PP体育2019亚洲杯报道策略研究

【摘要】PP体育作为2019阿联酋亚洲杯的新媒体版权持有者，承担着互联网直点播报道任务。同时，注重扩大新媒体版权效益，充分开发版权的市场价值，PP体育以新媒体版权直播及相关衍生内容为主要入口，进行了赛事版权开发的系列策划，制定了围绕着流量、商业化、品牌传播等维度的内容报道策略。但在一定程度上，应当严防移动新媒体的版权侵害，以及兼顾经济效益与社会效益的平衡，有效地拓展新媒体平台的广度与深度。

【关键词】2019亚洲杯;PP体育;新媒体版权;报道策略

当今体育赛事的报道中，新媒体平台是大型体育赛事传播的重要组成部分，决定着赛事传播范围和影响力。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的相关文件，提出要通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。2015年国家出台了《中国足球改革发展总体方案》，提出要创新足球赛事推广运营和转播方式，探索新媒体与传统媒体在足球领域实现融合发展。随着国家对体育产业的大力推动及相关政策的放宽，提高了新媒体购买体育赛事版权的自由度，新媒体平台凭借着强大的经济资本逐渐掌握了部分赛事的版权。

2019年阿联酋亚洲杯（以下简称“亚洲杯”）是第17届亚足联亚洲杯足球赛事。继1996年之后第二次在阿联酋境内举行，也是继2011年卡塔尔亚洲杯后再一次在阿拉伯国家举行。该赛事在2019年1月5日至2月1日期间，于阿联酋境内4座城市中的8座球场内举办。本次赛事规模空前，由16支球队扩充到24支，除了阿联酋以东道主身份自动获得参赛资格外，其他23支球队通过参加预选赛获得参赛资格，这24支球队共进行了51场比赛。

1. PP体育平台概况

在亚洲杯版权分布中，体奥动力是亚洲杯在中国大陆地区的版权方，将转播版权分销给央视体育和苏宁体育文化传媒有限公司，负责给这两家转播商提供媒体服务。苏宁体育文化传媒有限公司拥有大陆地区的新媒体转播权，获得了与电视端相同的比赛信号，通过PP体育平台全程直播219年1月6日至2月1 日期间亚洲杯赛事。PP体育通过PC端、移动端及OTT端对赛事进行全程直播，以全方位、立体化的报道呈现，为球迷提供良好的观赛体验。

2. PP体育亚洲杯报道策略分析

报道策略是指，在新闻传播领域，报道主体为增强其自身的报道影响力而制定的相关可行性方案的集合。在宏观上，是关于媒体与国家政策相契合的自身宣传方针、运行理念等;而在微观上，主要是指媒体在新闻报道过程中所采用的具体的报道方案、方法等。

在体育赛事的报道中，赛事内容始终是大型体育赛事最为重要的部分。尽管当今社会传播媒介复杂繁多，但对于受众来说，他们最想关注的始终是赛事内容。因此，对于新媒体版权的持有者来说，想要充分开发版权的市场价值，除了要做好赛事本身的传播之外，更重要的是着力于赛事内容的创新。PP体育作为国内知名的足球赛事转播的新媒体平台，一直很重视大型体育赛事中的内容创新。而在此次亚洲杯的报道中，PP体育的报道策略依然是将赛事的内容创新作为工作重心。PP体育除了常规赛事直播、点播策划及图文资讯类内容外，更是以亚洲杯的赛事内容为核心，开创了多角度创新的体育赛事报道模式（如下图1），以此来迎合不同用户的消费需求，从而增加用户粘性。

2.1 赛前预热

在亚洲杯开赛前，PP体育就已派出20人左右的前方报道团，涵盖记者、直播技术、主持人解说、节目制作等多个工种，对中国队及阿联酋前方进行了全方位的24小时实时报道。同时，推出了多档赛前预热栏目，如《亚洲杯追梦人》、《亚洲杯小贴士》、《奇葩亚洲杯》等。贯穿2018年12月，以及配合推出的国足助威系列海报，从幕后故事到风土人情，运用不同手段挖掘更加丰富立体的亚洲杯场外内容，为球迷提前预热了亚洲杯赛事氛围。

