纸媒开展短视频报道的策略分析

叶莉子

[摘要]本文以纸媒短视频报道为例，分析了纸媒开展短视频报道的必要性，从采编、选题和制作三个方面探讨了纸媒开展短视频报道的策略，促进纸媒转型升级，适应市场发展需求。

[关键词】纸媒短视频 融媒呈现 全媒体传播

在融媒体背景下，纸媒的发展地位遭受到严峻的挑战。实现媒体转型，加快打造移动APP短视频模式成为新时期纸媒转型升级发展的重要方向。实现纸媒与渠道融合，搭建融合报道之路成为纸媒发展的必经途径。

一、纸媒开展短视频报道的必要性

在“互联网+”的影响下，传统纸媒的发展与人们生活习惯脱节现象比较严重，加上融媒体背景下，多种渠道融合传播，进一步限制了纸媒的发展之道，加快纸媒短视频报道，主要基于以下几个方面：（1）适应融媒体发展的必经途径。多种媒体融合发展是新时期媒体发展的重要趋势，要想在媒体中占据自身的主动性，必须加快融合、调整方向，促进纸媒融合发展，形成多元化发展格局;（2）适应人们阅读信息习惯。传统的书本阅读走上了移动APP阅读，移动客服端成为目前人们阅读主要阵地。在移动互联网、5G通信技术的推动下，端口阅读成为未来阅读的主要形式，纸媒必须满足受众的阅读习惯，才能保证自身的发展;（3）阅读集中时间的导向。据上海复旦大学行为习惯中心研究数据表示，人们的阅读习惯通常集中在5分钟左右，一旦超过5分钟，接受的文本信息将大打折扣。因此，打造短视频报道是将信息量最大化接收的重要途径，将纸媒报道信息与读者的集中时间深度融合，是纸媒发挥意识主流阵地的重要体现。

二、纸媒开展短视频报道的策略

（一）支持采编部门各自输出短视频产品

在传统纸媒内部成立融媒体部，专门关注融媒体短视频制作，纸媒内部传统的编辑部依然坚持版面导向的基本原则不动摇，充分发挥各个采编部的选题意识、资源采访能力和资料整合能力。重视各个采编人员对于融媒体产品的输出，以媒体内部现有的青年人才队伍为基础，综合运用融媒体制作技术，打造不同类型的短视频。将这种共同融合的短视频制作权利交给采编部，充分发挥采编人员的自主性，和传统的H5动画相比，采编部短视频的打造直接满足了采编人员主动性的要求[1]。

運用此种模式，对于同一个选题，不仅有传统的纸媒字面报道，还搭建了短视频的报道途径。将短视频制作成二维码，排版到传统纸媒上，搭建线上线下共同报道的格局，促进纸媒短视频工作的发展与进步。

（二）重视选题策划适应性

传统媒体在适应短视频报道的时候，经常在选题上出现以下两个误区：（1）短视频的选题尚未摆脱纸媒书面化：（2）选题太过于网络化。出现第一个问题主要是出现媒体策划的时候，错误地将视频主观地认为是配合纸媒平面报道的另一种方式[2]。例如：在短视频中原原本本地将采访实录纳入视频中，这话简单、乏味的现场直播视频方式，缺乏了媒体传播动力，丧失了融媒体背景下视频传播的内在价值。短视频在选题中过于追从网络热点，迎合网络上的话题，出现盲日跟风的情形，这种情形打造出的短视频完全没有网络舆论阵地出品的视频有价值。

基于以上问题，纸媒在进行短视频的选题策划进程中，必须在媒体内部树立独立选题的意识，确保选题的适应性。在纸媒每一个视频选题上，重点关注选题的原创热点，在具体的选题中重点关注社会现象、文化潮流、大众趣味等，实行动态化的选题模式。同时，不能将传统纸媒文本的制作与短视频内容分开，不能让短视频成为纸媒文字报道的“副产品”。最后，积极参与议程设置，从被动的行为跟随者变成话题的发言者，在适合的场景中打造纸媒标签与营销标签。

（三）重视产品制作差异

产品制作环节是短视频定格的最后环节，属于融媒体报道的“技术活”阶段。纸媒在产品实施环节中应该重视自身产品的创作，建立数据库，尽量避免自身打造的短视频与网络视频重合。同时，重点推出适应市场需求、纸媒特色的产品，营造媒体特色，形成市场差异化的产品制作。在视频后期剪辑中，选择具备代表性、网络化的语言，注重语言表达的精准性，实现短小精悍的目的，形成媒体融合发展。

结语

传统纸媒进入媒体融合进程中必将遇到重重障碍，我们要加快升级转型步伐，把握需求规律，重视互联网传播的特殊性，掌握视频受众的特殊心理，重视自身产品内容打造，不断推进纸媒短视频适应社会化发展进程。

注释：

[1]艾渝：《纸媒资讯类短视频探索——以里约奥运短视频发布为例》，《采写编》2017年第1期

[2]沈杰群、王钟的：《传统纸媒如何打造百万点击量的“爆款”短视频》，《中国报业》2018年第7期