精准扶贫背景下陇南少数民族节庆体育与旅游融合发展研究

庞卫花　田厂

摘要：隨着旅游业的发展和体验旅游时代的到来，少数民族体育旅游也受到了游客的喜爱，尤其是少数民族节庆体育旅游对满足游客参与性和深刻体验性这一旅游需求具有很好的契合性。在分析陇南少数民族节庆体育发展现状的基础上，对精准扶贫背景下陇南少数民族节庆体育与旅游结合状况进行分析研究，并在此基础上提出陇南少数民族节庆体育与旅游融合的思路，以为陇南市少数民族节庆体育与旅游的有效融合与促进精准旅游扶贫提供参考。

关键词：精准扶贫 节庆体育旅游业 融合发展

体育旅游核心概念的争论及对该领域的描述方式讨论，体现着不同的学者和专家对体育旅游的论述方式，也是他们在各白研究领域中的出发点。[1]但都普遍认为体育旅游是指从事或观看体育相关活动的旅游体验。Gihson （1998）认为[2]：与体育旅游相关的行为有三种不同类型：积极参与（积极体育旅游）;观摩（活动体育旅游）;探访，也许还有致敬（怀旧体育旅游）。目前，体育旅游作为一个产业、一个研究重点领域以及作为全球许多国家的经济和社会增长战略，发展势头强劲。[3]体育旅游活动，特别是少数民族节庆体育活动对体育旅游的发展起到了很大的作用。节庆活动越来越多地纳入城市和区域发展议程，而这方面最早进行学术研究的是管理和经济学[4]，研究重点是节庆活动后对经济的影响，以反映城市和政府投资节庆活动发展战略的合理性。【5】另外，节庆体育活动在文化传播[6]、文化认同[7]、文化的传承与发展[8-10]方面具有重要的作用，在外来文化的冲击下，节庆体育弘扬了传统的民族文化。目前，我国民族节庆体育活动与旅游两大产业融合[11-13]，二者的融合有两方面的优势：一是为旅游业增添了活力、丰富了旅游业的内涵，另一方面在精准扶贫的背景下，节庆体育带动的旅游业的发展促进了当地经济的发展，为精准旅游扶贫注入的活力。

陇南市如何在精准旅游扶贫背景下将陇南本地的民族节庆体育与旅游有效融合起来，对丰富旅游资源的内涵、提升游客旅游体验的深度、促进旅游产业的繁荣和促进本地少数民族传统节庆活动的保护和传承，提升陇南民族地区旅游扶贫效益和促进陇南地区的经济和社会发展都具有现实意义。

1 节庆体育的特征

1.1 节庆体育的文化功能

民族节庆体育活动与民族传统文化密不可分，节庆活动承载着民族的文化信仰和精神。

郭传燕等[14]指出，节庆体育能够继承、传扬民族文化和民族精神。节日是文化传播与传承的展现平台，民间节庆体育活动一般都是人们祈福避灾和庆贺丰收时的信仰，具有强烈的节庆色彩，对当代农民文化心理、审美情趣有着高度适应性。另外，从文化传播学的视角观察，民族节庆体育从单一结构向复杂结构转变[6]。周平等[15]强调，综合来看，乡村节庆体育活动的功能有三个方面（民众个体、社会文化、社会整合），其中在最主要的社会文化活动一项中提到，节日是民众认识和了解社会价值观念的重要途径，并且不同于书本的说教，它能促使民众在社会生活中自觉地维护某些价值观念。节庆体育作为一种民俗文化事象，具有丰富文化传承和建构等功能，在历久弥新的历史中得以传扬。

1.2 节庆体育的经济功能

民族节庆体育活动推动了民族地区经济的发展。周平等[16]从不同角度阐述了节庆体育促进农村地区经济社会发展的主要目标，体现了农村经济社会的发展效应，认为把握好节庆体育的特征和节庆体育活动举办的目标，不断挖掘传统节庆体育文化，探索节庆体育发展新模式，实现节庆体育与农村经济发展的互动，是推动农村经济社会快速发展的催化剂。节庆体育可促进旅游业的发展，从而提升地方经济发展。体育旅游作为一个产业、是全球许多国家的经济和社会增长战略，正在显著的增长。[17]在发展中国家，通过积极举办体育旅游活动和探索体育旅游作为增长和发展战略的做法是基于这样一个前提，即它们是经济和其他更广泛的旅游利益可以在短期和长期积累的途径。[3]我国农村地区，少数民族聚集区要想推助地方经济快速发展，必须充分挖掘和利用传统节庆体育，从而带动旅游业的发展，为农民创收。

