“天使”折翼

董慧

每年这个时候，维密天使都开始磨刀霍霍，苦练三伏，为每年11月举办的“维多利亚的秘密”内衣秀做准备。

但是，今年却上演了截然不同的戏码。近日，维密超模Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露了一个爆炸性消息：内衣品牌维多利亚的秘密（Victorias Secret）已经取消了2019年的大秀。

“不幸的是，维密秀今年确实不会举办了，”超模Shanina Shaik在采访中说，“我对这件事很不习惯，因为从前每年这个时候我都在努力为大秀做准备。但我确信未來一定还会有，我对此非常确定。我认为他们正在努力打造品牌和秀场的新形式，因为这是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示对大秀取消感到十分惋惜。

早在今年5月，维密母公司LBrands首席执行官莱斯利-韦克斯纳（Leslie Wexner）就曾表示：“我们已经决定重新考虑维多利亚的秘密的传统时装秀。未来，我们正在考虑开发新型活动来重振品牌。”消息一出，有业内人士纷纷预测今年维密大秀恐将取消。随后维密公司又宣布，将从2019年起不再通过电视、网络播放大秀。曾经的维密天使Karlie Kloss也在接受Vogue采访时透露，决定终止与维密的合作。

Victorias Secret年度大秀迄今已有二十几年的历史，这一活动于1995年推出，一般在每年的11月初举行并录制，在2001年首次登上美国广播公司的电视网，每年12月全球的播出都受到时尚行业的瞩目。这个号称全球第一的大秀201 7年曾经落户上海，这也是维密首度在亚洲举办大秀，万人瞩目，曾经创下500万人次的收视率。然而，近几年来大秀却接连遭遇变动，收视大幅下降，2018年美国收视率暴跌至327万人次，与2011年大秀的巅峰时期相比，甚至不及当时收视率的三分之一。

与此同时，维密CEO Sharen Turney近期已离职加入了洛杉矶内衣初创品牌HarperWilae，帮助该品牌实现快速发展。Harper Wllae与维密不同的是，品牌因包容性、人性化的产品设计而深受年轻消费者欢迎。

1995年是“维多利亚的秘密”举办大秀的第一个年头。这一年，维密让我们见识到简洁的魅力。那时候的维密还没有后来那样花样迭出，也没有各种浮夸的翅膀和造型.模特们凭借自己独特的风情，只披着浴袍穿着丝绸内衣，就能够魅力十足。

1998年，维密秀场上第一次出现翅膀。这一年，由凯伦·穆德（Karen Mulder）开场，她以一身纯白无瑕的内衣和天使翅膀款款走来，如梦如幻，非常震撼人心。自2000年以来，维密的收入一直在持续攀升，只是在经济大衰退之后有一些小的波动。但在2017年，该品牌的销售额大幅下滑，由2016年的近80亿美元大跌至74亿美元，可谓断崖式下跌。

女性意识的觉醒和新生代消费者的自我表达欲望崛起，是对维密长期坚持的品牌文化的挑战，也是断崖式下跌的主要原因。造成当前品牌面临的问题并不在于大秀在怎样的媒介上播出，问题在于它取悦男性观众的原始动机——不管它是多么光鲜亮丽、制作精良，维密秀倡导的这种文化内核已经令许多消费者感到无法接受。男权审美语境下强调“完美身材”的性感营销已经令这些消费主力军们感到厌烦，而这恰恰是品牌需要做出调整的关键。

在此期间，有越来越多的新兴初创企业看到了女性意识觉醒带来的市场契机，开始深入内衣市场，与维密展开竞争。近几年来，有越来越多的内衣初创公司将自己标榜为“反维密”品牌，其中包括Thiralove、Lively、MeUndies和TomboyX等。这些品牌都强调赋予女性力量，提供包容性尺码选择，注重内衣穿着舒适度，而非对男性的性吸引力。

所以，在当前的消费环境中，老套的“挥舞着翅膀的内衣天使”再也难以引起共鸣，只有拥有精神内核和文化内涵的性感才能击中新一代女性的消费痛点。