网吧的未来在哪里？

夕阳产业仍然走向夕阳

显然，这种回暖是短暂的，中国互联网上网服务行业协会发布的数据显示，截至2018年年末，我国上网服务场所实现总营收706亿元，同比下降0.3%，营收下滑主要是源于2018年上网服务场所数量不断缩减。就连曾受资本高调支持的网鱼网咖，在今年年初时也有五家资方退出。可见在Cherry和外星人的金玉其外之下，网吧产业的种种问题仍然难以掩盖。

困扰网吧产业的，既有长远的担忧，也有眼下的麻烦。

从网吧的经营现状来说，奶茶和产品等非标类产品的引入，实际上并没有对网吧用户的消费结构进行实质上的改变。数据显示，网鱼网咖70%的营收仍然来自网费。这几年大热的茶饮产品搬到了网吧里，反而却失去了魔力。

同时近年来游戏对于电脑配置要求不断提高，而网吧产业自从开始消费升级之后，用户的期望值就一直居高不下，出现了一种“在家可以开低配画面保证流畅度，去网吧一定画质全开”的心态。

这种情况也导致了网吧设备成本的居高不下。尤其是《绝地求生：大逃杀》这种有硬件封锁机制的游戏，玩家使用作弊器，官方会直接封锁整台机器的登录权限，一时被称呼为“网吧老板最恨的游戏”。

按照“网咖”原本的商业逻辑中，设备升级、环境装修设计甚至选址等成本是要被转嫁到餐饮和网费两条营收路径上。可结果表明其中每一条路径走起来都并没有想象中那么顺利，自然降低了网吧消费升级的投入产出比。

从长远来看，有无数竞争对手在和网吧争夺着用户的时间。除了PC的大规模普及以外，游戏主机的销售增长尤其威胁到了高端网吧市场，就拿尚未在中国正式发行的switch来说，有人曾在2018年4月进行过推测，称截至2018年3月，在switch 1 400万的发行量中，中国玩家贡献了57.12万。更不必提出现更早，能够支持更多3A大作的PS4和Xbox。

除了家庭PC、主机等这些几乎和网吧占据同一个生态位的娱乐产品，还有无数其他的PC娱乐替代品，从近处说有移动游戏、VR娱乐，从远处说则有桌游馆、密室逃脱、蹦床馆……

资本永远在追逐着年轻人的时间，面对这一切，作为“夕阳产业”的网吧几乎不堪一击。

被抛弃的网吧的明天

那么出路呢？像网鱼网咖这种靠资本把盘子扩大，最后目标是上市的路线，显然不是人人都有能力复制的。夕阳临近，我们可以看到很多网吧正在积极地寻找着出路。

其中有品牌IP化。虽然不是所有网吧都能有能力凭借自己走向资本之路，但借助IP力量，显然是撬动资本的好方式。例如周杰伦和IDG合作成立的“魔杰电竞馆”，网红“大司马”开设的“皮一下网咖”等。在这些网吧中可以清晰地看到IP吸引力，像是魔杰电竞馆中摆满了周杰伦的专辑和用过的鼠标键盘，皮一下网咖里的饮品被取名叫“神之无知水”。

这种看似能够吸引粉丝的设置，也并非百试百灵。像是魔杰电竞馆目前还维持着正常经营，皮一下网咖却经营惨淡、濒临倒闭。

还有越来越鲜明的主题化趋势。在消费分层之后，个性化是网吧在今天出现的另一明显趋势。像是一些网吧会主打“电竞馆”概念，在Ti、LPL等重大电竞赛事时举办主题活动，或是承办一些地域性的电竞比赛。

也有一些网吧会主动贴近二次元人群，在装潢设计上加以区别，甚至雇佣“coser”作为员工并提供陪玩服务等，让网吧更加贴近“女仆咖啡厅”的体验。

当然主题化趋势往往意味着重运营，如此而来的成本负担不容小觑。

这一系列的变革不仅同样伴随风险，也同样不断提高着入局者的门槛—如果主题化和IP化是网吧的未来，那么意味着网吧老板要熟悉网红明星、电竞文化赛事、二次元……

于是一个残酷现实正在不断展示在我们眼前，网吧或者说网咖、电竞馆等已经完全脱了曾经的“平民投资品”狀态，负担了越来越高的启动成本和复杂的运营流程。资本介入、IP赋能和加盟招商很可能会成为未来网吧产业的重要形态—当然即使如此，也很难保证二级投资者的收益。

普通人在抛弃网吧，网吧也在抛弃普通人。