微时代背景下商业广告传播与视觉设计研究

摘  要：微时代背景下利用互联网以微信传播的方式将广告的设计语言融入到产品宣传和内容设计中，增强了商业广告信息传播的有效性和互动性，拓宽了信息传播的路径，提升广告宣传策略，打破传统广告设计模式使信息更加灵活化，数字化、互动化和网络化，从而实现商业广告营销目的带来商业价值。

关键词：微时代;商业广告;广告传播;视觉设计

中图分类号：J05;G206     文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）17-0184-03

Abstract：Under the background of micro-era，the design language of advertisement is integrated into product propaganda and content design by means of WeChat communication on the internet，which enhances the effectiveness and interaction of information dissemination in commercial advertisements，widens the path of information dissemination，enhances advertising strategies，breaks the traditional advertising design mode and makes information more flexible. Digital，interactive and networked，so as to achieve the purpose of commercial advertising marketing to bring commercial value.

Keywords：micro-era;commercial advertising;advertising dissemination;visual element design

0  引  言

随着信息化时代的发展，借助于微信平台，以广告宣传设计和运营销售为主的推广模式逐渐成为提升商业产品综合价值和市场竞争力的主要手段，使得新媒体形式下的广告设计越来越受重视。商业广告不仅给生活带来了很大的便利，同时改变了传统广告模式，使信息更加数字化、互动化和网络化，使消费者体验更加多元化。在新媒体的影响下，商业广告和产品的商业价值有了更广阔的市场发展空间，实现商品价值，促进经济的迅速发展。

1  微时代背景下商业广告传播特点

1.1  互动性强

随着新媒体时代的到来，广告不仅仅局限于文字、图像，更多的是借用媒体与消费者产生互动共鸣，能及时了解消费者的需求状况，促进产品更新，达到商业宣传目的。同时互动性可以引发消费者对广告的关注，促进产品的推广和传播，及时关注商家状态吸引和引导消费者的意识，两者互相受益，弥补传统固定式和被动式的信息接受方式，因此互动性是商业广告消费者与广告者之间信息传输最有效的桥梁和沟通方式[1]。

1.2  信息传输便捷、涉及范围广

商业广告目的在于推广商品品牌，吸引消费者关注商品，激发消费者的购买欲望，扩大产品的销售。通过微信能够将各种商品的性能、用途、使用、价格和优惠策略等傳播到不同消费群众和市场行业中，传播范围不受空间和时间的约束;另外通过提高广告的发布频率可以强化宣传力度，促进消费者与消费者点对点的交流;口碑传播使关注用户将信息传播到陌生人中进行扩散宣传，充分发挥朋友圈优势，实现碎片式传播，提高信息影响力、信任感，增加信息传播的有效性，提升营销策略，细分化市场。

1.3  信息准确、有针对性

广告信息内容的准确性可以引导消费群体、提升产品价值、打造产品品牌，夸大其词的宣传产品信息不仅危害消费者的心理和身体健康，同时失去了原有的广告宣传价值，难以在市场中立足。微时代背景下信息的真实性，可以提升大众对产品的信任，使产品经得起市场和消费者的考验;另外微时代背景下的商业细分化市场具有自己独特的营销策略和目标市场，可以针对特定的消费群体加以推广，准确地评价产品的效果，节省广告宣传费用，商家可以准确定位市场位置，从而数据化地统计受众者的网络习惯、消费模式和需求方向，增加产品的宣传精确度，扩大推广范围。

1.4  审美效果强，主题形式多样

传统广告宣传单一，受众群体具有针对性，微信平台传播的广告以多媒体、动态图像、虚拟体验和文字为载体将产品的外观、性能、价格等信息通过不同的设计展示在用户面前，引起消费者的共鸣和好奇心，满足网络时代下消费者的视觉审美。线上信息推广动态互动页面，线下实体店体验的形式更有效地强化产品功能的体现，改变消费思维和价值取向。同时这些内容的创意设计和传播提升了广告的文化吸引力，让受众人群主动去接受广告商品的互动和服务，使其渗透力和影响力更强，使产品宣传更具新颖性和独创性。

2  微时代背景下商业广告视觉设计元素研究

2.1  设计基本思路

（1）以市场为导向，从客户和产品的根本利益出发，站在商家的立场上进行创意构思，向大众宣传产品的质量和特点。在设计时根据企业的广告目的、支付功能、面对市场的消费情况进行，选择和确定广告信息传播终端的目标对象关心的产品是什么，从而确定广告从什么角度进行设计和创新。

（2）以视觉元素为平台，突出广告新颖性。广告的目的是将产品内容和信息更有信服力地传达给消费者，而最直接的途径便是体现产品的外观形象设计和消费互动。广告主题要以消费者的角度和视觉审美去表达产品形象，设计观念要有新颖和冲击力，借助新媒体传播方式可以从不同制作工艺、产品功能和设计形式进行创意，在设计中要充分区别于其他竞争者所没有的产品特点和广告结构，从不同的色彩冷暖表现和对比进行组合搭配，运用冷暖背景让消费者感受不同背景效果，借助美术、音乐、交互平台、动画等丰富广告宣传形式，让消费者通过信息的不同视觉元素感受产品的多样化特点，巧妙地表达视觉元素和宣传角度，在提升阅读信息的兴趣同时带来视觉享受，从而增强宣传视觉效果。

