湘西州山地户外运动参与人群特征研究

□ 杨羿帆 黄文辉

（吉首大学体育科学学院 湖吉 南首 416000）

2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出：支持中西部地区充分利用独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业，并大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。湘西州境内奇谷、奇瀑、奇桥、奇路、奇台自然奇观众多，拥有十分丰富的山地户外运动资源；这里还有凤凰古城、南华山、矮寨奇观、吕洞山、红石林、德夯大峡谷等名胜景区，旅游资源也非常丰富，非常适合山地户外运动项目的开展。

1、湘西州山地户外运动参与人群特征

1.1、参与人群的基本情况

（1）参与人群的性别特点。

表1 参与人群的性别特点分布（N=350）

本次调查收回的有效问卷共350份，其中211人为男性 （占60.28%），女性139人（占 39.71%），湘西州山地户外运动参与者中男性的参与度明显高于女性。这是山地户外运动探险和挑战等性质特点所决定的，男性先天的身体优势决定着这项运动会更吸引男性的参加，不过女性参与者也正在积极的参与到山地户外运动中来。

（2）参与人群的年龄特点。

表2 参与人群的年龄特点分布（N=350）

调查结果显示湘西州参与山地户外运动的人群中，年龄分布主要在20-40岁之间，占比为总调查人数的57.42%。由此可以看出，湘西州参与户外运动的人群主要是年轻人，这主要是由于年轻人愿意探索新事物，具有较强的运动技能，并具有良好的身体素质，因此他们成为了户外运动的主要参与者；41-50岁之间的参与者参与度也较高，占比为总人数的27.71%。说明随着当下社会经济不断发展，人们的健身意识不断加强，人们参加户外运动的积极性越来越高了。由于大部分青少年学业繁重，没有多余的时间去参加户外运动，而且山地户外运动对体能等各方面身体素质要求较高，老年人身体机能出现大幅降低，不能参与到激烈的山地户外运动，因此在20岁以下以及51岁以上的参与人数很少。

（3）参与人群文化程度。

文化程度的调查结果分布显示，湘西州山地户外运动参与者主要是大专 （占 21.43%）和本科 （占67.43%）。两者相加高达88.87%以上。山地户外运动的参与群体主要是有过良好的文化教育及高学历的人群中，他们对山地户外运动的理论、专业技术学习能力更强，可更好掌握该项目，对户外运动的认可度也较高，因而可收获更大的运动乐趣。

（4）参与人群职业分布。

表4 参与人群职业分布（N=350）

调查结果显示，湘西州山地户外运动的参与人群的职业类型主要为公务员、个体户、专业技术人员和学生。其中公务员机关单位人员占36%，个体户占28%，专业技术人员占14%，学生占 12%，企业管理人员占3.42%。这些人大多生活富足，有较多的休闲娱乐时间；而且个体经营者随着我国经济腾飞，收入大增，也逐渐踏入了山地户外活动队伍之中；此外，学生群体有较多的闲暇时间可自由支配，乐于挑战，更容易接受新鲜事物。可以预见，在不久的将来，学生群体将会是山地户外消费市场的主力军，并带动更多的人参与进来；待业人员、离退休人员、工人、务农等人员参与山地户外运动比例很小，基本都在5%以内。

1.2、参与人群的活动行为特征

（1）参与人群对户外运动的认知程度。

表5 参加山地户外运动的目的（多选）

从问卷调查结果中可以看出，宣泄激情、疏解压力，欣赏风景、享受自然，锻炼身体、增强体质都是湘西州山地户外运动参与者进行山地户外运动的主要目的，所占比率都在50%以上；也有相当数量的一部分人是以挑战极限、完善自我，追逐时尚、跟随户外潮流和交友为目的；很少有参与者是无特殊动机的，仅有0.85%。

（2）参与者对户外运动了解情况。

表6 参与者对山地户外运动的认知程度（N=350）

从调查结果可知：虽然体育运动在我国发展越来越好，参与者的人数在日益增多，但是山地户外运动不能够完全的被参与者所了解。在湘西州，普通参与者对该运动没有一个准确的定义，只是模糊的了解基本情况，对山地户外运动的认知较低。完全不了解的有20%；大部分参与者对户外运动的认知程度处于了解一点（44%）和一般了解（28%）阶段。大部分人对其认知还是比较模糊的状态，但越来越多的人开始接触山地户外运动，对其了解也越来越深入。

