深商，再起风云

2019-09-10杨俊杰

经理人·深商 2019年2期

杨俊杰

深商风云人物是深商的优秀代表，伴随中国改革开放进程一同成长，他们融汇了中国商道文化的精粹，具有国际视野、开放胸怀、创新精神和鲜明的时代特征，他们在中国现代商史上留下了精彩的华章，影响了整个当代中国经济社会的进程与发展。

深圳是中国改革开放的窗口之一，却创造了令外界惊叹的“深圳速度”：40年的改革开放，让深圳从一个默默无闻的边陲小镇到拥有超过2000万人的现代化国际都市，GDP从1979年的1.97亿元上升到2018年的24221.98亿元，超过了香港（2018年的GDP约为24000.98亿元），更超过广州，仅次于上海、北京！而深圳土地面积只有1997平方公里，也就相当于一个普通县城的规模，与同为一线城市的北上广相比，深圳只有上海的1/3、广州的1/4、北京的1/8。

深圳还自主培育了一大批世界级的本土企业，深圳的上市公司总数已经超过367家（包括A股、港股和美股，截至2018年），2018年《财富》世界500强中，深圳入榜的企业有7家：中国平安保险、华为、正威国际集团、招商银行、万科、腾讯、恒大（总部已搬到深圳）。

短短的40年，深圳创造了世界的奇迹，最大的功臣无疑就是企业家，深圳有今天正是因为有任正非、马明哲、王石、马化腾等这样一批杰出的企业家。

深商由来自全国和世界各地在深圳创业的商人及深圳籍商人构成，他们是敢闯敢试的改革者、筚路蓝缕的拓荒者、勇于创新的探索者、实干奉献的建设者。与其它商业群体不同的是，深商是当代商帮，伴随中国改革开放进程、深圳经济发展而生并成长，他们是一群创造奇迹的人，不仅在事业上取得成就，甚至管理思想也影响及全球。深商体现着深圳速度，代表着深圳精神。

由深圳市商业联合会、深圳商报社、深圳广播电影电视集团共同主办的“深商风云人物”评选活动是深圳商业界一年一度的盛事，被誉为深圳“经济奥斯卡”。

2006年，由深圳市深商总会、深圳市商业联合会、深圳报业集团·深圳商报、深圳广播电影电视集团财经生活频道成功举办了首届“深商风云人物”评选活动，至今已有13年历史。截至目前，评选举办了11届，共评出了125位“深商风云人物”、5位“深商风云人物·明日之星”和15位“影响中国的深商领袖”，这些包括深圳老一代创业者袁庚，以及对深圳改革开放影响巨大的任正非、王石、马蔚华等优秀企业家，也包括年轻一代马化腾等。

谁能成为“深商风云人物”？

“深商风云人物”评选通常自每年6月份开始，经过前期社会发动、各方推荐认证，筛选出年度“风云人物”候选名单，通过创新力、质量观、责任感、推动力、影响力五个评选标准，重点考核参评人员的社会责任、公益爱心等，于12月份召开终审会，然后在每年一度的深商全球大会上进行最后的颁奖。

创新，是深商的内在动力，是深商精神的核心价值，深圳迅速崛起的关键就在于持续创新。“深商风云人物”评选把“创新力”作为评选标准的第一个指标，要求参评对象在本企业始终坚持加大创新投入，高度重视企业自主知识产权和专利发明，在技术创新、组织与制度创新、管理创新、营销创新、文化创新、思维创新、产品服务创新等方面取得重大突破，用创新打造企业核心竞争力，用创新推动企业快速发展，并在当前或今后产生重要影响。

深商是一个勇于拼搏和奋斗的群体，不靠关系靠本事，敢于创新和追求梦想。作为中国改革开放的“排头兵”，深商已成为当今中国经济的一支新生力量。深圳每天都是有奇迹发生，因为深圳有一个很好的营商环境和氛围，所以不断出现奇迹。无论是财富积累，还是业界影响，深商都正在实现群体性的崛起，从深圳品牌在内地落地开花、创造出闻名业界的“深圳模式”，到以华为技术、中兴通讯、腾讯、华大基因为代表的深圳高科技企业在海外攻城略地，显示出气势磅礴的“深圳力量”。站在新的历史形势下，深商提出了“走向世界、拥抱未来”的呼声，展示了新一轮改革开放的探路者和先行者的风姿，体现了新时期深商的创新精神。“深商风云人物”将挖掘出更多的优秀深商代表，进一步推动深商在探索与创新中崛起。“深商风云人物”的入选者均是深圳乃至全国经济建设领域具备突出贡献的企业家，他们成长的历史浓缩了深圳改革开放的历程，也融汇了中国商道文化的精粹。华为和任正非是典型的代表，华为的技术、管理和规模，一往无前的精神，战胜一切困难的精神，绝不被困难所屈服，这也就是我们深商的一种精神。

