浅析中国户外运动产业的发展现状

李莹

摘要：所谓户外运动，也就是人们在户外所从事的运动，那么，户外运动服装自然就是人们在进行户外运动时所穿着的服装。传统的户外运动服装，是指针对户外运动爱好者所穿着的服装，而随着人们消费及生活方式的改变，运动户外服装市场越来越可观，人们对户外运动的认识也越来越科学、参与度越来越高，参与人员更加呈现出了全民化的特点。如今，户外运动服装不仅要满足专业的户外运动者对于功能性的需求，还要满足消费者的多样化追求。

关键词：户外运动;参与度;多元化

前言

我国的户外运动最初是一些民间自发的户外探险活动，那时，大部分人没有经过系统训练，没有对地理环境进行详尽的调查了解，带有明显的盲目性和冲动性，造成了巨大损失，也使国内的探险活动几乎停滞了十年。到20世纪90年代中期，开始出现了一批户外运动组织，使更多户外运动爱好者能走向大自然应对挑战，磨练意志，体验惊险刺激。

现如今，在这个经济飞速发展，居民收入不断提高的时代，越来越多的人开始关注养生、保健等，对生活质量与健康越来越重视，这进一步的带动了户外运动产业的迅速发展。

第一章 国内户外运动的发展

2.1 户外运动的发展史

中国户外运动形式及其休闲活动思想早已有之，但是真正意义上的户外运动项目的发展则比较晚。自从上个世纪60年代户外运动走进了中国，国内迅速出现了大量的户外运动组织。1958年4月正式成立的“中国登山运动协会”也成为户外运动划时代的重大事件。

而随着互联网的日新月异，各户外门户网站也开始纷纷建立，以8264、绿野、磨房等为代表的一批论坛网站开始在广大户外爱好者中间流传开来，“驴友”一词也产生于这个时期。互联网让讲究自助、平等的户外运动更加的大众化。

改革开放对中国户外的最大影响就是，戶外运动行业的商业化。从以前的AA制时代，到现在各地的商业户外俱乐部遍地开花，只用了短短的十几年时间。越来越多的人开始接触户外运动，更多的户外运动方式、更好的装备、更极致的体验，让户外运动日益成为人们的一种日常生活方式。

2.2户外运动的发展现状

与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据江山，虽然也在积极开拓，但是仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。以下几点比较突出：

①“户外”定义狭窄， 国内认为户外运动就是“挑战生命， 挑战自然， 探索险境”，这个观点是不全面的，户外的魅力不是仅仅在于挑战，是那种远离都市的宁静，是给人们提供了更多亲近大自然的机会，一种走出去的强烈渴望，更是一种全新的生活方式。

②户外运动用品行业生产标准不统一，在国际上，户外装备有统一标准，但是国内目前并没有形成严格的户外用品标准，只能粗略地借鉴其他行业标准作为参考。各企业间大多是处于“各自为战、单打独斗”的阶段，参照的标准也各不相同，这造成了户外运动用品市场品质参差不齐，价格紊乱。

③户外运动本身具有危险性，有许多户外运动爱好者对于户外的认识还不够，没有对自身的安全意识达到一定的高度，带有些许盲目性。随着加入到这个组织中的人越来越多，年龄层次也越来越宽泛，随之而来的是更多户外运动死亡事故别的发生。据《2017户外运动死亡报告》不完全统计，2017年户外运动事故中死亡人数为70人，其中69%为男性，31%为女性，与户外运动参与人数成正相关，事故集中在多山地区，其中参加国外户外运动的事故最多，多数死亡发生在徒步运动上，门槛较低的运动反而更容易出现事故。

第二章 中国户外运动行业发展与展望

随着民众运动健身意识的不断提高，运动休闲消费理念的提升，以及参与运动休闲的人数稳步增长，户外运动用品消费额的比重将进一步加大。《中国户外产业发展报告》的调查结果认为，2020年增速有望超过20%，未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋势 ：

（一）户外运动行业进入成长期，行业规模将持续性扩大

户外用品行业经过二十多年的发展，按照行业生命周期理论（Industry Life Cycle），已经迅速从幼稚期进入成长期，并呈现出逐渐向成熟期转变的趋势。虽然中国户外产业增速在放缓，但民众购买户外用品的单价、消费水平比例都在攀升。由此而见，中国户外用品行业的市场增长率较高，需求高速增长，但其增速逐年下降趋于平稳，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒逐渐提高，已慢慢向成熟期转变。

（二）户外运动用品向品牌化发展，市场集中度将提高

目前国内户外运动市场集中度在逐渐提高，《中国户外用品2017年度市场调查报告》显示，2017年户外用品的年出货量超过1亿元的品牌数量从2016年的22个下降到20个，大品牌户外用品店开始扩大规模，占领市场，与其他小规模实体店名明显拉开了距离，但我国户外用品行业与国际品牌也还存在较大差距，预计未来几年，中国户外用品市场集中度将会越来越高，户外用品市场和人群定位更加细分化，个性化服务需求加强 。

（三）科技和互联网与户外运动行业将进一步融合

随着科技的发展和消费群体的个性化需求层次不断提高，对户外运动用品的功能性要求也越来越高。因此户外用品行业更应该与科技相融合，开发更加智能化与人性化的户外运动产品，利用科技的力量，不断满足消费者多样化的需求。

总结

户外运动在我国发展趋势渐好，并且逐步形成了产业规模与体系，是人们离开传统意义上的体育场馆，走向大自然，纵情于山水间，寻找人类生存的本质意义。户外运动的人群主要集中在经济条件优越、文化素质较高这些人群当中，这些人构成了户外运动的社会主流人群。但是由于全民健身意识提升，参与到运动休闲行业的群体规模仍然朝着大规模的方向发展。由此可见，中国户外运动产业的发展前景可期，未来将会有更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]张叶，户外运动装的设计研究[D]，天津工业大学，2008

[2]李红艳，户外运动的起源及其在中国兴起之探究 ， 体育社会科学，2004（3）

[3]藏洁雯，户外运动服的设计与应用研究，东华大学，2013

[4]元冉冉，我国户外运动发展现状与对策研究，中国地质大学，2013

[5]中国户外资料网：http：//www.8264.com/

[6]中国户外运动网http：//www.iouter.com/

[7]三夫户外http：//www.sanfo.com/

[8]《2017户外运动死亡报告》

[9]《中国户外产业发展报告》

[10]《中国户外用品2017年度市场调查报告》

（长春工业大学）