论“受众意识”在新闻业务中的体现

【摘要】中国传媒业内“受众即市场”观点是目前传媒业编辑的基本方针。而新闻业务属于传媒行业的一部分，想要占领市场获取更多的读者，就必须牢牢抓住“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方针。本文将围绕“受众意识”在新闻业务中的体现，对可能产生的问题进行分析论述。基于新闻学的具体理论，研究受众意识的重要性，受众意识在新闻业务中的具体体现，和可能带来的问题，并且针对这些问题提出具体的解决方案。提升自我专业知识的修养和新闻业务的技能。

【关键词】受众意识;新闻业务;编辑方针

随着中国传媒业的发展，引发媒体之间展开了强烈的竞争，过去以传播者为中心的新闻业务的编辑方针越来越落后于时代和受众的需求，新媒体更加注重受众。本文对受众概念，传播学理论中有关受众理论的研究，受众类型的划分，探讨受众的构成要素，研究受众意识在新闻业务中的体现，这一选题，不仅有助于新闻业务适应市场的变化，也促使新闻工作者在新闻工作的时候学会换位思考，做好大众需要的新闻报道。

1. 当代新闻业务的发展

1.1 新闻业务发展的背景和变化

我国的法律制度一直在完善中，由于成为法治国家是我国的目标之一，因此我国在法律方面严格立法、严格执法，建立一个严明的司法环境，给予公民保护个人利益的权利。我国目前走在中国特色社会主义的道路上，努力成为一个法治国家。

在当代，中国的新闻业务也在不断地发展，在经济方面来看，我国的新闻业务发展有了很大的进展，主要特点有：我国自改革开放以来，发生了社会方方面面的巨大变化，同时对非公有制经济进行了深入的改革。随着科学技术的进步，例如通讯手段、卫星技术、计算机互联网科技的日趋发达，人与人之间的距离也变得越来越近，“地球村”的概念逐渐变成现实。必须承认经济全球化的趋势是不可逆转的，是符合世界各国人民的共同利益的。就新闻学的发展来说，中国新闻必须在新时代下不断发展中国特色的社会主义新闻体制，就需要借鉴和学习西方新闻学之中优秀的成果，同时也需要注意中西方新闻学体制的最根本的区别，在交流借鉴的过程中，做好中国特色社会主义新闻事业。

1.2 新闻业务发展的原因

新闻业务能够建立起来离不开我国经济的大力发展，我国自改革开放以来，经济实力大幅提升，国家得以向更多产业进行改革。新闻业务的发展能够帮助我国的第三产业的发展，这种多方向发展方式能够让我国在中国特色的社会主义道路发展的更加稳定。

社会主义市场经济体制的建立，给整个社会带来了深刻而巨大的变化。体现在新闻业的变化主要有：包括主流媒体在内的新闻媒体在市场中争取资源配置，导致传媒业之间为了争取市场和受众而展开激烈而狂热的竞争，以竞争的手段，优胜劣汰进而推动整个传媒业的发展，充分调动每个传媒从业者的积极性和工作热情。

受众有了消费者的身份，以消费者为主体的市场经济体制，决定了受众对新闻编辑方针的所起的决定性作用。传统的新闻编辑方针所提供的信息远远不能满足于受众对这个日新月异变化社会的渴求。不同的受众群体对信息需求的程度也变得越来越复杂，这也直接推动新闻业务的自我改革与发展完善。

1.3 新闻生产和新聞选择

新闻学是一种进行新闻方面的工作，这是一种规律，也来源于科学。新闻研究者实际大多是以编辑和记者的方式出现，他们就是媒介的发表人。有三个标准贯穿在新闻选择中，三个标准分别为：新闻价值标准、新闻政策标准、新闻媒体的定位和报道需求。这三个标准必须要协和统一，达到一个平衡，才能够实现合理的新闻选择，其中编写、采访、记录是新闻的三个步骤。它们被视为发现，筛选和选择新闻事实的三个过程。新闻选择决定并影响新闻制作，新闻选择始终离不开媒介编辑方针的影响。

新闻选择的重要性体现在，可以从每时每刻新鲜发生的庞杂众多的新闻事件中选取最具有新闻报道价值的新闻事件进行报道，依据不同媒介的受众对新闻事件不同的需求，选择最适合本媒介新闻报道的事件。通过选择什么样可以新闻事件可以报道，而什么新闻事件不能报道，对新闻具有严格的把关的作用。

2. 受众意识在新闻业务中的体现

2.1 受众的概念和特点

受众的狭义概念是体现在新闻业务来说的，其概念是一种传播信息的接收者，这些接收者可以包含社会中的任何人，比如说电视台观众、手机新闻网用户、电影观众等等，只能要接受到新闻的人都是受众。

受众特征：（1）是具有接收能力的人，在社会上具有丰富的社会经验来判断新闻的好坏，有自己的想法;（2）受众作为群体中的个体，人际关系传播社会关系的影响，并根据现实和自我习惯自觉选择信息;（3）受众构成复杂且不断变化，不同受众对交流内容有明显的选择;（4）由于双方间隔的时间和空间，发射机间接和一般地了解受众。