最大的挑战：来自未来！

选出每年的深商风云人物不是终极目的，深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥认为，深商是一个写进中国经济发展史的现代商帮，作为深圳40年发展建设的亲历者、参与者、创造者，今天，他们依然站在时代的前沿，肩负着企业可持续发展的使命，受到全中国乃至全世界的关注和尊敬，应该珍惜当下，更加应该拥抱未来，但仍要继续努力，让深商在中国、在世界不断的扩大影响力，要继续以敢为天下先的勇气，点燃着这座城市的生命火花。

我们审视共评出了125位“深商风云人物”、5位“深商风云人物·明日之星”大名单，之前的辉煌或当下的风光，随着时间长河的流淌和产业的变迁，企业家和其企业的发展出现了分化：有的依然乘风破浪，有的停滞不前，有的身陷旋涡甚至沒落;有的老当益壮，也有的因年龄退出江湖……

怎么选跑道，怎么做战略调整，怎么做好产品，怎么做营销，怎么让团队持有活力，怎么处理好传承交接……，摆在面前的都是一系列的难题和选择，挑战来自未来：倍速变化的大市场，半边是机遇半边是魔鬼。

第8届“深商风云人物”入选者之一、深圳面点王饮食连锁有限公司董事长张和平说：“深商风云人物”的荣誉是对我们企业家群体的一种肯定、一种鼓励、一种鼓舞，同时也是一份责任，作为企业家，我们要思考的是如何更好搞好企业，如何更好的承担社会责任，如何更好的弘扬深商精神。

如何让企业保持持续成长和催生更多新生代企业家，也是“深商风云人物”评选非常关注的问题。

四次创业浪潮，四代深商

随着“深商风云人物”连年评选，越来越缺乏重量级的企业家入选是隐忧。

业界通常把中国企业家分为四代，分为：84派企业家、92派企业家、99派企业家、15派企业家，这是从改革开放的时间节点和企业成立的时间来分的。

我们把1978年之前，以及1978年至1987年这10年里创办企业的企业家，我们称之后“84派企业家”，这是中国的第一次创业浪潮，深圳“84派”第一代企业家共催生4家世界500强企业，他们是中国平安、华为、招商银行、万科，还有在各领域的众多上市公司。深圳“84派”企业家的著名代表是万科王石、中国平安马明哲、华为任正非、中兴通讯侯为贵、招商银行马蔚华、华侨城任克雷、创维集团黄宏生、TCL李东生等等，知名企业有：中国平安、华为、招商银行、万科、中集集团、中兴通讯、海王集团、金地、华侨城集团、星河集团、创维集团、TCL、伯恩光学、康泰生物、洪涛装饰等等。

1988年至1998年这十年是中国的第二次创业浪潮，我们把中国第二代企业家称作“92派”，深圳“92派”企业家的著名代表是腾讯马化腾、比亚迪王传福、正威王文银、顺丰王卫、迈瑞徐航、金蝶徐少春、研祥陈志烈等等，大家比较熟悉的知名企业有：腾讯、比亚迪、迈瑞生物、正威集团、顺丰速运、三诺集团、祥祺集团、鸿荣源集团、深圳能源、深圳控股、金蝶、大族激光、研祥、怡亚通、奋达科技、普联技术、富安娜家居、海洋王照明、雄韬电源科技、欣旺达、博士眼镜、歌力思、一致药业、方大集团、亿和精密、航盛电子等等。

中国的第三次创业浪潮是出现在1999年至2009年这十一年间的。我们把这一代的企业家称作“99派”。作为第三代企业家，各行业、各领域的竞争制高点已经被第一代、第二代企业抢占了，互联网和高科技的标签是“99派”的鲜明特点，包括IT技术，电脑、手机、软件、电子产品、芯片，还有生物、材料、能源等等。深圳“99派”企业家比较知名的有大疆汪滔、华大基因汪建、矽递科技潘昊、土巴兔王国彬等等，知名的企业主要有：大疆、华大基因、朗科智能、矽递科技、兆驰股份、和科达、三利谱光电、昌红科技、艾比森光电、一电科技、惠程电气、英威腾、汇顶科技、土巴兔、大生农业等等。

从2010年到2018年这十年间，2015年被定义为中国第四次创业大潮的起点，各大传统企业都在创新、互联网+，我们把第四代企业家称作“15派”，一批企业家迅速崛起，以滴滴、今日头条、共享单车为代表。比较知名的深圳“15派”企业家代表是柔宇科技刘自鸿、优必选周剑、奥比中光黄源浩、碳云智能王俊、房多多段毅等等，主要代表企业有：柔宇科技、优必选、奥比中光、房多多、碳云智能、越海全球供应链、辣妈帮、微众银行、丰巢科技、菜鸟网络等。

