关于音乐广播如何做好资讯报道的思考

熊逸

【摘要】音乐之声（MusicRadio）是中央广播电视总台央广面向全国播出的类型化流行音乐频率，目标人群定位在喜爱流行音乐、文化素养较高、追求时尚的受众。本文以音乐之声为例，探讨音乐广播频率中做好资讯报道的思考，提出音乐广播一样要讲究新闻的时效性，关注主题宣传报道，要用文娱评论传播积极健康的社会正能量，通过创新传播方式拓宽传播渠道，进而提升音乐广播的引导力和传播力。

【关键词】音乐广播   资讯报道  音乐之声  文娱新闻

【中图分类号】G220      【文献标识码】A

中央广播电视总台央广音乐之声（MusicRadio，以下简称音乐之声）全天播出18个小时，其中每整点档的《NewsUpdate》节目以主持人口播或录音报道的形式播出3分钟新闻资讯，涉及歌坛、影视、体育、科技等内容。周末另有部分整点时段安排文娱评论《周末新语丝》，针对新近的文娱热点进行点评。音乐广播的目标受众群为喜爱流行音乐、文化素养较高、追求时尚的年轻受众。音乐广播的资讯内容主要聚焦文化娱乐方面，虽然也涉及民生等领域，但频率定位决定了它不是以报道社会新闻为主。音乐广播的资讯节目要符合频率定位，适合音乐广播的传播特点，这样才能提升音乐广播的引导力和传播效果。

一、要注重资讯内容的新鲜度

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力，体现时度效要求。

音乐广播的资讯节目同样要突出时度效。这一方面要求资讯内容要新鲜，另一方面也要求传播要讲究时效。一般来说，按照音乐广播的板块式编排方式，新闻资讯只在每小时的整点档播报，笔者认为，对于一些文娱热点活动或社会关注度较高的新闻现场，可在活动进行期间的某档整点资讯时段连线现场记者，第一时间发播现场新闻，突出广播的现场报道优势，进一步保证新闻资讯的时效性。例如，音乐之声在报道《全球流行音乐金榜》落地活动、“我要上学”大型公益助学行动等内容时，通常在活动当天的某一档或几档整点资讯中连线前方记者，向听众介绍活动现场的情况，次日再在整点资讯中播发录音报道，通过丰富的采访素材进行立体、深入的报道。当然，由于整点新闻资讯的时长有限，一旦采用现场连线的方式，就会挤压其他的新闻资讯，内容丰富度会有所降低，因此，具体如何安排现场连线还需根据音乐广播整体的节目编排灵活处理。

保证资讯内容的新鲜度，其实也是以听众为本的体现。为听众着想，就意味着要加强资讯内容的服务性，提升可听性与实用性，使听众在听了新闻后能够“有所得”。广播新闻资讯以短平快见长，音乐广播的资讯在注重对歌坛、影视等文娱新闻进行报道的同时，也要适当关注民生、交通、科技、体育等内容，尤其是涉及频率落地城市的新闻，要增强资讯内容的贴近性。比如，在对一些连续数日演出的剧目进行报道时，演出前采访主创人员，介绍剧目亮点和特色，演出过程中采录大量丰富鲜活的现场素材，演出结束后收录观众的观后感，而不要只在演出结束之后再进行回顾式的报道。

音乐广播的常规资讯报道要充分发挥广播媒介的声音优势，突出时度效，加强对贴近性强、服务性强的新闻内容的报道。

二、做好文艺类重大主题宣传报道

新闻不是策划出来的，但是新闻报道需要策划，音乐广播的资讯报道同样如此。要加强资讯内容生产能力，发挥主流媒体价值引领作用。音乐广播的频率定位决定了资讯内容主要聚焦于文化娱乐领域，此外，对重大主题宣传报道也要积极参与，强化策划，做到人无我有、人有我优，注重发挥音乐广播的导向引领作用。在一些重大主题宣传报道或节日、节庆期间的资讯报道中，可策划一些契合音乐广播频率定位的主题报道，传递党的声音，宣传党的文艺方针、政策。例如：2016年中国文联第十次全国代表大会、中国作协第九次全国代表大会在北京举行，习近平总书记在开幕式上发表的重要讲话在全国文艺界引起强烈反响。音乐之声记者及时采访部分参会代表，就习近平总书记的讲话精神畅谈感想。

三、关注热点，激浊扬清，传播正能量

音乐广播推出有深度、有温度、有价值、高质量的文娱评论，对文娱热点问题进行点评，展现鲜明态度，可以倡导正确的人生价值观，传播积极健康的社会正能量。音乐之声周末播出的评论节目《周末新语丝》，关注文娱热点，聚焦文娱产业发展，通过文艺评论积极引导舆论。比如：《<湄公河行动>让主旋律与商业片相融合》电影评论从故事情节和电影细节方面简评了电影中商业片戏码与保家卫国大情怀的融合;评论《<走进养心殿>“摆驾”首博》聚焦北京故宫博物院和首都博物馆合作推出的展览《走进养心殿》，来自故宫养心殿的珍贵文物几百年来第一次走出紫禁城，文化展览中虚拟现实等新技术的运用，让“文化惠民”更加创新、更加有趣;《音乐众筹》由独立音乐人为自己的新专辑发起众筹这一现象说起，从各大众筹平台上的音乐项目看众筹带给流行音乐产业的变革。这些文娱评论主题鲜明，语言犀利、幽默又不失人文关怀，具有鲜明的态度，传播了时代风气和价值追求。

四、创新传播方式，拓宽传播渠道，提升传播效果

音乐广播的新闻资讯播报时长有限，而且线性传播，转瞬即逝，在保证时效的同时，简讯内容可能不够全面、丰富，尤其是在报道某些大的文化娱乐主题活动时。这时，可以充分运用新媒体对资讯内容进行多角度深度报道和二次传播，提升资讯报道的传播力、影响力。音乐之声记者一般以现场连线的形式在广播节目中进行报道后，还会再制作内容更翔实、有现场同期声的录音报道，同时还把采访中的见闻和所思所感发送到官方微博和微信公众号上，将权威、独家的原创内容在频率所属的各新媒体平台进行二次传播。例如，2018年4月，音乐之声在对“第十八届中国·乌镇乌村香市”的报道中，前方记者除了采制相关新闻外，还拍摄、剪辑、制作了一段时长1分36秒的视频，配合图片和文字在音乐之声的微博、微信公众号上发布。又如，2019年全国两会期间，音乐之声微博、微信公众号推出《记者手记》专题，里面既有代表委员们的建言献策，又有记者在现场采访的见闻、感想，还配有鲜活生动的现场图片，将很多难以在广播中呈现出的内容进行新媒体传播，实现了一次采集、多次生成、多元传播。差异化的资讯报道实现了传统音乐广播与新媒体平台的优势互补，也进一步扩大了相关资讯的传播范围，提升了传播效果。

五、结语

在2019年全国两会上，习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调，要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。党的十九大报告也指出：“要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加強现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。发扬学术民主、艺术民主，提升文艺原创力，推动文艺创新。倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”音乐广播频率的资讯报道也是一种创作，在进行新闻内容生产的过程中，要始终注重内容质量，关注文娱热点，突出时度效，做好价值引领，传播正能量;同时充分运用新媒体平台，加强融合传播，切实为听众服务，从而提升文娱资讯的传播效果，提升音乐广播的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

（作者单位：中央广播电视总台央广总编室）

（本文编辑：聂巧）