库克的贪婪，正毁掉苹果

锌刻度

北京时间1月4日，苹果股价暴跌9.96%，收于142.19美元，市值一天蒸发741亿美元。

这是苹果股价2017年7月以来最低水平，也是2013年1月以来最糟糕的一个交易日。这些损失，使得苹果的市值跌破6800亿美元，排在第四位，落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet。

谁是苹果股价一路下跌的最重要原因，是中国等新兴市场销量下滑，还是自己口中“苹果创新无人能及”，却创新难寻、贪婪无比的库克本人？

2018年10月3日，苹果公司股价盘中一度升至232.66美元/股，创历史新高，市值达到1.1万亿美元峰值，排名全球第一后，股价就一路狂跌——按此计算，短短三个月，苹果市值已缩水约4500亿美元，其蒸发的市值，比另一美国科技龙头股Facebook目前3786亿美元的市值还高。

一路下滑之际，北京时间1月3日，苹果下调了对该公司当前财季营收的预期，称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少，且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

在一封致苹果投资者的信中，苹果解释了部分原因：“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都發生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

不过，值得注意的是，库克在信中强调称：“尽管这即将过去的一个季度充满挑战，我们对自己业务的基本优势一如既往地充满信心。我们带着长远的目标运营管理苹果，并且苹果也一直在逆境中重新审视我们的方法，充满利用我们企业文化的灵活性、适应性和创造性，并从而不断改进和前行。”

“最重要的是，我们对公司未来的产品和服务亦充满信心和期待。苹果的创新无人能及，我们亦将一如既往地大胆创新。”库克说。

库克称：“苹果的优势在于我们的韧性、拥有的人才和我们团队的创造力以及我们对每天工作的热忱，因而我们能够做出这些调整和改变。”

“也正因为如此，人们对苹果抱有极大期待。我们始终致力于每天超越这些期待一点点。苹果在过去如此，未来亦将始终如此。”

但显然，在华尔街看来，库克强调的“创新无人能及”，远远不能与手机销量下滑、在中国市场遇冷相提并论——这也导致苹果一夜间市值蒸发741亿美元。

苹果股价的暴跌，不仅让道琼斯等整个大盘暴跌，还影响了诸多投资者，比如巴菲特。巴菲特此前持有2.525亿股苹果股票，分析师表示，如果苹果股票继续下跌，巴菲特旗下的投资公司可能会遭遇28亿美元的巨额丧失。

从大环境来看，宏观经济因素确实会影响到企业生存和发展状况。然而，库克却把“锅”全甩给了中国市场。

这个“锅”，该由中国市场来背吗？

其实，不仅仅是在中国市场，在如今最有发展潜力的印度市场，苹果份额不足1%，全年营收仅为18亿美元，还不及苹果预期的50%。

在中国市场，与苹果销量下滑相比，国产品牌正好相反——IDC数据显示，2018年第三季度苹果在国内份额仅剩7.4%，排在华为、vivo、OPPO和小米之后，特别是华为大幅甩开与苹果的差距。

缺乏创新、技术遇到瓶颈，才是苹果在中国市场表现不佳的首要原因。2011年，库克接下苹果CEO的位置，成功带领苹果成为全世界最赚钱的手机公司，但在许多产品方针上都与前CEO乔布斯风格迥异，迄今没有推出具有颠覆性的产品，也让他近年来饱受外界“iPhone缺乏创新”的批评。

比如2018年，国产厂商们屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF，甚至是快充技术都一一进行了尝试，但是苹果iPhone XS Max与iPhone XR，仅仅针对中国市场做了双卡特殊优化——一个早就过时的技术。

“iPhone早就失去了最初对我的吸引力，而且安卓系统与iOS系统的差距也越来越小，为什么要用苹果呢？”多位曾经的苹果手机用户对记者说。

与此同时，库克作为一个精明的生意人，产品价格一年高过一年，从每件设备中获取更多利润。得益于高价策略，苹果在2018财年营收和利润惊人。相关数据显示，2018财年利润率为38.34%，相比其他科技企业，苹果利润率靠前，赚取了全球绝大部分手机利润。

但在2018年，库克变得比任何时候都要贪婪——“以前一个肾可以买一台”，现在是“两个肾都怕是不够了”，其中iPhone XS Max发布价高达12799元，相比2017年的巅峰作品iPhone X还贵出3111元。

甚至，新机发布几个月以来却问题频频，包括信号差、机身发热、电池续航差、假防水等等，影响范围最广的是信号问题：Wi-Fi和LTE连接。iPhone XS系列正式发售之后，不少用户都在社交媒体上抱怨，手机信号差，Wi-Fi不给力，甚至还会因此错过一些电话与短信。

可以肯定的是，如果库克继续现在的贪婪，以及苹果产品不作为，那么只会距离中国广大消费者越来越远——即便是最忠实的苹果粉，又有几个肾可以卖呢？

“警示旗一直在飘，” 过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein，在接受彭博社采访时说，“你可能看到苹果状况恶化，过去几年销量增长乏力，市场份额流失。一直靠狂热支撑，现在泡沫终于破了。”

市场份额流失之下，XR就此无法避免减产的命运。

据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将原本计划制造的手机总量7800万部，削减了三分之一。并且，近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了XR的产线。

苹果本来对XR寄予厚望。在2018年10月，苹果甚至计划把全球大约45%的新iPhone产能给予iPhone XR。苹果为了维持利润，已经停止了生产X系列。

这种减产，对庞大的苹果供应商产业链的影响难以估计。一位不愿具名的富士康员工对媒体披露，苹果减产对富士康的影响很大，郭台铭也很着急，“富士康除了苹果赚钱，其他都不怎么赚钱，甚至还亏钱。如果苹果一旦减产，那么富士康就很危险了。”

因此，代工厂选择以裁员应对。有富士康员工透露称，北京的一个研发中心裁掉了80%的人，这个手机研发中心有300多人，裁掉的不仅有普通员工，还有管理层，也包括台湾地区过来的管理人员。

最新消息显示，为了拯救中国市场，苹果开始以降价进行应对。1月8日晚，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

其中，去年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元。

降价恐怕是库克本人无奈下的必然选择了，但消费者真的愿意接受吗？