传播航天好声音 奏响强国主旋律

2018年8月，习近平总书记对航天科技第七次工作会议作出重要指示，勉励我们要“大力弘扬航天‘三大精神，强化使命担当，坚持改革创新，深化军民融合，实现高质量发展，为建设航天强国、建设世界一流军队作出新的更大贡献”。总书记的重要指示让我们深受鼓舞，倍感使命光荣、责任重大。近年来，集团公司深入学习贯彻习近平总书记关于航天事业发展的一系列重要指示精神，围绕载人航天与月球探测、北斗导航、高分辨率对地观测系统、新一代运载火箭等重大工程，加大新闻传播力度，打造“中国航天”品牌，汇聚起了“发展航天事业、建设航天强国”的强大力量。

突出系统谋划实现航天型号与新闻宣传“一盘棋”

我们将航天系统工程理念与新闻传播规律相结合，推出了一批传递正能量、弘扬主旋律的精品力作。在天舟一号任务中，面对5个月的超长任务期，坚持型号任务与新闻宣传同部署、同推进，做到“四统一”。一是统一指挥。成立由集团公司和参研参试单位组成的新闻宣传领导小组，作为任务期间新闻宣传的指挥部，党组分管领导担任组长，发挥决策统筹、协调把关作用，参研参试单位党委分工协作、齐抓共管。二是统一方案。从指导思想、工作原则、宣传重点、宣传方式等方面进行整体策划，把握宣传口径和宣传节奏。针对发射、交会对接、在轨补加等关键节点，编写10万多字的新闻素材集，拟定新闻通稿，为媒体输送“炮弹”。三是统一节奏。加强与新闻媒体的前期沟通，分阶段召开新闻宣传工作策划会、媒体通气会和新闻发布会，面对面介绍情况、沟通重点。按照任务指挥部的要求，有节奏地发布信息，有目的地组织集中采访，有重点地开展深度报道，确保任务期间新闻宣传热度不减、亮点不断。四是统一发布。建立新闻媒体采访“专家库”，让型号“两总”在当好技术专家的同时，扮演好新闻传播专家的角色。同时，建立舆情监控统一平台，在任务期间特别是天舟一号受控离轨、再入大气层烧毁阶段，及时发布官方信息，回应社会关切，实现舆情平稳过渡。

聚焦核心主业打造航天科技新闻宣传的“升级版”

党的十八大以来，我国航天事业进入高强密度发射期，共累计实施115次宇航发射，将222颗航天器送入太空，2018年历史性地实施了38次宇航发射。为此，我们聚焦航天重大工程，不断增强新闻传播的辐射力、影响力，让航天科技成为全球瞩目的“中国名片”。一是立足“国家战略”。“天舟一号”“北斗三号”“嫦娥四号中继星”、新一代运载火箭等任务举国关注、举世瞩目。在北斗三号全球组网首次发射任务中，我们邀请中央媒体走进航天科技，通过境内外媒体平台扩大全球影响力，累计发稿100余篇，让“中国的北斗、世界的北斗”理念深入人心。二是叫响“民族品牌”。参与中央宣传部“砥砺奋进的5年”主题宣传，在央视《新闻联播》头条推出“中国卫星 闪耀太空”专题报道，制作“航天梦、中国梦”国家品牌公益广告，在央视各频道滚动播出4 000余次。在庆祝改革开放40周年之际，新拍摄的“中国空间站”国家品牌公益广告即将在央视各频道隆重推出。三是展现“中国智慧”。嫦娥四号任务是我国去年最具全球影响力的科学实践活动。我们以第三个中国航天日为契机，通过央视《新闻联播》正式发布嫦娥四号中继星“鹊桥”，宣布将实施人类首次对地对月数据中继，我国有望成为首个到达月球背面的国家，“中国创造”“中国智慧”受到全球舆论的广泛关注。

坚持精雕细琢奏响航天强国建设的“最强音”

我们牢牢把握新闻传播规律，坚持点、线、面相结合，力求精雕细琢、精耕细作、精益求精，切实增强新闻传播的吸引力和感染力。一是让“点”更亮。我们在航天事业创建60周年之际，组织国家最高科学技术奖获得者、“感动中国”年度人物孙家栋院士专题宣传；把握“九三大阅兵”的宝贵契机，开展“时代楷模”“大国工匠”徐立平同志专题宣传。二是让“线”更长。以天舟一号任务为主线，组织火箭、空间实验室、货运飞船“两总”及相关专家20余人参加中央电视台、中央人民广播电台、新华网等10余家媒体的直播采访、专题访谈和现场连线，在央视《新闻联播》《焦点访谈》《东方时空》推出集团专访，开展延伸报道。发挥新媒体集聚效应，通过央视新闻、腾讯视频进行预热直播，并与央视新媒体联合直播发射实况，数百万人在线观看，实现了内容传播效果和媒体平台影响力的互促雙赢。三是让“面”更广。在宣传对象上，既大力宣传航天重大成就，又展现成功背后的人文情怀；既突出典型人物，又聚焦优秀团队；既注重功勋卓著、攻坚克难的院士专家，又不忘扎根一线、在平凡岗位上作出突出贡献的无名英雄。在宣传方法上，坚持将即时信息与连续报道相结合，将事件描述与深度解读相结合，将综合报道与专题报道相结合，将成就展示与科普教育相结合，让新闻传播更接地气、入民心。

展望未来，航天科技将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和全国宣传思想工作会议精神，在国资委党委的领导指导下，加快实施载人航天与月球探测、北斗导航、高分辨率对地观测系统等国家科技重大专项，推进重型运载火箭、火星探测、载人登月等重大工程，大力宣传航天成就，着力塑造自主品牌，为早日实现航天梦、强军梦、中国梦作出新的更大贡献。