提高企业宣传工作水平的对策研究

向婧

摘 要：面对国际国内复杂的经济形势，面对纷繁芜杂的媒介资讯，企业如何提高政治站位抓好导向，如何通过有效的宣传手段提升形象、创造价值，需要宣传工作者不断研究和探索。本文从宣传工作的主要任务及重点工作进行阐述，提出具体对策。

关键词：企业宣传;意识形态主动权;宣传思想工作

宣传工作是企业整体工作中的一个重要分支，是意识形态工作的重要组成部分。党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列重要讲话，明确指出必须将意识形态工作话语权牢牢掌握在手中，在任何情况下都不能动摇。

企业的宣传工作，反映了党的路线、方针、政策在企业的贯彻落实，肩负着引导员工价值取向和意识形态塑造的重任。应充分认识落实意识形态责任制的极端重要性，充分认识宣传工作的重要性，坚定不移做好新时期下企业宣传工作。

1 宣传工作的主要内容

企业宣传，既包括党建方面的宣传，也包括业务方面的宣传，资质能力、科研水平、人才队伍、企业文化等各方面情况都可通过宣传全面反映。宣传工作具有对外和对内的双重作用。对外而言，宣传是塑造企业良好形象、提高知名度的重要途径，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通桥梁。

对内来说，宣传工作也是企业文化的重要组成部分。在市场经济大潮中打拼，企业面临的挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要宣传鼓劲。通过丰富多样、生动活泼的宣传报道形式，准确、及时、客观地反映项目进展、职工工作情况，帮助广大干部职工认清形势，明确工作责任和目标，坚定信心、振奋精神、凝聚力量、齐心协力、共谋发展。

宣传工作还是对企业发展历史和建设成就的体现和记载。企业改革发展每一步成绩的取得，都是由无数项具体的工作促成的，这就要求宣传工作者通过图片和文字，对这些事项作出及时准确的记载和报道。

宣传无小事，在互联网时代，任何与企业相关的事情，无论大小，都可以成为对外宣传、塑造品牌形象的点。应坚持宣传与经营同步推进，强化意识形态责任，落实宣传教育任务，扎紧思想之篱，为企业高质量发展打下坚实的基础。

2 当前宣传工作存在的问题

纵观当前企业宣传工作，还存在一些不足：一是意识形态主动权把握不够，缺乏意识形态领域的综合研判;二是对新闻宣传重视程度不够。一些干部职工将宣传看作是宣传部门的事情，不会宣传、不愿宣传、不敢宣传。

三是创新不够，宣传阵地有待加强。企业宣传工作模式通常较为单一，多以公司网站和微信平台为主，新闻更新频次低，宣传内容不够丰富、全面，稿件题材比较狭窄。

3 宣传工作的重点工作

习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

根据习总书记关于宣传思想工作的重要思想，结合企业实际，宣传工作必须牢牢把握住正确的舆论导向，始终坚持正面宣传不动摇，坚持以生产经营为重点、服务于企业工作大局不动摇。应抓好以下五项重点工作：

一是继续深化党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想的学习教育，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践。应强化意识形态主体责任，强化思想政治工作，加强对舆论的引导和员工的思想教育，确保企业各项改革稳步推进。

二是做好企业文化的推广工作，塑造品牌形象。

三是提高对宣传工作的敏感性和主动性，在日常工作中善于挖掘宣传亮点，展示企业在能力建设、市场经营、技术研发等各个方面工作的良好形象。

四是紧紧围绕打造企业经营品牌和技术软实力，制定一些具体的措施和办法，让员工积极参与到宣传工作中来。

五是精心組织策划重大活动的宣传工作，提升重大主题报道水平，提高正面宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

4 提升宣传工作水平的具体对策

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想获得长久发展，必须对宣传工作进一步巩固、强化，树立良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境。

如何进一步提升宣传工作水平？

一要加强组织领导。做好宣传工作，关键在领导。要进一步健全领导机制，各部门主要负责同志应带头抓宣传，对于选题策划、内容把关等工作要靠前指挥、直接领导，带头接受媒体采访，并对涉及本部门职责范围的重要舆情和新闻信息及时跟进核实。

二要落实相关责任。在开展宣传工作，首先需要业务部门提供事实素材和专业内容，宣传部门再根据受众特点和发布方式进行包装润色。各业务部门应密切关注本部门业务范围内的政策取向和工作动态，如经营生产、技术质量、能力建设、科研开发等重大事项，根据需要，推荐新闻宣传的选题、内容、范围和形式。对于突发舆情事件，宣传部门进行专业化研判，各个相关业务部门应积极配合，确定应对措施和传播口径。

三是打造专业队伍。做好宣传工作，离不开一支优秀的通讯员队伍。应挑选政治强、业务精、表达好、工作认真负责的高素质人员作为通讯员，建立协同联动的工作机制，和宣传人员一道，形成舆论传播和引导工作合力。同时，充分发挥技术骨干的才能，及时对技术工作进行总结，有话说得出、说出传得开，不断提升企业的品牌形象和技术软实力。

四是强化阵地管控。充分维护利用好宣传平台，定期更新网站和微信平台新闻信息，做好互联网正面宣传，发挥宣传的主阵地作用。

五是整合力量借势宣传。做好新时期企业宣传工作的一个重要途径就是充分利用各种媒体。应正确认识媒体的特点，充分整合各种媒体资源，有针对性地开展工作，优势互补，实现企业宣传工作的最优化。

参考文献

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[2]雷晓昕.新时期如何做好企业宣传工作的思考及建议[J].中外企业家，2016，20.

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