2.2 赛事直播

2.2.1 创新技术的运用，提升用户观赛体验

在大型体育赛事的转播方面，相较于传统媒体而言，新媒体与之最重要的区别就是技术的先进性，科技与信息技术的快速发展推动着媒介技术的不断更新换代。PP体育是国内最具影响力的足球互联网平台，拥有着英超、法甲、德甲、意甲以及中超等顶级足球赛事的版权，早已在赛事转播中运用着VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）等新技术手段。当然，在本次亚洲杯赛事直播中，PP体育依然采取了AR、VR、3D等新媒体技术，提高了赛事的转播质量，从而提升了球迷的观赛体验和满意度。作为互联网平台，弹幕技术的运用自然是不能缺少。在赛事直播中，用户可以通过PP体育客户端上的弹幕设置、聊天室等进入球迷讨论区，能够自由发表对比赛、球员、解说员等的看法和评论，以及参与到较为热门的讨论话题中。

跨屏互动也是PP体育在亚洲杯报道中的重要手段，以“平台+内容+终端+应用”为基础，PP体育开展了以手机、电脑、OTT（网络电视）为媒介的跨屏互动战略。PP体育能够同时在多个平台上同步直播赛事，同时用户也可以根据自己的需求来选择直播信号和点播服务，多屏化观赛方式拉近了媒体平台与用户之间的距离，培养了用户的媒介使用忠诚度。对于球迷来说，无论是使用哪个终端，无论是上班族还是学生群体，都能够通过PP体育平台收看亚洲杯赛事，获得与其他用户一致的观赛体验。

2.2.2 多路解说搭配，满足用户多样化需求

在本次亚洲杯的直播中，PP体育开创了新颖的直播模式，使用多路解说信号，为球迷提供了兼具专业、娱乐、商业等多元化的选择。特别是在中国队的比赛场次，由于中国队在国内巨大的球迷基础，PP体育更是增加了解说团队的配置。在2019年1月11日中国队对阵菲律宾的直播中，PP体育推出7路解说信号，有主持人申方剑与评论员张恩华以及美女主播搭档的演播厅解说、刘腾贺宇的前方报道、董路与李欣组成的包袱组合、杜黝黝与林梦鸽的美女解说、肖彬等组成的电视购物解说以及陈文森一人的粵语解说等。而在关注度更高的中韩大战中，更是推出了多达9路的解说信号。各路解说风格多样，从主持人搭配前国脚嘉宾的深度解说、高颜值主播到商业购物，拓展了赛事直播的深度与广度，为球迷们提供了丰富多样的解说选择，满足了球迷们的多元化需求。

2.2.3 从线上到线下，开创全场景互动

PP体育依托于苏宁体育集团平台资源，凭借在赛事直播领域的技术积累，亚洲杯期间，用户可以通过线上交互技术、抢红包等形式，实现边看边玩，边看边买的全新直播互动体验。

除了在直播屏幕上的多样化玩法，在屏幕之外，PP体育还推出了亚洲杯国足助威团活动。通过参与球迷社区活动，幸运者可享受阿联酋豪华亚洲杯主题游，同时还能现场观战12月16日小组赛中国对战韩国的比赛。助威团行程为球迷提供了亚洲杯赛事IP与阿联酋旅游的双重体验，构建球迷与赛事间更深层次、更加多元化的情感连接。

从直播到现场，PP体育不断拓展直播平台的球迷服务模式。通过大胆尝试全场景互动布局，以直播为基础，成为了球迷与赛事间沟通的“桥梁”。此外，亚洲杯期间，体育赛事和体育旅游、体育零售在PP体育平台上实现场景联动，拓展了球迷运营与商业延展的共赢思路。

2.3 品牌传播及外部媒体联动

在亚洲杯报道期间，PP体育体现出了媒体的专业性，从赛前的每日观战指南、数据前瞻，到对手揭秘、首发解析、进球分析、数据复盘、战术板，以及最后的赛事总结，形成了专业性较高的内容序列标准。同时，PP体育报道栏目内容丰富，深入开发赛事资源，内容包括前方独家、比赛特写、人物特写、外媒观察、精品策划、标签栏目、趣味创意、评论观点等多个维度，突出了内容的深度和广度，取得了较高的社会影响力和行业认同。