在深商的84派企业家、92派企业家、99派企业家、15派企业家中，知名的企业家基本都入选了“深商风云人物”。

我们也注意到，从2010年开始，深圳新创的企业已经很难冒尖，深圳的“84派”、“92派”企业家在全中国可是力量强大，影响力无比，相反，深圳“99派”企业家已经开始显得弱势得多，企业体量做不起来，发展面临争议，而到第四代“15派”企业家，就更差了。这也从“深商风云人物”评选中得到反映。

我们不能回避这个问题，通过“深商风云人物”评选，一方面总结有效经验，另一方面引导推动各方面去关注和探讨解决之道，我们期待催生更多的新锐企业家。在2018年度的第十一届“深商风云人物”评选中，除选出10位“深商风云人物”之外，还评选出5位“深商风云人物·明日之星”，这就是一种探索和推动。

这些深商领袖尤其值得致敬

改革开放40年来，正是一批优秀深商，以拼搏进取、务实奋进的精神，筚路蓝缕、胼手砥足，创造了一个又一个经济奇迹，不仅为深圳经济社会发展做出了突出贡献，而且以其独特的创新力、推动力、贡献力影响了整个中国经济社会大发展。

在全国庆祝中国改革开放40周年之际，为致敬深商领袖，彰显深商责任，弘扬深商精神，树立深商标杆，激励更多的深商不断创新进取、再创辉煌。深商总会、深圳市商业联合会携手深圳商报社，隆重举行“致敬改革开放40年影响中国的深商领袖”活动，特别致敬了任正非、马明哲、马化腾、王石等30名功勋深商领袖，以及王卫、汪滔、刘自鸿、刘若鹏等20名创新深商领袖，目的是回顾历史，总结经验，树立典型，激励更多的深商企业家进一步解放思想、改革创新、勇攀高峰，为深圳经济社会建设做出更大贡献，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

这50名“致敬改革开放40年影响中国的深商领袖”，他们是深商中的大佬。在他们的带领下，企业蓬勃发展，有力地推动了行业乃至社会的进步，成为行业的佼佼者，商界的楷模，他们以良好的形象影响和启示当代人和后来人。

世界未来看中国，中国未来看深圳，深圳未来看深商。

产品有形，管理无形

一段时间以来，全球最瞩目和聚焦的企业家是任正非和华为。

这里暂不探讨华为，但有一个评价非常值得深商们深思：华为的强大，是有硬的管理和软的文化！

有了好產品服务还不够，我们还需要管理！

管理，制度流程是硬的，而企业文化是软的。

中国民营企业发展历程大致是一样的，刚开始肯定是游击队，游击队到一定的阶段变成正规军，变成正规军的时候必要的做法就是建立制度，建立各种流程架构。

华为就是这样的，从游击队到建立正规军，做法就是请国外的知名机构做咨询，刚开始有很多人抵触，很多人觉得那个东西水土不服，不适合中国企业，任正非硬推：先僵化，固化然后再优化，谁反对不支持谁下台。这才有华为的今天强大。

资金、技术、人才、社会资源、文化，哪个是竞争对手最难复制的？文化最难，资金最容易。只有文化生生不息，文化是企业最高的护城河。

为什么像华为、腾讯等很多优秀企业老被模仿、学习，却很难学会，关键点就是在文化上。其他方面容易学会或者通过一定代价实现超越，但没有文化的支持很难持久地运转下去，很快就变样变味。

凡一家好企业，都是有一位能做出好产品、有规范管理和独特文化的掌舵者，并且能传承下去。

不要过于重直觉而轻商业逻辑

社会的潮流不可逆，每个阶段都会产生一些伟大的企业和企业家，在这个阶段推动企业对人类做出贡献。我们期望他们来自深圳，是深商。

如今，在一个科技如此发达的社会，没有对知识的深刻认知，对趋势的清晰判断，一定做不出好企业。这对企业家提出了更高的要求。

世界的变化越来越快，但商业的本质却从来没有变过。那么，什么是商业的本质呢？可以总结为六条：一是把潮流需求转化为产品;二是要有好的产品服务;第三，低成本;第四，高效率;第五，好的传播;第六，持续的创造力。

当然，除了商业的本质，还要懂商业常识。不同行业的商业常识，有相同的，也有差异性。比如，做企业的第一个常识就是要确保资金链健康，资金链断裂都会死掉;高科技企业首先要保证有好的产品性能和用户体验，而食品企业首要是安全健康卫生等等。

