近十年我国出版业发展动态——基于《科技与出版》“特别策划”栏目分析

尚利娜，牛晓勇，刘改换

（太原理工大学《煤炭转化》编辑部，山西 太原 030024）

在新技术日新月异的时代，在出版模式和形态多元化的背景下，期刊的发展面临前所未有的挑战，其立足的根本之一在于栏目的策划。特别策划的栏目，不仅是期刊办刊宗旨的良好体现、期刊品牌建设的重要标志，而且还是学科前沿知识和特色内容发表的阵地。因此，对期刊特别策划栏目发表的论文进行主题分析，可以追踪学科及行业的发展与演变。出版业的发展离不开科技的进步，为探讨十年来我国出版业的发展变化，笔者以出版学CSSCI来源期刊《科技与出版》作为数据源，对其“特别策划”栏目论文进行了检索与分析，并对栏目主题进行了归纳与整理。

一、研究样本及其影响力分析

作为CSSCI来源期刊、中文核心期刊、“复印报刊资料”重要转载来源期刊，出版行业注重学术性、专业性、实用性、可读性的名牌杂志[1]，《科技与出版》在出版行业中具有代表性和前瞻性。2006年《科技与出版》创办了“特别策划”栏目，2007年其由双月刊变更为月刊。

为说明《科技与出版》“特别策划”栏目的影响力，笔者于2018年3月14日访问CNKI中文学术期刊全文数据库，检索了2007—2017年“特别策划”栏目论文的被引频次，分析了栏目论文的被引及高被引情况。结果显示，2007—2017年“特别策划”栏目共发文789篇（其中学术论文670篇），年发文量在54～83篇之间，期均发文6篇，总被引频次为2451次，最高被引频次为60次。从年度分布上看，2014年“特别策划”栏目论文的总被引频次（498次）和最高被引频次（53次）均最高，表明论文在4年后可达到引用高峰。

依据普赖斯定律[2]确定栏目的高被引论文，普赖斯定律计算公式为：

式中，N为被引频次，ηmax为最高被引频次。

将被引频次大于N的论文被定义为高被引论文。通过计算可知，N = 0.749×√60 = 5.8，因此，N≥6的论文为2007—2017年“特别策划”栏目的高被引论文。统计显示，共有111篇高被引论文，约占所发学术论文数量的17%，表明“特别策划”栏目具有较高的影响力。

二、从“特别策划”栏目主题看我国出版业的发展

“特别策划”栏目每期设立一个主题，自2007年12月起在每期版权页后刊登卷首语，以引导读者了解栏目主题思想，并附有栏目目录。笔者通过对栏目主题及论文的归纳整理，从以下几方面探讨我国出版业的发展趋势。

（一）出版专业职业资格考试为我国出版业发展提供后备力量

2008—2017年，《科技与出版》每年均以“‘资格考试’试卷评析专家谈”为主题策划一期栏目。2011年和2012年，还分别策划了“解读2011年版资格考试教材”和“纪念出版专业职业资格考试十周年”两个主题。2007年虽没有策划相关栏目，但于第2期和第7期均刊登了与资格考试相关的论文。统计显示，2007—2017年“特别策划”栏目共发表“出版专业职业资格考试”主题学术论文95篇。

从对95篇论文的分析可知，在2007年和2011年均发表了以教材编写、修订和比较为主要内容的论文，在这两年全国出版专业职业资格考试教材进行了改版。2007年版《出版专业基础知识·中级》教材整合了知识点，增补了新内容，关注了信息化，说明此时计算机技术已经广泛应用到出版行业中，从业编辑需具备相应的信息化水平和计算机能力。另外，值得注意的是，2015年之后，也就是职业资格考试教材又一次改版之后，“特别策划”栏目的主题范围进一步拓宽，如结合职业资格考试，发表了网络专题策划、网页设计方案、数字出版知识、图书数字化加工、数字化出版资源管理等论文，表明网络技术和数字技术已经深入融合到出版行业中，编辑从业的门槛得以提高，对编辑的数字素养、媒介素养和信息化能力的要求也逐步提高。

