沈阳旅游城市品牌创新的问题与对策研究

贾楠 李薇薇

摘要：当今旅游业的发展蒸蒸日上，旅游业发展对于促进城市经济发展水平的提升具有重要作用。当前，沈阳作为历史文化名城，在旅游城市品牌发展方面还存在一些不足。本文以沈阳市为例，总结沈阳旅游城市品牌发展现在，从不同方面探讨了沈阳市旅游城市品牌存在的问题，并提出几点提升建议。目的在于使沈阳旅游业能够成为一项能带动总体经济的重要产业，未来向更好更快的方向发展。

关键词：沈阳;旅游城市品牌;品牌创新

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）03-0180-01

1 引言

伴随着经济体制改革，旅游业作成一项重要产业，其根本目的在于发展和创造旅游经济。当今旅游业逐渐壮大发展，而在發展中存在的种种问题也需要我们关注并且采取相应的对策。本文以沈阳市旅游业的发展现状及对策为题，从不同方面论述了沈阳市旅游业发展的现状、趋势及对策，目的在于使旅游业能够成为一项能带动总体经济的重要产业，未来向更好更快的方向发展。

2 旅游城市品牌自身概念

旅游城市品牌其实是旅游地品牌的细致化表现。旅游城市品牌除了由旅游地名称、标志、特色及其配置外， 还由质量、管理、服务、文化、形象、宣传等六个基本要素组合而成。其中， 优质的产品质量是旅游城市品牌的根基， 专业化服务是品牌实施的重要基础，独特的产品形象是品牌最重要的支撑， 深厚的历史文化则是品牌的内在灵魂。

3 沈阳旅游城市品牌发展现状

沈阳是闻名遐迩的前史文明名城，孕育了辽河流域的前期文明，是中华民族的发祥地之一。因此沈阳旅游产品原本是有坚实的历史文化和名胜古迹为基础的，但是如今沈阳旅游业的发展现状恰恰避开了这一坚实基础，人们只是知道个别早已被开发好的古建筑，并不知道沈阳地区的特色古文化，也不了解每个建筑背后的传奇故事，这样以来游客会对沈阳毫无印象，大大降低了文化价值及吸引力。

4 沈阳旅游城市品牌自身问题

4.1品牌定位与实际不相符

旅游产品开发要在市场调研的基础上进行。要在一个地区开发产品市场，首先要对该市场做全面的分析调查，这是至关重要的一步。市场调研有助于我们了解消费者的消费期望，根据消费者不同需求设计出符合其需求的产品，从而实现旅游业的可持续发展。与中国不同，国外旅游产品开发前都会花费一年左右的时间进行大规模细致化调研，而沈阳市旅游产品在开发过程中忽略了市场调研的重要性，主要是主观判断或跟模仿他人，使得旅游产品结构杂乱而且枯燥，成为创新工作的绊脚石。

4.2品牌形象同质严重

沈阳的旅游产品主要围绕传统满族文化，近几年来冰雪旅游产品也越来越多，这两种旅游产品主要依靠资源消耗来实现，相似度严重，极容易被替代，缺乏自身竞争力。因为主题形象古板老化，内容枯燥乏味，无法使旅游者感受到旅游产品的自身特色，更无法在消费中获得彻底的享受及回忆。与此同时，与国内外发达旅游地相比，沈阳旅游业的品牌化处于初级阶段，有影响力的品牌旅游产品少之又少。有些旅行社对整体旅游产品的进行了一个整体的定义，例如沈阳市海外旅行社的金运之旅，虽算得上独立产品的品牌但依然缺少影响力。旅游产品的管理化不足，旅游产品深层加工少，围绕核心旅游产品的互补产品或升级产品有待开发。

4.3品牌策划缺乏创意

以文物为依托的文化旅游，已经成为中国旅游业的主要支撑点.文化旅游已经成为吸引游客的亮点之一。文化元素已经成为了旅游发展新的力量支撑。重视文化旅游业的研究，推动文化旅游业的良好发展，是实现我国旅游强国梦宏伟目标的重大目标之一。加快发展文化旅游业是推动我国经济文化发展，完善产业结构，增加内在需求，提升竞争力的需要，是发展我国文化事业和文化产业，建设文化强国的需要.沈阳是闻名遐迩的历史文化名城，独特历史文化便是品牌第一个重要支撑，但是由于对文化产品的不重视导致游客对沈阳的旅游期望值大大减少。

4.4品牌传播形式单一

因为旅游产品内涵挖掘不够，导致市场定位不准确，后期宣传内容混乱，旅游者无法从宣传中得到清晰且有效信息，从而导致旅游产品吸引力不足。其次，营销手段古板，在旅游产品的宣传上，多采用展会、宣传册等方式进行宣传推广，渠道单一，宣传范围小，力度小。第三，旅游产品主要是低价竞争为

5 沈阳旅游城市品牌创新发展策略

5.1根据品牌本土定位

对比国内外其他旅游地来说，沈阳市旅游产品在研发与设计过程中普遍缺乏市场调研环节，所推出的旅游产品往往脱离了市场需求于自身特色，不注重经济效益远期发展。只有做好充分的市场调研，围绕市场需求，才能开发出被市场接受的产品，而不是硬性将旅游产品送入市场。 应抓住特有的本土文化来建立自身品牌。

5.2塑造品牌鲜明形象

品牌形象是在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。简单来说，它是一种能反应消费者对其在精神上的高度认同、内心接受，并让其长期信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。沈阳在历史文化方面有着自身特色，因此应围绕着特色打造专门的品牌形象，这样以来可大大降低，可替代几率，拥有忠诚客户。

5.3升华品牌创意策划

相似化是旅游产品开发中的普遍现象，旅游产品很容易被模仿旅游资源的公共属性存在的普遍问题。在开发旅游资源时既要关注现有的条件，又要围绕着现有资源再开发新道路，这样以来既增加了产品新鲜感，满足游客的求异心理，又增加了产品细致感，满足游客的持续探索需求。此外在打造文化品牌同时，也可将美食加入，这样既开新的线路，又为文化巩固了基础。

5.4推广品牌多元传播

互联网技术发展逐渐走向成熟，互联网宣传成本的低廉，使得互联网成为一种新时代的万能钥匙，将企业、组织以及个人客服了时空问题联系在一起，使得信息的交换变得“轻而易举”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传递和交换。如果没有信息交换，那么交易也就无法正常进行。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，例如超前性、高效性、经济性得等，这些特点恰好为旅游产品创新的必备条件。

总结，旅游业的不断发展，品牌的创新建设成为旅游行业不可缺少的开发手段之一，沈阳市旅游品牌的发展，给沈阳市的第三产业的收入起到了至关重要的作用和收入。提高了人民生活水平和生活质量，我相信沈阳的旅游业明天会更好。

【通联编辑：梁书】