文旅坪山 深耕致远

王亚珂

2018年金秋十月，桂花飘香，河南禹州坪山钧窑来了一行远方的贵宾。正在参加第六届中德城镇化论坛的德方与会代表10余人来到坪山钧窑参观生产工艺流程，参观开窑仪式。德国前联邦议院议员、阿登纳基金代表团团长伯恩哈德·卡斯特说： “在世界工业化迅猛发展的今天，却用传统的工艺技术，制作出如此精美的艺术品，非常了不起！”

同年11月，河南警察学院刑侦研修班的一批乌克兰警察，在中国学习交流刑事侦查技术期间，专程来到坪山钧窑进行手拉坯和制作体验;钧窑国礼钧瓷再次走出国门，远访欧洲。钧瓷《双系罐》等作品，被河南省许昌市委书记胡五岳作为外事礼品，赠送给捷克共和国政府协会主席托马斯·帕拉。之前的9月，坪山钧瓷参加2018首届中原文化旅游产业博览会，获得一个金奖和一个铜奖两项荣誉。并参加“一带一路”产品对接洽谈会，与中东亚等国家采购商签署意向协议。

近年来，传统钧瓷市场面临转型和复杂变化。企业负责人认为，钧瓷行业已经进入一个较长的积淀期。单纯以产品市场为导向必定困难重重，必须以中国传统文化为土壤，紧紧抓住政府非遗产业保护和神星古镇开发建设这一时机，打好“钧瓷文化旅游”这张牌，进行文化深耕和品牌夯窦，才能持续保持内在的创造力和外在的影响力。

2018年年初，坪山钧窑先后投资100余万元，打造钧瓷煤窑开窑观礼区、传统文化长廊、钧瓷生产工序文化墙画，在原有“陶吧”的基础上，新增100台拉坯机，打造了能够同时接待150人、目前神垕镇最大的制作体验中心。可以同时进行手拉坯、注浆、修坯、泥塑等各个环节的钧瓷制作体验。同时兼有换衣、Wi-Fi、充电、盥洗、留影留言等功能，专门制作一面照片墙，定期把访客照片悬挂留念，便于游客互动，培养品牌亲和力。

据统计，2018年，坪山钧窑接待学生研学旅行活动5000余人次，最多时一天接待400余人次。先后与启明星教育集团、《阳光少年报》小记者和众多旅行社缔结合作关系。游客盈门、车水马龙，成为坪山钧窑的“新常态”。

产业创新能力，是钧瓷企业发展的灵魂。文化旅游产业不光是要卖产业，更是要卖文化。持续在钧瓷产品的文化附加值、文化属性上下功夫，实现观赏性、实用性和文化卖点的有机结合。坪山钧窑玉石釉单杯，被评为首届“许昌市城市文化礼品”，产品多次在许昌市文创产品评比中获得奖项。

艺术品生活化、生活品艺术化，一直是钧瓷行业发展的方向。从公司创建伊始，坪山，就坚持为创新型钧瓷企业代言。2018年，坪山钧窑逐步把“睹瓷·赌瓷”活動打造成神垕旅游的品牌。利用节日酬宾的形式，以开窑仪式为依托，把游客关注点吸引到押窑赌瓷方面，在文化弘扬中营销，在营销中宣传钧瓷，形成了独有特色的开窑文化。

开窑仪式和睹瓷·赌瓷活动，吸引了大量的中外游客。6月21日，由香港大公文汇传媒集团发起的“范长江行动——香港传媒学子中原行”活动采访团一行50余人莅临坪山钧窑，近距离了解钧瓷文化，并现场采访。坪山钧窑正以火为笔，以釉为彩，倾尽深情，书写笃定前行、更加绚烂的远方。