2 陇南民族节庆体育旅游现状

随着陇南市旅游业的发展和陇南市政府旅游扶贫政策的实施，政府对陇南市自然旅游资源和人文旅游资源都进行了一定程度的挖掘和开发。在民族文化旅游资源方面已开发并初步具有知名度的项目有宕昌鹿仁村的民俗节庆文化演绎——羌傩舞、文县铁楼白马人“池哥昼”。虽然这些独特的节庆民俗风情对客源市场产生了一定的吸引力，但是这些民族节庆旅游项目的开发层次较窄，游客对这部分旅游资源的了解仅限于观赏性的祭祀舞蹈为主，并不能满足游客参与性和体验性这一新的旅游需求。在大部分的节庆活动中，民族民间体育表演往往是一个重要的节目[18]。民族节庆体育活动对满足游客参与性和深刻体验性这一旅游需求具有很好的契合性，因此，在民族旅游资源的开发过程中需要注重节庆体育旅游资源的挖掘。

2.1 陇南民族节庆体育旅游项目开发状况

调查发现，虽然陇南文县白马人和宕昌藏族地区的民族传统体育项目较多，但现阶段在陇南实际被开发并与旅游结合的项目还相对较少（见表1、表2），能够体现当地民族传统文化与当地民族内涵的游客可以参与的体验项目不多，因而不能让游客深入了解当地民族文化，陇南的民族文化也无法作为独具特色的少数民族文化在陇南旅游业发展的过程中大放异彩。

由表1和表2可以看出，陇南民族节庆体育活动资源丰富，但是民族节庆体育旅游项目的开发非常有限，在旅游业的发展过程中，民族节庆体育资源并没有得到有效挖掘。

表1文县白马族主要民族节庆体育文化旅游资源概况

2.2 陇南民族节庆体育与旅游结合状况

随着陇南旅游的发展，陇南民族节庆体育主要以文化演艺的方式与旅游业相结合，使陇南少数民族独特风情越来越受关注，这为陇南民族节庆体育与体验旅游的融合发展提供了良好的机会。现已开发的与旅游相互结合、相互促进的民族节庆旅游项目有以下形式：

节庆活动。陇南市政府从2015年举办第一届白马人民俗文化旅游节开始至2019年，共成功举办了四届白马人民俗文化旅游节。节庆期间主要以“池哥昼”和大型歌舞剧《白马印记》将白马人的古老历史传统及生产、生活文化进行展示，带给游客全新的感官冲击和精神熏陶。宕吕官鹅沟藏族以古老苯教为基础编排的羌傩舞也对广大游客产生了较强的吸引力。

旅游演艺。近年来，旅游演艺娱乐消费已经成为旅游活动中新的社会消费方式。旅游演艺通过文化凝聚+实景运用，让乡土文化与现实深度结合、文化与市场结合，创造游客“全情”的深度体验。陇南现已编排的以白马民族文化资源为基础的音乐歌舞剧《白马印记》《池哥昼》和以宕吕官鹅沟藏羌文化资源为背景的陇剧《官鹅情歌》在国内多次演出，并获得一致好评[19]。

民俗旅游商品。现已开发的民族旅游商品有：宕吕藏羌民族服饰、羌陶系列产品手工艺品等、藏羌风情风味小吃成品;文县白马藏族服饰、手工艺品、“池哥昼”面具、白马藏族“扎杆酒”等。

3 陇南民族节庆体育旅游发展存在的问题

3.1 陇南民族节庆体育旅游资源开发不充分

随着旅游业的发展和体验旅游时代的到来，游客对旅游产品的要求已经发生了巨大变化，旅游者越来越成熟，经验越来越丰富，对产品更加挑剔，同时更加注重旅游过程中的个人感受。陇南民族旅游资源的开发仅限于少数观赏型的一些文化类项目，能够和游客“亲密接触”的可参与性体育民俗类旅游项目开发较少，这在一定程度上降低了民族文化对游客的吸引力。

3.2 民族节庆体育活动展示形式单一

已开发的民俗节庆旅游演艺类型单一，没有形成产业化模式，从而造成陇南民族节庆体育文化的传播面较浅。

陇南文县白马人已开发的歌舞剧“池哥昼”和《白马印记》主要通过室内演出方式在每年一届的白马人文化旅游节进行演出或受邀在国内一些旅游博览会上作为陇南文化向外传播的一个途径去表演。

宕吕藏族分布在宕昌六个乡镇、十八个行政村的广大区域内，目前能够通旅游活动将藏羌民俗文化向客人进行展示的主要是居住于官鵝沟大景区中的鹿仁村村民。鹿仁村村民组建了民俗歌舞演绎队，在旅游旺季，鹿仁村文化广场会不定时免费为游客表演具有藏羌文化特色的演艺活动，演员也会邀请客人一起加入跳锅庄舞，但是整个演艺活动是村民编排，村民表演，多数村民的文化素质不高，所以节目基本上以展示宕昌藏羌服饰和锅庄舞蹈等文化层次较浅的一些节目，内容不够丰富，而宕昌藏羌特有的民俗节庆文化并没有得到展示，这也导致民俗节庆体育项目的拓展面窄。