（3）以媒体投放时间、消费群体为节点，提升宣传力度和品牌形象。目前手机已成为生活中不可缺少的一部分，通过微信群体的互动实现消费者与消费者点对点的沟通，促进产品销售引起关注，抓住节假日、店庆和主题活动采用适当的投放形式和媒介将产品信息及时准确地推送宣传，提高信息关注和阅读量，同时结合市场调研、受众心理、媒体特点等在同时间段内进行线上线下宣传和投放主题内容，从而辅助网络宣传力度增加市场消费群体，将产品定位至有利的市场中，以恰当的广告时机加深消费者对产品的印象，全方位地扩大广告外延，达到广告促销目的。

（4）加强交互趣味性，提升信息表达力。微信已是信息时代商业宣传必不可少的推广方式之一，通过推送内容、关注公众号展现其独特的业务服务和用户管理，能够实现和特定群体的全方位互动和沟通。在商品宣传里设计亲子互动、点赞、小游戏等促进交流从而打动消费者，使其参与互动的活动，吸引兴趣促使消费。同时借助于特定的平台进行线上线下利用短视频、寄语、抖音等方式让消费者进行投票参与获得相应的优惠措施，使参与者精神满足的同时使活动更加新颖并具有趣味性，引导受众的视觉流程，使简单的信息能够高效传播出去。

2.2  微信公众号平台下商业广告视觉设计元素运用

以微信平台为载体，利用软件编辑器进行商业广告创意设计，结合图形图像、内容文字和色彩、媒体等视觉元素进行合理的布局和构思[2]，制作中不是看到什么写什么，一定要围绕品牌，有逻辑地输入内容，围绕公众号呈现不同的主题和不同风格的内容，分析大众喜欢的内容和风格，通过了解，清晰定位价值主张，所有设计的内容不能偏离定位和推广的产品品牌。

2.2.1  图形元素的运用

图形在广告设计中占据重要的位置，人们第一感知的就是图形，通过图形传播产品的特征，给消费者直观和清晰分辨产品的能力。比如食品糕点类产品通过创意性的产品外观设计将商品表现得更加真实，在短时间内通过画面的对比产生良好的吸引效果和说服力，因此图形设计时要有典型性并与整体主题融合，突出产品的特色，这样才能使消费者对浏览界面产生兴趣，提升阅读量和二次传播，增加购买欲望，同时借助于新媒体资源将图形元素动态化、交互化，让消费者在观看界面内容时增强视觉效果，使对应文字的语言表述更加有吸引力和感染力。

2.2.2  文字元素的运用

标题文字是广告的核心，引导受众者阅读正文关注产品，一般标题文字采用较粗的字体展现，安排在画面中心或者明显位置，采用夸张或者艺术性设计引起消费者的注意，但是标题要言简意赅，体现出个性化的特征。随着信息化网络语言的流行，更多的广告文字采用网络语言展现，贴近时代效果，比如“么么哒”“超赞”等，使画面内容更加有趣和活跃，加深对商家的印象。相对图形来说文字是对产品的进一步说明，因此简约的文字描述结合图片更能加强对产品的理解，语言生动幽默，内容不宜过多，精炼的广告语言可以引导受众点击广告完成信息传递。

2.2.3  色彩元素运用

色彩可以传达不同的心理情緒，通过色彩可以激发消费者潜意识的心理感受，比如春季活动以绿色色调设计，通过画面色块对比、明暗亮度调和给人以欣欣向荣，充满生气的感觉，以儿童为主场画面时色彩要丰富，充满活力，针对不同的消费群体选择不同受众爱好可以促进消费群体对公众平台的相互推送传播和关注。在微信广告的设计与制作过程中，应考虑以色彩联想、象征意义和情感来刺激受众群体增进对产品的了解，让整个画面的动感、空间感和层次感表现得淋漓尽致，增加用户在阅读信息过程中的视觉冲击效果，更好地吸引客户主观意识，关注信息内容和烘托活动的主题，提升企业广告信息的传播力度和实施效果[3]。

2.2.4  微信公众平台交互性元素运用

随着互联网技术的不断更新，人们对广告的创新性要求越来越高，在满足于产品高标准高质量的同时，更加关注商品的网络数字化阅读以及产品平台的互动功能。无论是创意设计图片、有趣的语言文字还是动态视频图片都能激起消费者对产品的好奇心理，通过交互功能的补充加大消费者对产品平台的关注，从而达到转发分享给更多用户的目的。在商业广告媒介上进行公众号关注，及时观看产品更新情况，可以直接与在线客服沟通，让消费者明确产品的定位和后续服务，突破时空限制，结合新媒体的体验通过客户终端小游戏、投票、点赞、转发分享，使信息得到转载与分享，实现与公众的互动与信息传播，同时通过微信添加消息链接，借助热点话题影响力构建产品宣传元素，通过营造不同视觉、嗅觉、触觉、听觉等感官给人们全方位地体验与广告传播的互动，增加产品辨识度和趣味性，扩大品牌的影响力。

3  结  论

微时代背景下商业广告设计元素借助于微信平台传播不仅给消费者带来视觉享受，为商家带来经济利益，同时打破传统的传播方式，使设计和宣传推广得到了改进和创新，更加符合互联网时代下人们的生活方式和审美特征，提高了互联网平台下商业广告设计的创新意识，促进了商业广告的市场竞争力。

参考文献：

[1] 范春.广告概论 [M].武汉：武汉大学出版社，2011.

[2] 胡晏菲.基于互联网平台的商业广告设计研究 [D].沈阳：沈阳师范大学，2018.

[3] 李慧敏.自媒体平台的企业广告传播及表现研究 [D].杭州：浙江理工大学，2017.

作者简介：孟红霞（1985-），女，汉族，河南三门峡人，讲师，硕士，研究方向：美术、动漫设计。