漫威对超级英雄形象的IP保护

徐佳

摘要：2019年4月24日《复仇者联盟4：终局之战》在中国内陆正式上映。这部影片是由此前三阶段的21部电影合力汇聚之作，超级英雄为逆转灭霸的所作所为恢复宇宙秩序再次集结。在漫长的11年里，属于我们的超级英雄时代终于迎来最后的高潮。本文从超级英雄形象塑造和IP保护历史渊源谈起，结合《复仇者聯盟》系列电影，简要分析漫威对超级英雄的形象IP的保护方法，并结合该系列电影展开具体评价，使观者能够了解电影之外更多的IP知识，一同纪念属于我们的青春时代。

关键词：英雄形象   《复仇者联盟》   漫威电影   IP保护

中图分类号：J905                    文献标识码：A                     文章编号：1008-3359（2019）15-0150-03

一、超级英雄形象塑造和IP保护历史渊源

美国是一个崇尚超级英雄的国度，此类电影在美国历史悠久。究其文化特征，美国缺乏深厚的历史文化底蕴，国家与民族精神的塑造缺乏历史依托，于是创作现代神话是一条适合美国时代特征的道路。通过超级英雄形象的塑造来演绎当下的现实，成为了美国社会文化的重要组成。着眼于超级英雄电影本身，想要了解最具代表性的《复仇者联盟》系列电影，得回忆2008年的《钢铁侠》，但超级英雄电影形象的塑造，得追溯到美国的漫画界超级英雄的创作。在二战前，美国漫画中未出现一个标志性的英雄人物，直到超人的出现，开启了美国漫画的新时代。二战期间，美国漫画对超级英雄形象塑造掀起一阵狂热，美国队长是当时的超级英雄。美国队长在二战中，一次又一次的与纳粹的间谍展开战斗，给当时的美国战场上的士兵人民带来希望。

随后，IP的概念在美国动漫产业兴起，而美国超级英雄形象的塑造由漫画界转回电影场，是1978年第一代《超人》电影的问世，开创了超级英雄电影的新时代，超人形象深入人心。90年代，漫威授权Fox制作《X-men》，授权Sony推出《蜘蛛侠》相继问世大获成功，IP概念在电影系列中日益显现其重要性，但漫威公司却面临着巨大的存亡危机。在2005年，漫威公司作了生死一搏的决定——自己拍摄《钢铁侠》，2008年一上映好评如潮，成功开启了“漫威电影宇宙”系列时代，同时发现新的商机，开启了用电影批量编漫画作品的时代，使超人、蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄IP有利可图。此后，漫威发挥最大潜能打造《复仇者联盟》系列电影，如同他所塑造的超级英雄一样成功。超级IP反映的是人物对世间美好事物的追求，如正义、尊严、自由、权利、亲情等，钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、蜘蛛侠等超级英雄，每个英雄都有不同的价值导向，如钢铁侠从个人享乐回归责任的承担，美国队长的原则至上的爱国主义等，这群超级英雄一次又一次的拯救地球危机、保卫世界和平、维护宇宙秩序，超级IP通过价值观的沉淀对全球观众产生了审美影响和文化层面的持久影响，使漫威系列电影在全球电影市场上掀起了一场英雄风暴。

二、漫威电影对超级英雄形象的IP保护

（一）漫威电影重视超级英雄形象的IP引擎

优质的IP一般呈现四个层次的统一，表现形式、所述故事、普世元素和价值观，这也决定了一部作品是否值得开发成为真正的常青IP。“每个人都有一份属超级英雄的情结”，美国也不例外。《复仇者联盟》系列电影能够享誉世界，塑造超级英雄的角色形象，与本身符合美国本土审美和精神文化实质有关。同时，漫威持续不断地创作人物性格鲜明且饱满的好故事，以这种新鲜感吸引了不少忠实的读者和观众粉丝。另外，普世元素和人性息息相关，漫威打造的英雄形象生活在世界的各个角落与人有着一样的爱恨情仇等共性，保证了作品能够使观众感同身受，同时赋予作品一定的价值观和哲学。

早期漫威英雄电影中，多数的英雄人物比较单一，多为拥有超强能力的士兵形象，比如《钢铁侠》《美国队长》等。2012年上映的《复仇者联盟》是漫威宇宙系列的第6部影片。第二阶段的《银河护卫队》《蚁人》等，外形上的异化给观众带来了新的视觉冲击，使得漫威宇宙系列电影震撼人心。《复仇者联盟2：奥创纪元》是漫威宇宙系列的第11部电影，讲述超级英雄勇敢地打败了内心最恐怖的恶魔，重新与伙伴团结起来共同作战的故事，票房达到了14亿，开启了漫威圈钱的新时代，尤其加强了IP的保护。《复仇者联盟3：无限战争》对于漫威来说是历史性节点，是漫威宇宙系列的第19部电影。《美国队长3》《蜘蛛侠》《银河护卫队2》《黑豹》《雷神3》等此阶段的电影为其做了很好的铺垫，相较之前的“复联”，此部超级英雄出现较全的一次集结，使之票房人气达到新高。《复仇者联盟4：终局之战》时长3个小时，剧情张弛有度，继承了以往的特效表现以及美式幽默，并浓缩了此前21部电影的成就，让观众充分感受到漫威花费11年以来对“超级英雄”塑造的长期精心设计和规划，在宇宙系列电影中高科技知识呈现出的严谨态度，甚至随着电影特效技术的极致运用达到的无与伦比的体验感。从《复仇者联盟》系列电影中，涌现了一批优质的IP，这种接地气的现实主义英雄角色形象收到了很好的效果。

