新媒体时代下MG动画的流行与推广

盛思雨 高旭

摘要：MG动画是平面设计与动画相结合的产物，可以说是“跨界”出来的一枚新星。它是一种用动画的手法来表现平面设计的新形式。它更注重平面化的视觉设计表达，而有并不是如通动画那般更注重故事情节的连贯性。它的信息更加碎片化，更有利于信息的汇总。它形式新颖，可承载的信息量相对大一些。相对于实拍、三维而言，MG动画成本更低且制作周期更短，便捷且性价比相对高。在画面品质与整体调性的表达方面，它更容易达到标准统一，更有利于传播。它的主要载体是移动互联设备，受众广泛，形式简洁生动，它比文字更具有画面感，比音频更加具象，比海报更有质感更全面，相对视频有更加简洁，MG动画无疑成为了广告商们的最佳之选。

关键词：MG动画；平面设计；动画

在当下新媒体环境下，经济市场対于文娱产业的需求越来越强，大众对于设计行业的要求也越来越高。平面的单帧图像已经无法满足群众所要表达的观念和想法，动画作品日益成为社会关注的话题之一，其在文化传播中的地位与作用也越来越被社会各界所重视，并成为重点研究的领域之一。商品宣传的广告形式也越来越多样化，出现了越来越多的“跨界”与“联名”。当平面设计与动画联合，便有了mg动画。动与静的交融，视觉体验与听觉上的碰撞，简洁的线条，精致的排版，简约的构图，简单的动势，是动画又区别于动画的MG动画，究竟有着怎样的前世今生呢？

（一）什么是MG动画

提到MG动画，可能有些人并不是十分的了解，但是，你一定在微博、微信等新媒体平台上或是影视作品上看到过它的影子。也就是那些扁平化风格极简风格的小动画。MG动画，全称：Motion Graphics，即动态图形和图形动画。它更侧重于非叙述性的非具象化的表现形式，它能够以一种更直接鲜明的形式来吸引着更多的人的眼球。MG动画形式会比较随意，视觉展现效果性多样化，它会综合很多方面，不仅仅是角色设计、还有编剧、脚本、动画、平面设计，以及他们和音乐的结合也是特别的紧密，甚至还会用到很多代码，能制作出多种样式的动画效果。由于其独特的信息量大、短小精悍、节奏感强、画面丰富等特点，成为社会化传播的有力载体。

MG动画于近几年兴起，这当然离不开互联网的发展和移动设备功能的日益强大。如今，越来越多的人更愿意捧着手机或平板电脑来度过自己的闲暇时光。相对于传统媒体的成本和信息局限性，新媒体则更方便快捷，更人性化，也更高效率。人们可以通过一则短短仅有几分钟的MG动画视频来理解一些专业术语、专有名词或学习一下专业的软件应用。

（二）MG动画的发展

还记得那个全球最有价值的公司（2016年全球100大最有价值品牌第一名）—美国苹果公司（Apple Inc. ）么？其iPhone界面图标（ios系统图标）刚好见证了MG动画的成长。在ios7之前，其所有的图标都是立体感强具象写实的风格，从ios7开始，它开始趋于线条化、扁平化。因此ios7被称为是ios系统中继iOS 3至ios 6以来最大一次升级。而ios7也是早就在2013年秋季就已经发布，距今已经有6年的时间了。这标志着扁平化设计的时代已经全面到来，它为MG动画的兴起与普及奠定了十分重要的群众基础。如此，我们来对比一下iPhone4（ios 4）和iPhoneX（ios 11）的图标，是不是觉得后者更加鲜明简洁，优势明显呢？

2013年苹果公司发布了一则点线广告《简单又如此触动》。颜色只有简单的黑白灰三色，简单的文字排版，图形也只有点、线两种，经过简单的动势处理，形成了一则有质感的广告。还有谷德设计网发布的《understand music by finally studio》同样是简单的颜色、简单的文字、简单的图形元素、简单的动势处理，制作出一份非常有质感也十分有震撼力的MG動画。这两则广告在节奏、图形与排版上都把控的十分准确，而两则广告制作起来也十分的简单，主题十分的突出明确，内容也十分的简短，可以让读者在短时间内了解其想要的表达得内容，同时又有着一些动势图案，使得阅读不再乏味、而且给人以美的享受。如此快节奏的简短精悍的广告，十分符合现代年轻人的审美需求，可以再众多的传统广告形式中脱颖而出，给人留下深刻的印象。

虽然，MG动画是近几年才渐渐被我们所熟识，但是它却也有着不小的年纪了。1960年，美国著名动画师约翰？惠特尼（John Whitney）创立了一家名为Motion Graphics的公司，并首次使用了术语“Motion Graphics”。使用机械模拟计算机技术制作电影电视片头及广告。只不过那个时候的MG与现在还有着不小的差别。随着互联网时代的全面到来，随着人们日益增长的审美与对更美好更便捷的生活品质追求。MG经过了漫长的演变，时至今日，它终于成为能够顺应时代发展，符合大众审美，能够得到广泛应用的新动画形式。

（三）MG动画的未来

如今，MG动画已广泛应用于公司文化介绍视频、产品演示视频和科普教育类视频中，并且展示出了不可替代的优势。但是在用公共设施如公交站台广告投放处的应用还较少。在快节奏的今天，海报已经很难能够引起人们的注意，那么美观有趣的MG动画广告可以解决这一问题。倘若在户外展示屏幕中投放可以手触屏幕的具有交互性的MG动画，那么广告效果将大大提升。

此外，如今AR技术成为主流，交互成为了新的宠儿。基于MG动画本身扁平化的特点，已经与交互密切相连。我想，未来的MG动画将代替3D动画与AR技术向结合，增强其交互性，制作出一些有着更好的视觉效果的短片或小游戏。使动画在美观的同时更具有交互性、美观性和趣味性。

由于MG动画相对简单，且越来越多的人喜欢DIY，那么MG动画是否也可以走下专业人士独享的神坛，让素人也可以参与简单制作。比如选择自己喜欢的主人公、背景色甚至主线情节。这不仅可以达到更好的推广作用，也可以让更多的人更深入的了解MG动画。在广告行业飞速发展的今天，我们急需找到一种能够迅速吸引人们眼球的新载体，MG动画刚好可以满足人们的需求。

MG动画让人们重新认识了动画，它更加高效、市场价值也更高，由于它是动画与平面相结合的产物，它对于制作者在颜色的把控上、图形的处理上、总体的构图上等平面相关的审美也有着更高的要求。

参考文献：

[1]赵克理，论保险品牌资产增值与评估，中国保险2010年11期

[2]陈诗耿璐 ，浅谈关于科普色彩知识的动态图形动画的设计，《艺术科技》2016年第01期.

基金项目：本研究为2018年省级大学生创新创业训练计划项目“艺米创想数字媒体工作室”成果之一，项目编号：2018132080006 负责人：周光莹，参与人：付凯铭，盛思雨，高梓萌，冯立志。

作者简介：盛思雨（1996—），女，汉族，辽宁鞍山人，研究方向为视觉设计。

（沈阳城市建设学院 辽宁沈阳 110167）