2019年中国跨境电商行业发展的趋势

张周平

近日，网经社旗下电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》。报告对2019年进出口跨境电商趋势进行了分析，在出口电商中品牌化是行业发展的重要趋势，进口电商中进口电商用户群体向3～5线城市下沉是呈现出来的重要趋势。

出口跨境电商发展趋势

趋势一：跨境出口B2B品牌化之路将开启。

当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。

趋势二：跨境电商企业自建独立站趋势明显。

从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需寻找新的增长渠道，带来营销自动化升級的趋势。

趋势三：品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。

近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

进口跨境电商发展趋势

趋势一：重获资本关注。

在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在2019年二季度得到了较多融资，有多个跨境电商平台成功获投。例如，KK馆获得经纬中国等机构7 000万投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资，别样获得高瓴资本等机构2 000万美元的投资等。

趋势二：向线下拓展。

2019年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业，且接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口。天猫国际线下店也在杭州营业，小红书则把线上社区搬到了线下，而丰趣海淘“Wow哇噢”全球精选店在重庆开张，布局覆盖无人便利店、全球精选店和智能无人柜。旨在探索如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

趋势三：下沉三五线城市。

进口跨境电商的用户目前大部分在1～2线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到3～5线城市。未来随着消费者购买力的增强和物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。