Trivial Pursuit：用知识付房费

盘点互联网近些年的话题，“知识付费”热度可谓居高不下。知识作为一种满足人们的文化需求的产品，其商业价值的凸显已成必然。但以“知识”作为“货币”去换取商业服务，还是件新鲜事儿。

孩之宝旗下的儿童益智桌游Trivial Pursuit在莫斯科郊外开了一家特殊的别墅酒店，客人入住不需要支付现金，而是凭借“知识”付费。当客人摁响门铃，酒店则会通过AI智能语音提出问题，例如“2×2等于几？”，并以此作为房间的入住门槛。店内的各种设施服务也都有对应的问题，如“多瑙河有几条支流”“哪位导演被稱为‘悬念之王”“意式白酱来自哪个国家”等，客人回答正确即可享受“豪华大床”“家庭影院”“顶级料理”等高级服务，回答错误则与之无缘。问题的难度和服务的质量成正比，越准确越优质的答案所获得的服务也更为高级。

只需要购买一份Trivial Pursuit桌游，就可以上网预订酒店体验活动。Trivial Pursuit低门槛的“知识付房费”活动促进了产品销量，也因此获得了更多受众的好感。“回答问题”和“益智”不谋而合，强化了品牌调性，在近似“益智游戏”的活动中，Trivial Pursuit赢得了消费者的心。