重大报道全媒体传播的一次有益尝试

徐剑桥　满达

3月30日，四川凉山木里县森林大火，30名扑救人员壮烈牺牲，其中包括湖北籍消防员汪耀峰。获悉这一信息后，楚天都市报迅速启动重大报道应急机制，直接切人了全媒体轨道，浓墨重彩讴歌英雄，弘扬主流价值观，取得了良好的传播效果。

一、快人一步获取信源，新媒体第一时间首发

3月30日，木里森林大火发生后，楚天都市报机动部即对此事保持关注。4月1日，30名扑救人员在转场途中失联后经证实牺牲后，部门迅速与在前线采访的外地新闻同行联系，试图了解这30名牺牲人员的详细信息。

4月2日上午，前方有新闻同行反馈：一份牺牲人员名单上，显示有一名湖北老乡名叫汗耀峰，孝昌人。

作为区域性的市民报，在重大事件中寻找读者关注的湖北元素，迅速进行本地化落地挖掘，是楚灭都市报行之有效的一套操作方法。

获悉这一关键信息后，机动部迅速向编委会汇报，按指示启动重大报道应急机制，紧急调度两路记者一路急赴凉山，一路赴汗耀峰在孝昌的老家。为了拼抢新媒体发稿时间，机动部负责人辗转获得汗耀峰家属电话后，立即采访并写好了新媒体快讯。2日下午2时08分，快讯通过看楚天APP在全城媒体中独家首发，下午3时53分，楚灭都市报官方微信头条推送，阅读量迅速突破10万+。

值得一提的是，2018年3月，武漢东湖花同发生火灾，空降兵官兵李道洲三闯火海救人牺牲。楚天都市报的独家报道内容，也是最早通过新媒体首发后引爆网络，产生强烈反响。

二、全时态发稿形成声势，短视频运用恰到好处

在抢得新媒体首发后，前方记者面临着同时向报纸发稿和新媒体端供稿的压力，这是全时态、多点位的。而本报前方只派出了一名记者，这意味着，记者要身兼多职。

在获知汗耀峰家属所搭乘的航班号后，前方记者飞速赶往武汉天河机场，在候机楼与家属会合。候机期间，在征得家属同意的前提下，记者与家属充分交流采访，随后又同机飞抵西吕，因此掌握了大量一手信息。

在西昌后，主要的采访地点有两个，一个是位于西昌东郊的西昌市殡仪馆，这里是烈士的灵堂所在地，是群众吊唁英雄的地方：另外一个是位于西昌市西郊的西昌森林消防大队，这里是汗耀峰生前训练、生活的营地。两地相隔20公里，记者来回跑动，对时间进行严丝合缝的安排，尽量避免错过一细节。

为了最快速度给新媒体供稿，记者采取即采即写即传的方式，每采访完一个点位，就写成文字，将文字、视频一起传回后方。到了晚上，冉根据白天采访的素材，进行选取整合，供报纸选用。

梳理发现，楚天都市报新媒体各平台从4月2日开始跟进，3日、4日、5日进入密集报道。整个报道过程中，本报即时短视频牛产量跟进很快，前后发布相关视频24条。视频报道能使新闻现场直接再现，更具传播性。而通过前后方配合，短视频还有力地弥补了前方记者人员不足的劣势。

三、前后方高效协同，坚持全媒体传播

需要指出的是，相关汗耀峰报道，从4月2日启动伊始，就直接进入了全媒体轨道，坚持全媒体传播思路，前后方紧密联动，全面打通了纸媒和新媒体发稿环节。新媒体部专门组建了报道QQ工作群。记者新媒体稿件回传后，群内高效对接，编辑第一时间处理文图视频稿件，并制成微博、微信、短视频、抖音小视频等不同形式，向各平台推荐，第一时间在新媒体两微一端和各平台矩阵号抢发稿件。

连续几天，楚灭都市报新媒体平台上关于汪耀峰的报道精彩纷呈，原创内容在各平台的数据非常优异。除了短视频表现抢眼外，4月2日下午本报在同城媒体中首发微信，阅读量迅速突破10万+。3场新媒体直播观看量合计达到391万人次。抖音账号发稿4条，最高一条39.4万。此外，“看楚天”发稿45条、微信发稿5条、微博发稿10条，并同步分发到各类第三方平台矩阵。藉由该系列报道，此前增长平缓的楚天都市报官方头条号，用户量从92万跃至108万。可见，重大事件的重点操作，对平台粉丝量的良性增长，有极大好处。

报纸报道方面，以《凉山忠魂汉水永思》为主题，连续4天共推出8个整版的《凉山忠魂汉水永思》系列报道，4月3日两个版重点报道先声夺人，6日收官报道提前谋划、重兵投入、各环节全力以赴，全景呈现十万乡亲泪迎忠魂回家场景，文图质量上乘，包装浓墨重彩，版式大气抢眼冲击力强。

总结汪耀峰系列报道的操作实践，我们认为，面对舆论生态、传播方式发生的深刻变化，在移动传播时代，要想在重大事件报道中脱颖而出，必须牢牢坚持全媒体调度、全媒体协同、全媒体传播的思路，让传播的呈现形式更多元，让新闻的呈现更为立体。