（二）编辑人才培养为我国出版业的发展注入新鲜活力

针对编辑人才培养选题，“特别策划”栏目分别于2008年、2010年、2013年和2016年以“出版业发展与人才培养”“赢在会用人”“企以才治 业以才兴”和“数字编辑职业化启航”“从传统到融合：扩宽出版人才培养机制”为主题进行了策划，共发表相关论文20篇。从栏目主题的变化可以看出我国出版专业人才培养方向和培养机制的变化。一方面，出版业需要关注出版编辑人员的职业状态，合理用人，激发编辑的工作积极性；另一方面，出版业还需要关注其未来的发展可能，打破职业倦怠。随着“互联网+”和媒体融合时代的到来，编辑出版学本科人才培养模式已不适应出版产业发展对人才的需求，培养出版专业硕士不仅有利于专业出版人才的储备，而且有助于出版人才培养体系的完善。同时，出版单位的数字化转型升级，加大了对数字编辑的需求，无论是从数字编辑的职业规划还是数字编辑人才队伍建设的角度，都需要进行数字编辑职称的考评与认可。

（三）出版法律为我国出版业的发展提供有力保障

2007—2017年，“特别策划”栏目中与出版法律相关的主题有“以案说法”“出版社版权实务谈”“共话出版社转企改制之法律风险防范”“提高版权意识，防患未然”“加强版权保护 破局数字出版”“寻找法治的力量”“建言献策——共话《著作权法》修改”“创新&法治”及“阅读立法助推书香中国”等九个主题。统计显示，这九个主题共包含学术论文45篇，主要发文机构除出版社外，均是与法律有关的研究机构，如重庆大学法学院、中南财经政法大学和中国版权保护中心等。

在45篇论文中，约有50%的论文与著作权法相关，其余论文涉及行政法、经济法、劳动法、民法、商标法和刑事诉讼法等方面的内容。其中，《从典型案例看版权保护是数字出版发展的基石》一文被引频次最高，为12次，下载次数为429次；《新技术的发展与著作权法修订——以“快播侵犯著作权案”为视角》一文的下载次数最多，达1034次，被引频次为9次。同时结合对历年发表论文的分析可以看出，在新技术新媒介助推出版产业发展的同时，相关的法律问题也不断涌出。2008年，网络的普及带来了网络环境下出版物的版权保护问题；2011年，出版行业体制改革带来了转企改制下出版单位的法律风险及劳动人事法律问题；2011年之后，数字出版企业的版权问题、网络用户的信息保护及网络新技术新应用对著作权法的影响逐渐成为备受出版业关注的法律问题。2017年，《全民阅读促进条例》实施，以国家战略的高度推进国民阅读，条例指出出版工作者有义务加入阅读推广的队伍当中，组织开展面向各类读者群体的专业阅读辅导和推广服务[3]。

（四）营销手段为我国出版业的发展提供重要支持

2007—2009年，“特别策划”栏目连续策划了“图书的网络营销实战”“营销论道”和“开启营销新航道”三个与营销相关的主题，2012年和2017年又分别策划了“图书的网络口碑营销”和“营销：从思维到平台”两个与营销相关的主题。这五个主题共包含学术论文26篇，其中高被引论文有10篇，《图书营销新模式——书媒广告解析》一文的被引频次最高，为21次，下载量为780次；《网上书店中的信息流与图书的宣传及销售——“亚马逊模式”剖析》一文的下载次数最多，为2058次，被引频次为13次。

分析这26篇论文的篇名和关键词可以看出，从2007—2009年的网络营销、圈子营销，2012年的网络口碑营销，到2017年的精准营销、跨界营销、社群营销、直播营销、新媒体营销，出版营销模式不断创新，出版业不仅用互联网思维打造了多种图书营销新平台，而且用信息化技术助推了多种营销手段的实现。