（二）漫威电影实现超级英雄形象的IP商业化

提及漫威超级英雄，不得不说“漫威之父”斯坦·李，身为漫画创作者，创作了大量的漫画，同时非常重视作品IP，拥有《美国队长》《蜘蛛侠》等20几部作品的IP，IP的概念兴起于美国动漫产业。漫威电影正式成立后，卖IP成为其开源的主要贡献渠道。签订版权协议买漫画改编权来制作电影，电影大卖后，再与玩具公司和其他公司合作，将全部漫威超级英雄角色授权的方式开发衍生产品，使超级英雄形象的财产权益得以保障。漫威角色形象曾经一度授权给音乐会主办商和电视部门，将其开发成音乐剧、电台节目，其收益并不乐观。如曾经“绿巨人”等卖给了环球电视部门，“美国队长”曾寄于哥伦比亚广播公司门下，“蜘蛛侠”的电视剧版权则卖给了好莱坞。不过，漫威始终坚持在电影上的一些控制力。一部电影本身可以当做作品来保护，另外与其关联的文字作品、音乐作品、摄影作品、译文等，不同的作品可衍生不同的商业价值，这些都应受到版权保护。2000年，漫威授权FOX制作的《X-men》获得票房3亿美元，2002年授权SONY推出《蜘蛛侠》，签订了“转让协议”，SONY花费700万美元买下了发行权，则获得了8.2亿票房纪录，从此超级英雄IP终于引起人们的重视。同时，在电影大卖的带动下，玩具销售额也是喜出望外。但因为授权费用是固定，利润分成极少，所以电影热卖赚再多钱，漫威实际获利很少。

2005年以后，漫威改变IP运营思路，漫威以超级角色的版权作为抵押，贷款制作漫威系列电影。同时，回购具有人气IP的超级英雄形象，比如2005年从新线手中回购钢铁侠的版权。自己拍摄完成的《钢铁侠》一飞冲天，获得了5.85亿美元票房量。比如回购“雷神”、“ 黑寡妇”等角色形象版权，才能成就《复仇者联盟》系列电影的拍摄。漫威在电影领域已初步实现创作团队、融资服务、内容审核、到影片发行的完整产业链。随后，漫威关注于电影外的游戏、动画和漫画等相关作品的IP保护。

（三）漫威电影依法律规定保护超级英雄形象的IP

漫威《复仇者联盟》系列电影中的角色是通过真人表演加以电脑特技制作形成的，具有明显的超级形象，其进行复制必然构成对著作权的侵犯，这种复制不单单包括从立体到平面，或从平面到立体，同时包括动静态的图片转换，富有个性的特征或标识因素等。美国1976年著作权法针对著作权人享有的排他性权利做了规定，享有从事或授权他人从事包括复制作品、基于享有著作权保护的作品准备衍生作品、通过销售或其他转移所有权的形式向公众发行复制品等一系列排他性权利。另外，“实质性相似即侵权”原则也为电影权利人保驾护航，著作权人有权阻止他人使用其作品，防止他人对作品中超级英雄的形象进行“实质相似”的使用。未经漫威授权或许可，擅自在商品等物品上使用拥有著作权保护电影作品中的英雄角色的外观形象，如钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、蚁人等的外观形象，即构成侵权。或未经漫威授权在手办、摆件、创意设计礼品等商品上复制美国队长的盾牌，蜘蛛侠的衣服、钢铁侠的头盔等易辨识的元素，大多情况下也构成侵权行为。对于漫威而言，從商标法保护超级英雄形象的IP角度考虑，应该对所有的商品和服务注册商标，从根本上防止侵权行为。目前市场上，迪士尼产品普遍存在，各种购物平台都有售卖漫威衍生产品，尤其是基于漫威英雄角色形象的IP开发的创意产品和实用物品，但是不得不说盗版产品猖獗，很难找到一家漫威衍生品正版授权店。所以，购买者的正版意识需不断增强，不妨对所购买的制造商的官网查询，是否具有漫威相应的授权书证明，以保证产品的质量同时，也为维护知识产权做出贡献。另外，漫威授权的手游、端游等也面临着严重的侵权等现象，面对市场上的不正当竞争行为，漫威应该通过反不正当竞争法来加强超级英雄形象的IP保护，因为该法的保护范围更宽泛，但同时也可能涉及商标侵权请求。

三、《复仇者联盟》系列电影IP保护评价

正如人们常说的“一个系列电影对人们的影响就是这个系列中各个电影对于人们的影响的总和”。回顾11年时间里，细数从2008年起的《钢铁侠》到2019年止的《复仇者联盟4》的22部宇宙系列电影。漫威手持不少IP且热度不减，正是由于每一部电影讲述着超级英雄成长过程的来龙去脉和恩怨情仇。《复仇者联盟》系列电影，是诸路威名赫赫的英雄人物大集结的IP电影;是部部卖座率很高口碑人气爆好的电影;是承前启后的故事串联，又有各自基本独立剧情存在的电影;是集正义感、爱与奉献、忠诚不二、合作共赢等价值理念呈现的电影;是高科技和新技术打造的真人华彩非凡场景的电影;是在全球电影市场上以及知识产权保护上掀起了一场超级英雄风暴的电影。总的来说，漫威对于超级英雄IP保护可以根据电影作品角色形象构成因素，单独作为作品保护，也可以通过再利用的过程实现衍生品的保护。所以，漫威对于超级英雄IP的保护主要是通过著作权法，其次通过商标法保护产品，同时一些案件运用反不正当竞争法，侵权法和民法对作品角色进行补充保护。

参考文献：

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