企业市场营销管理中统计信息的作用及有效发挥

毛彦玲

摘 要：随着社会与市场经济的迅速发展，企业市场对信息的收集整理和分析所占的比重越来越大。为了让企业能够在经济市场中持续稳定的生存和发展，企业就必须要对信息进行收集、整理和分析，尤其是不能忽略对市场信息的收集，同时做出准确的判断。在此基础上，才能在更大程度上保证企业占据更多的市场份额。这种情况下，企业市场营销管理中发挥重大作用的就是统计信息。基于此，本文针对企业市场营销管理中统计信息的作用及有效发挥进行相关的分析和论述。

关键词：企业;市场营销;统计信息;积极作用;分析论述

当今时代是属于信息大爆炸的时期，各种各样的信息在社会的各个角落徘徊，很多时候并不能根据主观因素直接对信息的真假进行辨别，企业在收集信息的时候更是如此。企业在收集信息的时候，必须要采取有效的措施来辨别信息的真伪，因此企业市场营销管理中统计信息发挥了很大的作用，它不仅能够对说收集到信息进行真伪辨别，通过整理分析之后，才能够为企业做决策的时候或者是占据市场份额的时候，提供比较真实、有效的信息数据[1]。

一、统计信息的功能

（一）存贮功能

统计信息和信息发生是不太一样的，企业对信息的收集大多数是过去的信息。因此，统计信息有储存信息的功能。企业市场营销部门会将收集的统计资料和统计数据进行合理的分析和研究，在此基础上就能够得出有价值的统计信息成果。在这种情况下，信息成果的最大作用就是能够将有效的信息经过筛选之后储存起来，进而为未来做决策的时候提供比较合理、正确的分析数据。统计数据将人们的发展活动记录下来，并且有效的将发展规律保存下来，进而对未来的经济活动就能够有预见性的做决策。企业市场营销管理中统计信息的能够有效避免企业成果的消失，减少劳动力的重复[2]。

（二）创造功能

统计信息是通过储存功能就能够有效反应出客观事实，但是信息记录的过程并不是单纯的对信息进行死板记录，信息记录是具有创造性的记录。因为信息记录能够根据目前所发生的事情，对数据进行合理的整理和分析。相关的人员对数据进行数据分析的时候，其从事的就是创造性工作[3]。另外，统计信息还有一个作用就是能够作为知识性和针对性的企业发展信息，能够在很大程度上真实有效反应出市场经济的走向。

（三）沟通交流功能

如果企业在发展过程中想要更加准确的对经济信息进行相关的记录和分析，就必须要将经济信息中提取有效的信息，同时将筛选出来的信息进行相关的整合和分析，之后再将其作为能够沟通上下的情报信息。在此基础上，企业才能争取在更大程度上提高经济市场中的经济效益，同时不断加强信息的管理，对统计信息的沟通交流功能，保证企业在发展中可以进行顺畅的信息交流。在这种情况下，企业才能保证更加快速的解决经济问题，促进企业的发展。

（四）服务和决策功能

一般来说，企业市场营销管理中必须要有相关的数据、信息分析，才能保证在未來为企业发展方向做规划、做决策的时候更加准确。统计信息能够帮助企业合理辨别市场经济中纷乱的信息，进而从中找出最准确的发展渠道[4]。企业在做出正确决策的时候，统计信息发挥了非常重要的作用，能够在很大程度上反应经济市场的发展规律。统计信息在企业市场营销管理中的本质就是为企业服务，为企业做未来发展方向和做决策的时候提供能够参考的数据支持。因此，信息量大、覆盖范围广德信息统计，成为了企业发展中必备的手段，统计信息对企业的发展有着极其重要的作用。

二、企业市场营销管理中统计信息的应用

（一）加强企业经济核算，提高经济效益

统计信息能够非常有效帮助企业做出正确的决策，制定未来的发展方针[5]。企业在发展过程中，只有发展目标准确，才能在更大程度上保证企业发展的成本得到有效的控制。另外，统计信息工作能够有效帮助企业有针对性地根据市场经济地发展，对企业的经济成本进行核算。因此，统计信息在企业市场营销管理中，不仅能够在很大程度上加强对经济成本的核算，并且还可以有效开拓企业的经济效益途径，为企业带来良好的经济效益。所以说，企业市场营销管理中统计发挥出了非常大的作用，在很大程度上提高了企业发展和经济效益。

（二）统计工作能够为企业做决策提供有效信息

正确的决策对企业的发展是非常重要的，企业做出相关的决策，是为了能够在更大程度上提高企业的经济效益，进而制定企业未来的发展方向和发展目标。但是企业在制定计划的时候并不是随心所欲、盲目地制定计划的，企业必须要有相关的数据支持。然后，再有相关的人员对数据进行合理的分析，在此基础上来制定企业未来的发展方向。这对市场发展是比较有利的，企业也能根据时代的发展，在做决策的时候尽可能地更大程度上符合当代企业发展的规律。可见，企业对统计信息的依赖度是非常高的。因此，统计信息能够为企业做决策和未来规划发展方向的时候提供有效的信息数据。

（三）统计工作可以有效促进企业改革

随着社会的不断发展，企业在发展过程中的发展规律和强度也会随着改变。

为了企业能够在经济市场中稳定的生存和发展，企业就必须要采取有效的措施，去适应市场经济的发展规律和强度。在这样的状态下，企业就必须要顺应时代的潮流，进行合理的改革，才能在更大程度上使企业继续生存和发展。而统计信息的应用，就能够为企业合理的改革提供一定的方向和标准，让企业根据现有的相关数据，对企业本身的不足之处进行改革，进而使企业在发展过程中能够适应经济社会的发展速度。由于企业改革涉及的范围比较广，所以企业在改革的过程中必须要有统计信息和统计数据的支持，才能保证企业的改革顺利进行，进而使企业能够继续稳定发展。

结语：

综上所述，企业市场营销管理中统计信息能够发挥出巨大的作用，而且企业在发展过程中对统计信息的依赖非常高，企业必须要重视统计信息的重要性和必要性。

参考文献：

[1]庞杰文.企业市场营销管理中统计信息的作用及有效发挥[J].消费导刊，2018（6）：66.

[2]李铮.企业市场营销管理中统计信息的作用及有效发挥[J].现代营销，2016（1）：51.

[3]史军.统计信息在企业市场营销管理中的作用[J].决策与信息（中旬刊），2013（3）：45-46.

[4]王琳.企业统计管理工作存在的问题与改进对策[J].企业改革与管理，2019（10）：170-171.

[5]丁亦飞.统计方法在企业营销管理中的应用研究[J].青年时代，2017（33）：251-252.