融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇

冷洁冰

摘要：随着信息技术的高速发展，新闻行业也发展的如火如荼，这给新闻宣传带来新挑战的同时，也带来了新的发展机遇。要想有效提高新闻宣传的质量，就必须对融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇进行研究，概述融媒体时代新闻宣传面临的挑战，剖析融媒体时代新闻宣传的机遇，并具体阐述新闻工作者所面临的新要求，以供人们参考。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战;机遇;研究

前言

在融媒体快速发展的今天，新闻宣传形式也发生了翻天覆地的变化，这就需要新闻工作者正视这一现状，紧握机遇，并勇于接受挑战。基于此，详细研究融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇是很有必要的，它能够为新闻行业的可持续发展保驾护航。

1.基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战

1.1信息资源的融合特质

从目前来看，传统媒体的信息传播载体大致分为以下三种：一是影像;二是声音;三是纸质，可见传统媒体的信息传播形式是非常单一的。然而随着计算机技术的不断进步，新闻宣传载体的发展也变得更加多元化。各种新型的传播载体被众多新闻工作者广泛的应用在新闻宣传中，并互为融合，这在一定程度上拓宽了新闻宣传的途径。现如今，很多信息设备都可以作为新闻资源获取的载体，例如，电脑、摄像机、手机、平板等，而新闻资源可以通过动态文字、图片、视频、音频等多种形式表现出来，让融媒体时代下的新闻宣传变得百花齐放，这不仅能够让人们更加直观的观看到新闻宣传的主要内容，还能够让人们及时的获取到自己想要的新闻资源。传统新闻节目的固定传播模式已经不能满足人们对新闻获知的时效性需求，在如此激烈的竞争中不占据任何优势，人们获取新闻资源从大屏转移到小屏，导致收视率急剧下降。由此看出，信息资源的融合特质，让新闻宣传面临着一定挑战。

1.2信息资源的海量特质

当前，微博、微信、QQ等社交软件被人们广泛的投入应用，这虽然能够帮助人们掌握更多的信息资源，但是却在一定程度上加大了新闻工作者辨别、使用的难度。社交软件的应用，使人们的身份发生了一定转变，人们不仅可以借助社交软件接收各种信息，也可以通过社交软件发布想要传播的信息。然而值得注意的是，由于这些发布信息的人们并不都是专业的，所以，他们在处理信息方面是没有办法与专业人员相提并论的。对此，为了保证信息的真实性，新闻工作者必须持以认真负责的态度，对海量信息进行筛选，去掉不真实的信息，留下有价值的信息。只有这样，才能有效提高新闻信息的质量。由此可见，信息资源的海量特质，让新闻宣传面临着一定挑战。

1.3信息资源的传播特质

融媒体时代下，各种媒介相互融合，使新闻传播变得更加多样化。新闻工作者可以将信息发布在微信公众服务平台上，也可以将新闻播报在网络电视中。这虽然改变了传统媒介以往单一的信息传播形式，但是却对新闻工作者提出了更高的要求，不仅要求他们充分掌握各种新型媒介载体的特点，还要求他们不断提升自身的专业技能。由此可见，信息资源的传播特质，让新闻宣传面临着一定挑战。

2.融媒体时代新闻宣传的机遇

2.1内容兼容

将广播电视节目与相关网站有机的融合在一起，使那些很受人们欢迎的电视节目能够永久的留存在互联网当中，这样人们就可以通过网站随时随地的观看自己喜欢的电视节目。与此同时，相关工作者还可以借助网络媒体信息量大的优势，将那些不受人们喜爱的电视节目利用网络开展后续互动活动，这在一定程度上能够提高电视节目的质量。

2.2熟练应用新媒体能力

從一方面来看，对融媒体加以科学合理的利用，能够改变以往单一的新闻报道形式，使新闻报道形式变得更加丰富，这就需要新闻工作者必须具备较强的文字采写能力;从另一方面来看，要想更好的适应融媒体时代，新闻工作者就必须不断充实自己，通过学习使用图片的各种技巧与方法，来增强自身的数据梳理能力、编辑图表能力以及编辑视频能力等。由此可见，熟练应用新媒体能力，是融媒体时代给新闻宣传带来的新机遇。

3.新闻工作者所面临的新要求

3.1更为开放的思维模式

融媒体时代下，若新闻工作者依然沿用传统的新闻宣传形式对新闻进行宣传，那么是难以满足当前时代的发展需求的。基于此，要想更好的推动自身发展，新闻工作者就必须与时俱进，转变以往的思维模式，将先进的技术手段与新闻宣传相融合，这对提高新闻宣传的质量来水是很有帮助的。由此可见，具备更为开放的思维模式，是融媒体时代下对新闻工作者提出的新要求。

3.2更为全面的专业能力

在信息技术高速发展的今天，媒体模式也发生了巨大改变，这就对新闻工作者提出了更好的要求，不仅要求他们具备良好的职业素养，还要求他们具有一定的计算机应用能力。要想剪辑出符合人们实际需求的视频，仅靠传统的剪辑工具是远远不够的，还需要加入大量的创新元素。除此之外，新闻工作者更需要学习各种相关的编辑软件，以此来保证视频的质量。

4.结语

总而言之，详细研究融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇是尤为重要的。通过概述基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战，信息资源的融合特质;信息资源的海量特质;信息资源的传播特质。同时剖析融媒体时代新闻宣传的机遇，内容兼容;熟练应用新媒体能力。并具体阐述新闻工作者所面临的新要求，更为开放的思维模式;更为全面的专业能力。只有这样，才能更好的应对融媒体时代下的挑战和机遇，从而推动新闻行业的深入发展。

参考文献：

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