垃圾分类小程序爆火支付宝微信争夺本地生活新入口

杨蓉

当下垃圾分类正成为全国热议话题。继2019年7月1日上海正式开始实行垃圾分类管理之后，北京等地也将陆续推进垃圾分类工作。

据住建部相关司局负责人介绍，已确定垃圾分类目标是到2020年之前，先行先试的46个重点城市，要基本建成垃圾分类处理系统；到2022年，各地级城市至少有1个区实现生活垃圾分类全覆盖；在2025年前，全国地级及以上城市要基本建成垃圾分类处理系统。

新规颁布之后，学会垃圾分类成为了许多网友的当务之急，但垃圾如何分类、垃圾乱投放将面临处罚等仍然让部分人感到压力，市场对垃圾分类科普以及回收垃圾的需求快速上升。预计，随着垃圾分类在全国范围的逐渐普及，短期内该类需求还会继续上升。

大势所趋下，垃圾分类产业小程序迎来一波爆发，微信、支付宝争相推出各自的垃圾分类小程序，试图占领这一全新的本地生活入口。

与此前“跳一跳”等游戏风口不同的是，垃圾分类迎合了社会发展的必然趋势，并有明确的政策导向，在这场信息化垃圾分类革命中，小程序扮演着服务数亿人的“桥梁”。根据支付宝公开的数据显示，在垃圾分类正式执行的第三天，2款垃圾分类小程序用户数已突破百万；另外，微信中一款垃圾分类测试小游戏，同样也有超过887.4万人在使用。

垃圾分类市场潜力巨大，成产业新风口

近期，支付宝与微信上的垃圾分类相关小程序大受欢迎。2019年7月4日，淘宝紧随支付宝，宣布在“扫一扫”功能中新增AI智能识别垃圾功能，希望能够通过海量的用户使用来帮助训练AI。

在此之前，垃圾分类行业一直以来较少受到外界关注。从过往的投融资数据来看，这一行业的热度显现出不断下降的趋势。根据创投数据网站IT桔子的统计显示，2016年垃圾分类行业的投资事件数量共计1 386起，但是到2018年只有约700起；在融资总金额上下滑幅度接近50 %。

但治理垃圾所面临的压力不容小觑。国泰君安分析师徐强在研报中指出，信息化分类垃圾存必要性，居民在产生垃圾时没有任何约束，垃圾产量迅速上升带来治理与产能建设负担，垃圾的不合规处置给社会带来了多方位的外部性成本，包括地沟油问题甚至成为非洲猪瘟疫情的推手。

新规的出台为创业公司在政策上指明了道路，而小程序无疑是当下最合适的载体。垃圾分类产业小程序目前主要有2种，一种以帮助用户科普、分类识别为主，另一种是提供回收服务。有记者注意到，部分提供垃圾回收服务的创业公司在2018年下半年已开始连续获得国内上市公司的巨额投资。

安信证券分析师邵琳琳在研报中表示：“垃圾分类的直观结果是干垃圾变少，湿垃圾的分类处理量、可回收物利用量增加。随着垃圾分类服务项目逐渐增加，政策的助力将带来市场需求的释放，预计到2020年垃圾分类服务全国市场规模超过610亿元。”而根据东方证券预计，垃圾分类市场规模将超过1 960亿元。

逐鹿资本副总裁卓威舜表示，从为老百姓提供服务的角度来说，能为老百姓解决分类认知、投放垃圾便利性的公司可能有一定机会，但要注意服务的价值和成本以及项目的长期性。“从垃圾处理端来说，垃圾分类政策改善了之前很多垃圾处理项目的核心问题，对这方面的从业者来说是重大利好的。对垃圾处理之后衍生出的回收再利用领域，也自然产生了更高效率的机会。”他表示。

在可回收领域，支付宝给出了一组数据，在其分类回收平台上线的半年里，已服务全国200万人，其中，回收最多的为旧衣，总重量超20万公斤。阿里旗下同样还有C2C的二手闲置平台咸鱼，加上与淘宝APP的打通，进一步完善产业链。

支付宝、微信争夺新入口，AI识垃圾尚需提升相关技术

“各大平台2019年上半年都在加速推动小程序的能力释放。小程序进一步实现对中国移动互联网群体的全面覆盖，推动了移动互联网的全民化进程，在连接线上线下方面，小程序的优势凸显。”阿拉丁研究院在2019年上半年小程序行业研究报告中点评道。

从支付宝的小程序布局来看，其面临的最大挑战无疑来自微信。在2017年1月微信发布小程序后，2018年9月，支付宝宣布正式成立小程序事业部，全面对接阿里生态，并计划3年投入10亿元作为创新基金。

支付宝小程序事业部总经理管仲则称，支付宝小程序将与mpass、生活号等技术产品等共同组成蚂蚁金服的移动技术开放。不难看出，小程序已经由最开始致力于推出某一款“爆品”，演变成巨头们的生态之争。

垃圾分类小程序显然已成为巨头在智慧城市布局上的另一处缩影。一方面，作为用户本地生活服务上一块刚需，其本身意味着一个巨大的流量入口；另一方面，服務用户的好坏与否反过来也体现出作为国民级应用，其在参与社会基础建设等方面的能力。

不过，在微信与支付宝争夺这一入口背后，部分相关小程序仍然存在识别率不高等问题，从侧面体现出分类产业上的竞争将主要围绕数据，某种程度看也是“得数据者得天下”。

在微信小程序中，目前已有数款小程序支持语音识别或图像识别垃圾的方式。在一款名为《垃圾分类向导》的小程序内，分别用知名品牌的矿泉水及不知名品牌的订书机进行测试，发现结果存在一定出入。前者以较快的速度进行了准确识别，而订书机多角度测试下难以给出确定答案，且每次所提供的可能选项也不同。

在淘宝“扫一扫”中，也得到了类似的结果。对于测试时所试验的莲蓬，识别结果显示无法识别；而对于黑色中性笔，识别出结果则为打蛋器，当第二次非常靠近中性笔前端时，应用才能将其准确识别。

根据艾媒《2018中国小程序发展环境分析》中的数据显示，2017年国内小程序共计58万个，2018年预计超过200万个，2019年预计超过650万个，到2020年预计将超过1 400万个；另一方面，小程序用户规模将从2017年的2.1亿人上升到2020年的预期8.5亿人。

从环比增长速度来看，小程序用户增量运营阶段将逐渐放缓。以此来看，微信与支付宝之间的竞争将迎来新的阶段。