点

激烈竞争带来两个效果，一个为刺激智能投影市场价格重心下移，另一个是技术不断更新，物美价廉成为主旋律。

昔日动辄数万元的高端产品激光投影电视，已落入万元以下。譬如投影行业新兴的家居产品4K激光电视——坚果U1首发价甚至下探到了8999元，成为业界第一款亲民高端产品，天猫首发当日一分钟销量1200台，相当于天猫所有激光电视一月销量之和。

据奥维云网调研数据显示，2018 年中国激光电视市场销量 41.5 万台同比增长 37%，销额为 221.2 亿元同比增长 82%，坚果夺得激光电视销售冠军，为行业无可置疑的领先者。

在坚果所属火乐科技创始人、CEO胡震宇看来，激光电视价格的下降与坚果等厂商拥有自己核心技术有关：“中国企业具备先发优势，中国的创新能力、供应链与成本优势，也让国产激光电视品牌获得了飞速发展。”

激光电视核心元器件为光机、镜头，决定了激光电视的亮度、清晰度等关键画质指标，此前国内无法自主生产，不得不从日本、中国台湾厂商进口，导致激光电视售价高昂成为少数人的“奢侈品”。

譬如，进口光机成本基本上在万元以上，而坚果通过自研光机成功构建公司“护城河”，成为激光电视市场平民化的重要推手。

坚果用了3年时间掌握激光电视的光机、镜头两大核心组件自研化，拥有产品相关发明专利已超400项，成为行业标杆。

相比功能创新，底层技术创新才是核心竞争力，才能由蓝海市场逐步走向红海市场时脱颖而出，对外蚕食传统投影市场份额，对内淘汰贴牌智能投影产品。

纵观各行各业的洗牌大战，最终的胜利者都占领了行业技术创新的制高点。

胡震宇预测：“未来的智能投影市场中，激光电视最有希望逐步替代传统的液晶电视，扮演未来家庭客厅大屏终端的角色。”

随着成本的进一步降低，激光电视成为年轻人的第一款智能家居产品不是梦。

点燃1000元级市场战火

记者走访了几家线下智能投影体验店，调查得知，如今智能投影市场已逐渐分层。

激光电视占据高端市场，LED光源产品占据中端市场，微投产品博弈千元级市场。

中端市场为走量、标杆的主战场，各大品牌使出浑身解数令1080P智能投影价格落入2000～3000元，取代720P进入更多年轻人视野，市场份额攀升至32%。

而智能投影市场的战火，从中端已经燃烧到了千元级别。

3月18日，坚果宣布其全新子品牌微果入局千元投影市场，首款产品坚果微果i6迷你投影到手价只需1599元。

坚果微果i6采用经典的老式电影胶片设计充满怀旧情怀，采用德国OSRAM原生三基色LED，拥有650ANSI流明光源亮度，采用非球面玻璃光学镜头具有高效光透过率、色彩还原，支持1080P高清解码，如此配置都赶上部分中小品牌的中端产品了。

微投这个细分市场，此前主要由微麦、lmix等小品牌把持，定位為手头不宽裕、又想过上时髦生活的年轻人，因此该细分市场太过侧重价格，导致品质的良莠不齐，配置能省就省，凑合用就行。

微投市场也需要青年良品，需要改变劣币驱逐良币的生态环境。

坚果作为头部玩家，推出微果的目的就是带来真正的高性价比产品，既要价格适中，也要配置出色、做工精良，为规范微投市场树立标杆。

“我们希望，依靠微果的入局，洗牌千元级杂乱市场，规范千元级的行业标准，对今后千元智能投影发展起到良好的作用。”坚果一位内部人士表示。

企业观察： “硬件+内容+生态”的成长之路

坚果为国内较早聚焦家庭用户的投影硬件厂商，当时市场还被明基、索尼、理光等传统投影品牌统治。

2014年为智能投影“元年”，坚果与芒果TV达成内容合作，第一次启用“坚果”作为品牌名称，并推出了首款家庭化外观设计的智能投影产品“坚果G1”，一炮走红。

也在这一年，坚果完成A轮融资，获得达晨创投、IDG资本、Star VC（黄晓明、李冰冰、任泉） 6000万元投资。

此后，坚果迅速成长为知名智能投影品牌——2015年，坚果发布首款便携产品坚果P1，开拓便携投影的新品类；2016年，坚果发布行业首款1080P智能投影与首款万元级激光电视，让激光电视进入大众视野；2018年10月，坚果宣布完成由阿里领投的6亿元D轮融资。

阿里巴巴看中坚果不无道理，行业第一款具备电动对焦、第一款搭载人工智能语音、第一款加入智能音响、第一款具备蓝牙音响功能的微投产品都为坚果首创。

迄今为止，坚果已发布了30余款产品，产品涵盖激光电视、家庭智能投影、移动便携投影、办公商务投影等，其中多项产品获得过iF设计奖、中国台湾金点奖等国际大奖。

坚果崛起的原因，业内人士分析其日趋稳定的发展模式功劳不浅：首先确立了以用户价值为导向而创建社群，感知用户需求升级产品功能；其次注重打造家庭实景化风格线下门店，并成功与苏宁、国美等大卖场合作，借势进入主流家电市场，吸引到了新用户；最后拥有“终端+内容+平台+软件”的生态链，内容分成也成为了盈利的重要方式之一，构成健康的闭环，实现了以科技创新引领娱乐升级。

产业未来：大屏+4K将成智能投影的杀手锏

近日，国家工信部、广电总局等部门联合正式发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，大力推进超高清视频产业发展，到2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K超高清视频用户数达2亿人，超高清节目制作能力超过3万小时/年。

电子信息产业研究中心高级分析师贾珊珊曾解读政策：“超高清投影仪由于其超大投影屏幕、设备的紧凑性和便携性，未来可能会被更多的消费者选购甚至取代电视。”

超高清投影仪令百英寸巨幕纤毫毕现，凸显大屏幕投影优势，而随着4K片源逐渐丰富，4K智能投影即将盛行。

终端显示大屏化是主流趋势，液晶电视受限于物理屏幕，很难突破百英寸，就算突破了价格也令普通人无法接受。

“大屏显示+4K”组合就是智能投影的杀手锏，是超高清战略的重要受益者。

目前，坚果已经推出了自己的4K激光电视和智能投影，其他品牌也在飞速跟进。无疑，2019年将是投影产品市场4K“元年”，消费者可花更少的钱享受更高的画面品质，不出意外市场将出现裂变式增长。

谁能夺得新增市场最大份额，谁就有希望成为未来智能投影的“一哥”，坚果能否实现夙愿，值得期待。