基于消费体验下的红色文化产品设计

代亚南

摘要：从消费体验的角度出发，深度探索红色文化产品设计。首先从红色文化产品的现状入手，进行调研分析，进而探讨红色文化产品与市场与消费者的关系。结合以上分析，提出了红色文化产品设计与市场需求的转化，并将如何与消费者需求结合，做出了自己的见解，力求设计出适合市场的红色文化产品设计的设计。最后总结分析了红色文化产品的价值与所受因素的影响，并希望可以从消费者的角度推动红色文化产品的可持续发展。

关键词：消费者;红色文化;市场;设计;

红色文化是指在革命战争年代的先进文化，但是对新一代年轻的消费者来说，红色文化却是杂乱、“陈旧”，距离生活越来越远的。而红色文化产品设计可以采用红色文化的精神内核，利用设计、创新、科技等手段去满足消费者需求的产品设计，同时也在设计红色产品的时候，更加注重消费者的体验感受。

1、红色文化产品设计的现状分析

1.1红色文化产品的机遇

红色文化是我国特有的在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，它流动在我们的血脉和基因之中。随着我国经济的发展，我国已经成为世界第二大经济大国，80、90后已经占据主要消费市场，根据2018年文化旅游数据显示，全国文物机构接待观众人次及未成年人人次逐年上升，他们虽然在物质上得到了极大满足，但是在精神上却渐渐失去了信仰。中央办公厅、国务院办公厅印发《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》明确提出了以政策升级助推红色旅游发展，之后各政府部门开始重视红色旅游的开发和应用。

1.2红色文化产品所遇到的挑战

缺少创新、产品质量差、产品附加值不够、与市场需求联系不紧密、对消费者需求认知不清晰、宣传度不够、缺乏地域特色等问题是红色文化产品设计所存在的主要问题。

2、消费者需求与文化产品的关系

我国经济消费是市场经济，消费者是市场的主人。红色文化产品是在红色文化的基础上所做的一系列关于红色文化的设计，它既是为了让红色文化这种特殊时期的文化适应现代经济快速发展下的人们的生活方式，也是红色文化的物质表现。红色文创产品既然是产品，而且要面向市場，就要适应市场的发展规律，不断增强自身的吸引力，吸引更多消费者。只有这样，才能与市场中的其他产品相抗衡。现在市场中的红色文化产品主要有出版品类、展品仿制类、文化衍生品类和体验类。

3、红色文化产品的特点体现

3.1红色文化产品的消费特点

红色文化消费主要是丰富人们的精神世界，满足人们在特定时期所需要的爱国主义、助人为乐、艰苦朴素等正能量的精神需求。所以，红色文化消费从这方面来说，主要是满足人们的精神需求。但是红色文创产品作为一个产品，它应该所具有的就不仅仅是精神需求，更应该是具有产品所需要的实用性、纪念性、审美性等消费特点。

3.2、红色文创产品的消费内容

红色文化消费主要是精神的，但是红色文化产品是有形的。红色文化产品是人们借助红色文化的载体创造出的文化产品设计。作为一个消费者来讲，更可以借助这样的产品获得思想的启迪和知识的丰富，了解历史，磨炼意志。

3.3红色文创产品的消费目的

红色文创产品的消费是一种文化的消费，它消费的目的主要是精神的满足，灵魂的塑造。通过红色文创产品，消费者可以将中国共产党优秀的作风通过潜移默化的形式影响到自己的身心，也有利于消费者对这段特定的历史时期有更深刻的认识，并且这种认识与消费的价值不会应为消费过程的终止而结束，而是会在人们的脑海中长久的保存下去，久而久之对消费者的世界观、价值观、人生观产生深刻的影响，从而达到消费的目的——灵魂的塑造。

4、如何获得市场的认可并与时代结合

4.1审美趋势与流行文化相结合

红色文创产品在满足人们的精神与文化需求的同时，更应该打造与时代风格相结合的文化产品。当今社会中，80、90后已经占据了主要的消费群体，但是他们并没有经历过红色文化时期，消费者也更愿意去接受新鲜的事物，传统的红色文创产品造型并不新颖，形式也没有新的创意，很难吸引现在以80、90后消费者为主的消费群体的关注。如何将特有的时代风格与现代风格相结合，吸引新兴的消费群体关注是迫不及待需要解决的问题。也只有将红色文化与时代审美趋势相结合，才能更快的获得消费者的认可。

4.2提升红色文化产品亲和力

随着革命时期离我们越来越远，新一代的消费群体已经很难再感同身受的体会红色文化，久而久之，红色文化也就越来越与我们的生活相疏远。如何提升红色文化产品的亲和力，减少文化产品的疏离感是红色文创产品继续解决的问题，只有红色文化产品易于接近，人们才能乐于接触，设计师应该懂得利用接触的力量，增加消费者与红色文化产品的亲密感。当然，红色文创产品应该在造型、色彩、材质、科技、实用功能上更符合现代审美，增加亲和力，引起消费者的心理共鸣，从而满足消费者的情感需求。

4.3与当代艺术形式相结合

新一代的年轻人已经很难理解红色文化的内涵，甚至有些人对红色文化有排斥心理，觉得红色文化就应该是“爷爷”年纪所追求的文化，并觉得是一种“土气”的文化象征，并视红色文化为“老土”和属于中老年人的文化，而实际上，红色文化很长一部分时期都是我国的主流文化，也影响了一辈人，可以说，没有他们那种艰苦奋斗、抛头颅洒热血的精神，就没有我们现在的幸福生活，所以我们不应该让这种精神在我们这一辈人中消失，作为一个设计师，也应该承担我们的社会责任，用我们的所学，将红色文化以青少年所喜闻乐见的艺术载体表现出来，让红色文创产品在消费者与红色文化产生一根纽带，拉近彼此的距离。

结语

红色文化是我们伟大的精神食粮，是我们历史长河中的瑰宝，因此我们更应该深入挖掘，让红色文化更为大众所喜闻乐见。本文注重于年轻一代消费者的感受，以消费者为出发点，把题材、元素借助于产品的各种形式和材料创意研发，提高红色文化产品的商业价值。只有吸引更多年轻的消费者，红色文化才能被更具有特殊意义的传播，实现更高的社会价值。

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（作者单位：宁石油化工大学）