2.2 受众地位的变化：受众是新闻媒介的参与者

新媒体的普及改变了受众的习惯。普通受众不再满足纯信息接收者的作用，而是参与不同程度地制作和传播信息的过程。博客文化在短短两三年内迅速盛行的原因在于它的简单便捷操作，更重要的原因是改变沟通的效果。新媒体使受众能够更好地反映信息传播和传播的新方式。

随着媒体技术的发展和频道的变化，受众的形成和变化也在不断变化。由于时间和空间的变化，受众的感受是不同的。一种可能性是受众将变得越来越分化，逐渐失去对当地文化的认可。另一种可能性是新媒体将增加社会控制和社会监督的可能性，并且在整合之后，将创建新的受众类型。

3. 以"受众意识"为中心对新闻业务的影响

3.1 受众意识对新闻业务的影响

过去几十年内，计划经济体制下中国的生产力低下，经济不发达，社会政治，经济，文化结构相对单一。人们对信息的需求量并不大，社会中人们所接收到的信息新闻，仅仅来源于传统媒体对新闻和信息的报道，单方面的对媒体报道内容选择接受和相信。伴随着新时代社会主义市场经济体制的改革与完善，市场成为决定性因素，经济的增长、科技的进步、互联网计算机技术的日趋完善，使得社会的结构开始分化。原来固化的阶级开始瓦解，社会政治、经济、文化结构由单一走向多元，由简单走向复杂。社会这一巨大的变迁，造成了媒体渠道的多元化，读者对信息接收的分层表现，形成了受众多元。

随着经济水平的不断进步，推动科学文化事业的发展，直接推动教育水平的进步，使得受众的文化素养提高。受众需求也更加多样和复杂。根据不同受众需求，以市场需求为依托，促进媒体之间的竞争，激发优秀报道生产。对新闻编辑工作者来说，要求新闻编辑开始讲究新闻专业主义，使得新闻专业主义理念成为贯穿整个传媒行业最重要的新闻理念。这是受众意识对新闻业务所产生的积极影响。

3.2 受众意识的培养

报纸等传统媒体由于本身发展的时间最长，对市场资源的占有率高，即受众群体更加广泛，具有专业素质更加过硬的从业人员从而具有更高的权威性。与此同时，传统媒体也具有不可弥补的缺陷。

电视媒介由于其本身的特性，对于受众的人文素养要求程度低，因而在传统媒体中拥有庞大的受众群体。声音画面图像多种传播手段的结合，使得电视媒介所具有的震撼力是纸质媒介所无法替代的。

传统的数字媒体想要把握住更多的受众群体，就需要分析其本身所具有的受众特性。受众要从传统数字媒体中所获得的信息，内容更加真实，权威性高。由此传统数字媒介应该不断更新思维方式重构媒体角色，再造业务流程。加快媒介改革步伐，打破旧有的节目框架，更重要的是加速媒体的融合，扩大传播渠道。

对于受众意识的培养首先要在心理上转变思维模式。那就是利用普通电视受众的心理认同来编辑电视新闻。"受众"是一个基础广泛的概念。电视新闻的受众涉及各界人士，其受众的口味各有不同。的内容涵盖了所有"受众"的集体兴趣以及个别受众关注的特定领域的新闻。

3.3 针对受众意识为主对新闻工作者的基本要求

时代在不断发展，无论是传统媒体还是新媒体，想要在以市场为资源配置手段的社会主义市场经济体制中，获取更好的发展，就必须牢牢把握市场，在传媒行业中体现为受众意识。简言之，受众即市场，市场即受众。

新闻工作者首先要具有新闻专业主义理念，以服务党和人民為宗旨。遵循真实，全面，客观，公正的原则。新闻工作者必须热爱党和人民，热爱新闻事业，宣传真理，捍卫真理。

4. 总结

通过历史追溯，受众理论来自于马克思时期，马克思的受众理论是建立在传播的经济学派中，他们认为这种方式是从受众意识方向出发，所谓的受众就是要将市场把握住，受众需要有新闻媒介方参与，并且新闻媒介方在市场中起到了决定性作用。受众群众是不断地多样化，会有各种各样的人类型出现，体现的作用也越来越全面，这是必须与以受众为中心的编辑方针的必要性。这就要求在新闻媒介编辑方针中，需要更加注重受众需求，受众角色，受众行为，受众分化和受众分割，采取市场营销和商业竞争的手段，促进传媒业的蓬勃发展。

参考文献：

[1]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社.2013：2-3

[2]陈雪飞.讲中国故事要有受众意识[J].社会科学文摘.2015，3（1）：2

[3]刘冰.新闻报道写作：理论、方法与技术[M]. 南方日报出版社.2011：3

[4]吴信训.新编广播电视新闻学[M].复旦大学出版社2015：3

[5]黄瑚.中国新闻事业发展史[M].复旦大学出版社.2015：5

[6]蔡雯，许向东，方洁.新闻编辑学[M].中国人民大学出版社.2016：4

[7]刘海贵.新闻采编教程[M].复旦大学出版社.2017：1

[8]丁法章.新闻评论教程[M].复旦大学出版社.2015：1

[9]荀河珍.浅谈“受众意识”对新闻编辑工作的双重影响[J].百家争鸣.2016，21（1）：1-2

作者简介：赵莹（1993年5月—）女，满族，吉林省梅河口市，学历：硕士，职称：助教，研究方向：广播电视纪实美学。