3.3 民俗节庆体育旅游商品的开发程度较低，缺乏特色

无论是文县白马人还是宕吕藏羌代表鹿仁村，民俗旅游商品的开发主要是以民族服饰和特色小吃为主，而民俗节庆体育类商品如民俗节庆体育器具等旅游商品的开发并没有受到太多关注。

4 精准旅游扶贫背景下陇南民族节庆体育与旅游融合发展思路

4.1 落实陇南民族节庆体育文化的挖掘和保护机制

陇南本土的文县白马文化和宕昌藏羌文化内涵丰富，历史悠久，但是对这些文化资源的挖掘比较有限，深度还不够。白马文化依托地方高校一陇南师专的部分专家学者，对其服装、舞蹈、语言等都进行了系统研究，并产生了一系列的成果，这些成果的出现，对促进政府对白马文化的保护及白马人自己的民族认同感产生了积极作用，但是对白马文化中节庆体育文化的挖掘比较有限，成果也较少，因此，白马民族节庆体育与旅游的融合就更加浅显，宕吕藏羌文化的挖掘更为浅显，主要是当地政府组织的一部分当地文化工作者在进行整理和研究，成果多以概况性介绍的文化类书籍为主，对外界产生的影响相对较小，民族节庆体育类的研究成果基本上没有。

综合来看，在体验旅游时代，要想实现陇南民族节庆体育与旅游的深度融合，政府需要重视专家学者在民族文化挖掘中的重要作用。政府的旅游文化创意者应该和这些民族文化的传承人、地方专家、学者一同挖掘整理民族节日里的各种文化活动，包括民族节庆体育文化活动;要用科学、严谨的态度正确对待、传递本土民族文化。同时，政府应出台相应的政策，鼓励和动员全社会力量研究民族节庆体育文化，丰富其内涵，并加强陇南民族村寨节日民俗的建设和保护，通过这些方式，使传统节庆体育在陇南旅游业发展中产生新的生命力和传播力。

4.2 构建陇南民族节庆体育文化发展的空间格局，提高陇南旅游的竞争力

历史悠久、内容丰富、内涵独特的陇南民族节庆体育文化资源是陇南市旅游资源的重要组成部分，也是陇南文化旅游发展的重要条件。在精准旅游扶贫背景下，政府要高度重视陇南民族节庆体育文化与陇南山水生态旅游资源的有机融合，通过构建合理的节庆体育旅游文化发展的空间格局，全面展示民族地区生产、生活与特色民俗文化，促进陇南民族节庆体育与旅游的协同发展。政府要积极发挥扶持及指导作用，加强民族地区、旅游企事业单位和旅游扶贫组织之间的交流合作，有效促进陇南民族节庆体育、民俗文化及白然生态旅游资源的各种优势转化为陇南旅游业发展的优势，从而进一步提高陇南旅游业的竞争力。

4.3探索民族节庆体育与乡村旅游融合机制，提升乡村旅游产品质量，加速乡村经济转型

旅游业立足于“造血式扶贫”，在扶贫工作上有独特而重要的作用。强化民族节庆体育与旅游融合，这为陇南民族村的旅游扶贫工作奠定了基础。节庆体育文化作为旅游文化的重要组成部分，它具有的动态性特征正好符合体验旅游时代游客参与式的旅游需求，因此，应在政府精准旅游扶贫、扶持的基础上，重视陇南独特民族节庆体育与乡村旅游的有机结合，对民族村特有的传统节庆体育文化背景、构成、人文价值及其健身与娱乐价值等进行有效挖掘，注重游客可参与的各种民族节庆体育类旅游项目的开发。通过陇南乡村旅游与独特的民俗节庆体育旅游的结合，提高民族村乡村旅游产品的文化内涵及品位，提升陇南乡村旅游产品质量和市场的吸引力，加速民族地区乡村经济转型。

节庆体育活动具有时间性的特点，活动时间短，因此在民族节庆活动期间如何有效吸引游客，需要政府对民族节庆活动所在地的居民进行正确的引导，激发他们好客的热情，鼓励游客积极参与节庆体育活动，带动更多的游客前来参与民族节庆活动，促进陇南旅游业的进一步发展。

5 结论

节庆体育旅游不是一个简单的活动，了解客源市场游客的需求是最根本的出发点。诚然，“节庆体育”和“旅游”之间的结合，对满足游客更加深刻的旅游体验有非常高的契合性。通过探索陇南民族节庆体育与旅游活动的融合，对促进陇南民族文化的传承、传播和陇南民族地区的精准旅游扶贫都有积极的作用。

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