（3）参与者的项目选择。

表7 参与者的项目选择（多选）

从表中可以看出，登山、徒步和山地自行车是湘西州山地户外运动参与者选择最多的项目，分别有39.43%、38.86%和29.43%的参与者选择。其次为漂流、溯溪和露营，分别有21.43%、18.57%和18.00%的参与者选择，攀岩和定向越野较少人参与。目前登山和徒步两项在户外运动的选择中占据着主导的地位，有将近80%的人选择了这两个活动项目，这是由于这两项运动在我国开展的时间相对长一些，湘西州登山和徒步的场地与条件相对较多，且对体能和专业技术要求不高，适合各年龄段的参与者。

（4）参与户外运动的地点选择。

表8 参与户外运动的地点选择分布（N=350）

调查结果显示，湘西州山地户外运动参与者在山地户外运动地点的选择上，31.14%的参与者都选择了带有一定刺激和冒险性的地方，29.43%的选择了陌生新鲜的地方，16.00%的选择了比较熟悉和了解的地方。山地户外运动大多以挑战性、刺激的项目为主，能满足人们的好奇心和挑战欲望。参与者对不同环境的偏好在某种意义上反映了他们的潜在需求，从而直接影响了他们对活动场所的选择。

（5）每月消费情况。

表9 参与山地户外运动每月消费情况（N=350）

调查结果显示，大部分参与者每月消费在100元以内，占44.85%；100-300元之间，占 39.42%；每月消费额在 300-600元之间的占到7.14%；601-1000元、1000元以上的低于5%。参与者每月消费金额大都在300之内。可以看出：本区域的山地户外运动消费市场尚处发展阶段，人们对此类支出都较为支持，但每月的消费金额不高。

（6）参与途径。

表10 参与山地户外运动途径（N=350）

调查结果显示，大部分湘西州山地户外运动参与者是通过他人介绍参与，有 44.57%之多。其次是通过旅行社、俱乐部组织的活动和媒体广告宣传的方式。期刊、书籍等对参与人群的影响不大。所以在这几方面很难吸引更多的户外运动参与者。现代社会发达的网络促进了户外运动的传播及发展。很多俱乐部及旅行社都会在网上发布一些户外运动的活动，以吸引更多的人参与进来。还有很多人在网上通过各种通讯工具联系亲朋好友，甚至是从未见过但共同爱好山地户外运动的驴友，共同参与山地户外运动。

2、影响湘西州山地户外运动群众参与的主要因素

2.1、湘西州山地户外运动基础设施不完善

湘西州地处的武陵山区是属我国重点扶贫地区之一，经济、社会发展较其他比较落后，相关的山地户外运动基础设施很不完善，建设缺乏规划，很大程度使本地区的山地户外运动发展收到了限制。随着湘西州的经济与社会发展，人们的健康意识、健身需求也在不断提高，山地户外运动基础设施严重不足的问题日益凸显，这也非常不利于湘西山地户外运动的发展。

2.2、湘西州山地户外运动市场发育不完善、缺乏行业领头羊

从全局上看，我国的户外体育产业处于初级时期，很多户外经营企业或户外协会多为微利经营，湘西州山地户外运动产业同样处于初级发展阶段。湘西州山地户外运动的商业运作的氛围、机制暂未成熟。在企业的投资、服务、收费管理上尚缺乏规范化、市场化，还缺乏企业长期持续发展规划和机制建设，影响了户外运营机构的进一步发展，以及山地户外运动组织和服务的质量和品牌建设。

2.3、湘西州山地户外运动专业人才紧缺

山地户外运动是一项对参与者要求较高的运动项目，山地户外运动人才将成为此项运动发展的重要因素。遗憾的是在目前湘西州，山地户外运动既没有专门的培训机构，没有任何学院和大学培养山地户外运动专业人员，只有一些非常业余的爱好者，这些爱好者未经专业培训，不具备专业技能，给运动发展带来极大的安全隐患。专业人才的短缺极大地影响了湘西山地户外运动的发展。

3、结论

湘西州山地户外运动参与人群年龄主要分布在20-40岁之间，占总调查人数的一半以上；男女比例大约为6:4；学历普遍较高，大都在本科学历以上；多为中产阶层群体，收入水平较高。参与目的以宣泄激情、疏解压力，欣赏风景、享受自然，锻炼身体、增强体质为主；大部分参与者是通过他人介绍、网络传播、旅行社或俱乐部的方式参与到户外运动中来；大多数人会选择登山和徒步等项目作为主要活动内容；在地点选择方面，大部分参与者都选择了陌生新鲜的地方或带有一定刺激和冒险的地方；参与者每月消费大多在300以下。