复星集团董事长郭广昌的一段发问引起商界的共鸣，他发现做企业的人往往都很聪明，尤其企业做得越大，越不可能在技巧性的事上犯错，可为什么还是每年都有企业出现问题？原因是大多数的错误是因为违反了商业的常识！任何一个取得商业成功的人，都有很好的商业直觉，能敏感的感觉到客户的需求是什么、商业的模式应该往哪里走。但是，我们的直觉也会因为各种原因而失真。所以光有直觉是不够的，直觉的背后应该有一套完善的商业逻辑。很多时候，我们会重直觉而轻商业逻辑，这是一个非常不好的弱点。

他指出有五个容易被忽略的商业常识：

1. 做企业肯定要盈利，而不是盈利不重要，要先烧钱;

2. 做企业是要控制负债的，但有些企业就是觉得要多点负债，负债越多人家越怕我，信奉所谓的“大而不倒”;

3. 做企业要以客户为中心，但永远有不少人热衷于各种开会、聚会，却很少把时间花在客户身上;

4. 好产品是造出来的，可有些人这几年销售不行，总觉得是电商的原因让渠道的竞争变激烈了，都是别人的问题，可从没想过是不是自己的产品不好、过时了。

5. 非常重要的商业常识是我们要有未来，就要对未来投资。所以，我们除了当期的利润，科研投入、人才培养，也非常重要。“利润+科研投入”是非常重要的一项指标。

无论是企业家还是创业者，都要好好反思一下商业的本质和常识，如果企业有困难，一定是其中一条或几条出了问题。

商业是这个时代的变量和人性欲望的集合，需要自身利益和时代的平衡，对于这种平衡的充分认知和拿捏，决定了很多人的命运，也决定了这个时代的主旋律。

突破瓶颈

深商是一个了不起的群體，以富于冒险、敢于进取而又崇尚开放的精神，为深圳的建设发展拼搏进取、锐意创新，书写了一篇篇壮丽史诗，他们用心血与汗水成就了深圳这座城市的辉煌，也成为这座城市的精神图腾。

同时，深商也因为深圳，遇到了一些瓶颈。

曾经，深圳是很多人梦想的起点，如今深圳高昂的房价和生活成本确是很多人的梦魇，包括高房价、高房租，企业成本高，员工压力大;高的生活成本，负担沉重;用工成本高，流动性大;大学教育资源缺乏，缺乏产出各梯次人才，招人难;创业成本高，创业浪潮难现，新星难产;入场费、喝茶费泛滥，拉高成本，影响消费升级;服务性人员长期短缺……

连华为等员工收入很高的企业，都为这些事情头疼，更何况众多的中小企业及缺钱缺人的创业公司。任正非称，“（深圳）没有大块的工业用地了……高成本最终会摧毁你的竞争力。而且现在有了高铁、网络、高速公路，活力分布的时代已经形成了，（企业）不会聚集在高成本的地方。”马化腾在2012年就吐槽：一线城市高房价让员工和企业的压力都加大，要转向二线城市布局研发中心。

我们知道，这个时代最大的特征，是科学技术的发展在推动世界的改变。而中国在关键技术、核心技术上，和美国、欧洲、日本、以色列等，还有巨大的差距。

深圳本质上是一个硬件创新城市。这是深圳一直以来的比较优势：完善的组装供应链、便捷的物流外贸、珠三角城市群的协同。这是深圳的支柱、也是基因所在。深圳的七大战略新兴产业里，“新一代信息技术产业”增加值是远远超过互联网产业的。

从政府层面来说，深圳市奉行“小政府、大社会”理念，适度作为，在行政审批制度改革方面采取创新举措，鼓励、引导新兴产业但不越俎代庖。相比京沪，深圳政府的因公开支和负债在GDP中占比都更少，财政支出被更多地用于鼓励创新。

从企业层面来说，高科技硬件、金融、物流等方面深圳企业是走在全国前列，但在互联网、软件、电商、消费、娱乐等领域有着非常大的提升空间。

如今，经济不景气，很多人觉得是冬天，其实，那些能真正创造价值的企业，仍然会过得很好。

“深商风云人物”就是他们当中的佼佼者。

不论是今年正在评选的第十二届“深商风云人物”，还是未来的“深商风云人物”，我们都希望这些深商代表能够不断地披荆斩棘、开拓创新，书写深商新的神话。

附文：

改革开放40年影响中国的深商领袖

袁庚蛇口工业区前常务副董事长

王殿甫创维数码控股有限公司前董事局主席

王之深圳长城开发科技股份有限公司前董事长兼总裁