浅析纸媒融合发展中的可视化趋势

廖冠华

随着新媒体的发展，用户的阅读习惯发生了变化，以文字为载体的传统媒体已经不能适应用户多元化和个性化的需求。因此，新旧媒体融合发展、优势互补，已是大势所趋。在融合发展的环境下，传统纸媒的包装影响力越来越弱，只有积极探索新的外在表达形式，才能适应融媒体的传播环境。新闻的可视化发展既顺应了融媒体传播环境，也是当前最新、最热的表达形式之一。

一、纸媒新闻可视化产生的原因

（一）传播环境的变化

新媒体崛起后，纸媒原有的传播环境已经发生改变，处理信息的方式相应地也要随之变化。报纸只有在提供新闻内容的基础上，对新闻进行可视化分析与解读，使用户在海量、复杂的信息环境下能够通过可视化模块迅速识别且精准把握重要信息，才能增加其对媒体的忠诚度。因此，在融媒体环境下，新闻的可视化传播是大势所趋。

（二）用户习惯的变化

融媒体时代，用户掌握了话语权，不再是媒体发布什么用户就看什么，而是对内容和形式都有了更高要求。新媒体的发展，使得用户的阅读习惯也发生了根本性变化，碎片化和浅阅读成为融媒体用户最容易接受的阅读方式。数据地图、交互式图表、动画等都是可视化传播的呈现方式，特别是短视频，已经成为当下人们最热衷的传播方式，因为它能使用户在最短的时间获得视听观感，最大限度地满足移动用户随时随地获取新闻的需求。

（三）传播功能的发展

纸媒融入可视化传播手段，在一定程度上拓展了纸媒的传播功能，促使了传统媒体向新媒体的靠拢，实现了交互新闻的制作，将抽象的新闻形象化，将零散的信息系统化，使得纸媒的新闻报道更具吸引力，从而提升了传播效果。

二、新闻可视化对纸媒叙事方式的影响

随着5G网络的来袭，可视化表达必将成为各媒体追逐的焦点。可视化作为一种视觉叙述方式，因其具有表達直接、简单易懂、冲击力强等特点，逐渐改变了纸媒传统的叙事方式。一方面，可视化传播突破了传统新闻的线性叙事模式。传统的报纸叙事方式就是讲故事，“5W+1H”是长期使用的经典形式。而当数据融入叙事成为主要语言时，就要根据数据的内在逻辑从不同角度来呈现数据。另一方面，可视化弥补了传统纸媒叙事方式单一化的不足。传统纸媒往往以文字和图片为中心进行叙述，用户容易产生审美疲劳，可视化传播手段的运用是通过视觉来达到叙事效果，突破了单一的叙事方式，形式多样，内容新颖，能够满足融媒体时代用户个性化的需求。

三、媒体融合发展中纸媒新闻的可视化实践

（一）可视化传播地位由配角跃升为主流

在纸媒发展的百年长河中，文字作为新闻叙事的重要手段，一直扮演着不可替代的角色。而随着媒介技术的发展，可视化新闻慢慢摆脱了桎梏，地位也得到了提升，特别5G网络的来袭，可视化表达必将成为各媒体追逐的焦点。

（二）传播载体由纸媒发展到互联网

可视化是通过计算机、数字、人机交互技术，将数据转化为人们可以识别的图表、图像、动画或视频。可视化传播手段融入纸媒最初的表现是信息图表，这种图表是静态的、文本的图像化，缺少互动性。随着移动互联网的发展，可视化传播的载体也有了新的发展，由报纸发展到新媒体平台，通过交互性图表、视频和动画来呈现。这既能拓展新的传播渠道，又能随时提高用户的参与度和互动性，给用户带来全新的阅读体验。

（三）承载了网络舆论的正向引领作用

一方面，相较于纸媒以前的报道而言，融入可视化传播手段，更加形象直观、重点突出、层次清晰，极大地提高了传播效果，另一方面，可视化解读社会发展、可视化挖掘新闻内涵、可视化解释规律，既传播了内容，又稳定了大量用户，因而可视化传播正成为主流媒体汇聚正向能量、加强舆论引导的重要力量。以全国“两会”为例，2013年《人民日报》在“两会”报道中，采用整版的图表来解读，自此，信息图表成为报道“两会”的重要方式;新华社“媒体大脑”用时15秒生产出首条“2018两会MGC舆情热点”短视频新闻;人民网的视频“两会夜归人”，感受媒体人在“两会”期间的所想所感;光明网在此期间推出的短视频作品“光明的故事”等点击量超过1.2亿次。

四、结语

纸媒中融入可视化传播手段，可以说是在媒体融合的生态环境下，纸媒转型升级的必然选择。融媒体时代，纸媒可充分利用数据资源，结合用户的信息接收习惯，积极推进新闻可视化变革，使得纸媒在激烈的媒介竞争中占据一席之地。未来纸媒的新闻从业人员，不仅要有扎实的文字功底，还要具备可视化传播的技能，从而使优质内容传播效果达到最大化，促进纸媒的可持续发展。

（作者单位：柳州日报社）