PP体育在亚洲杯开赛前发布了“四十亿人关注的都在这里”的赛事宣传口号，也突出了自身的品牌特性。同时，在整个赛事期间，社会化传播话题始终围绕着“梦寐以酋，国足冲阿”展开，话题品牌高度聚焦。在新浪微博上，#梦寐以求国足冲阿#话题原创微博总发布量1437条，阅读数1.1亿，讨论3.2万，评论1.8万，转发1.4万，点赞数约9万。

在亚洲杯期间，PP体育加强与外部媒体的合作，配合节目海报以及相关节目的短视频化传播，每期两个社交深度互动话题及一个内容营销点，三端六页面采用不同的推荐策略。同时，利用看点、一点号等自媒体同步推广，微信微博及站外推广，互动墙上及有奖竞猜活动。亚洲杯期间节目相关微博300+条，站外视频播放量4000万+级，传播量近亿。

3. 报道策略中存在的问题

与赛事相搭配的节目类型众多、布局分散、性价比低，真正原创内容的品质较低、缺乏深度，平台栏目主体不够突出。作为互联网新媒体平台，PP体育在亚洲杯的报道中，延续风格多样的节目群设计和创意短视频搭配的一贯战略。大范围、多方位的布局策略，固然能够丰富用户的观看选择，但是除了知名主持人搭配高人气主播的评论类节目等，其他节目的观看用户较少，造成部分栏目的性价比较低，易出现浪费资源的现象。同时，没有形成真正有影响力的品牌栏目，导致受众在赛事期间的碎片化、娱乐化阅读过多，未能传达出真正深入人心的核心观点。

移动端产品繁乱的页面布局，用户在使用过程中的体验感不佳。在亚洲杯赛事的收看用户中，多数是使用移动终端的上班族和学生群体，对于移动产品的依赖性较强。而在PP体育客户端的操作页面上，纷繁复杂的栏目和各类视频布局较为混乱，使得很多用户选择较为随意，也未能真正将平台的众多用户资源转移为具体栏目的关注度和高流量，造成部分节目的流量流失。

版权保护的关注度有限且相应的保护机制不够完善，未能有效应对新媒体领域的版权纠纷现象。在亚洲杯赛事报道期间，移动端应用软件“直播帝”通过信息网络向用户提供亚洲杯足球赛的网络实时播放服务，造成PP体育版权被侵害的现象。尽管PP体育随后向法院起诉运营此APP的糖果公司，但在我国体育赛事的新媒体转播领域中，相应的法律制度并不完善，这样的版权纠纷也不是一时半会儿可以解决的。

4. 相应建议

在赛事相关的节目策划中，除了保持互联网平台内容的多样化、新颖化，更应该要突出主体，打造深层次、综合性的品牌化栏目，这样才能增加用户与平台之间的粘性，做到高流量与高品质的结合。

优化平台移动端产品的页面设计，尤其是主要栏目和众多短视频的主次布局，以便让球迷们能够方便、清晰地选择赛事相关的内容，提升用户的产品体验感。

大部分新媒体都没有建立大型体育赛事版权侵权的跟踪、取证制度，运用新的技术手段保护大型体育赛事转播权的水平较低。在这样的情况下，更应该

提高自身的保护意识，从媒体内部建立体育赛事版权的保护机制，提升对赛事版权侵权的追逐力度，建立专门的赛事版权保护小组，加强对侵权事件的取证，运用法律武器保护自身的合法权益。

参考文献：

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[2]焦亮亮，张玉超.我国大型体育赛事新媒体转播的SWOT分析[J].湖北体育科技，2016，35（06）：537-541.

[3]李彦君.足球世界杯网络视频报道研究[D].上海体育学院.2016

[4] 陈镜如，李金宝.媒体融合背景下央视里约奥运会新媒體报道评析——兼议大型体育赛事新媒体版权的价值开发与利用[J].电视研究，2016（11）：20-23.

作者简介：李黎（1992-），男，汉族，四川广元，硕士研究生，新闻传播学。