（五）出版单位转企改制与转型升级为我国出版业的发展提供良好契机

2009—2016年，除策划了出版单位转企改制带来的法律问题外，《科技与出版》还有15期“特别策划”栏目出版了与转企改制、转型升级研究相关的学术论文，这侧面反映了转企改制与转型升级对于出版业发展的影响之深。栏目主题范围从转企改制时代到后转制时代，从转型发展到双转型之路，包括转制背景下的总编辑工作、学术期刊的出版体制和发展路径、手机阅读与出版转型、转企改制的成果、新闻出版业的转型升级、后转制时代中小出版社的战略抉择及《中国中药杂志》的“双转型”之路等方面。据统计，这15个主题共发表论文59篇，其中高被引论文14篇，《科技期刊出版体制改革的重点、难点和切入点》一文的被引频次最高，为46次。

转企转制是对出版业发展的挑战，转型升级是出版业发展的必经之路，近十年的实践经验表明，无论是大型出版企业，还是中小出版企业，甚至期刊编辑部，在转企改制进行时和后转制时代都能够积极实践，应对挑战，力求走出困境，找到出路。

（六）媒体融合为我国出版业的发展指明方向

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》[4]，媒体融合发展进入了国家发展战略规划。从这一年起至2017年，“特别策划”栏目共策划了“融合发展 恰逢其势”“融合：中国出版产业的未来”“融合发展：打造出版新生态”“从传统到融合：拓展出版人才培养机制”“融合创新与特殊管理股制度”和“融合发展”六个主题，发表学术论文32篇。

对论文题目、关键词和内容的分析显示，媒体融合研究涉及学术出版与大众媒体及文化资源的融合发展、传统出版企业的转型升级与融合发展、媒体融合时代的人才培养、数字化技术和媒介技术对媒体深度融合的推动作用、媒体融合背景下的网络新媒体产业安全、媒体融合发展的创新管理及出版业的特殊管理股制度、国家数字复合出版系统工程的总体架构等方面。可见，传统媒体与新媒体融合发展的方向与趋势已经形成，媒体融合逐渐迈向了“深度融合”阶段[5]。推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善[6]。

（七）数字出版与新技术新应用新平台为我国出版业的发展提供助力

数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的出版产业，已成为21世纪出版业发展的方向和潮流[7-8]。针对数字出版，2008—2013年“特别策划”栏目策划了“与数字出版同行”“期刊学‘数’”“学术期刊数字化出版谈”“数字出版之魅”“助力数字出版产业基地建设”和“反思中国电子书发展之路”等主题。2012年，一种基于网络、针对大众人群的大规模开放在线课程（MOOC）井喷式涌现，被媒体称为MOOC之年[9]。2014年和2015年，“特别策划”栏目分别策划了“进军数字教育”“西风东渐，MOOC着陆”和“解构后MOOC时代”三个主题。近年随着科技的进步，新技术、新应用、新平台层出不穷。2016年和2017年，“特别策划”栏目又分别策划了“大数据：新闻出版业的价值金矿”和“人工智能：出版的未来可能”“VR打造书中‘黄金屋’”“知识服务平台建设”“智库”等五个主题。以上主题共发表论文72篇，其中高被引论文25篇，《MOOC等在线教育模式初探》一文的被引频次（50次）和下载次数（2922次）均最高。

对72篇论文关键词的分析显示，在出版研究中出现了许多新的关键词，如App、AR、MOOC、SciGraph、SOOC、VR、大数据、电子书、翻转课堂、概念可视化、高端智库、横向条数据、互联网思维、机器叙事、交互数据、块数据、密码技术、人工智能、深度学习、适他传播、数据价值体系、数据挖掘、新人机交互界面、新型智库、用户数据、云计算、知识标引、知识服务、智慧数据、纵向条数据等，揭示了出版业与科技的深度融合，虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能、智库、云计算等已经成为出版业关注的热点问题。

三、结语

除以上七个方面外，“特别策划”栏目还针对出版质量、实体书店、科普出版、期刊的国际影响、“一带一路”与中国出版等主题进行了策划。可以说，近年来我国的出版业在政策的指导和支持下，运用新技术和新平台，积极探索转型升级与媒体融合发展之路，不断提升核心竞争力，正走向专业化、规范化、制度化、技术化、数据化和智能化。当然，我国的出版业与发达国家相比差距还很大，要“走出去”任重而道远，还需要出版业同仁的共同努力。