创意

近年来，商务活动已日益成为香港迪士尼乐园的重要业务领域，乐园平均每年举办600多场不同类型的MICE活动。据2018财年年报显示，乐园的MICE业务实现了两位数增长。本期创意版块将为大家分享两个香港迪士尼乐园举办MICE活动的特色案例，以供读者进一步了解香港迪士尼乐园团队筹办商务活动的特色。

案例一：香港迪士尼乐园“10K周末2018”及包场举办独家活动AIAVitality@Work All In All Appreciation 2018

香港迪士尼乐园度假区（香港迪士尼）“1OK周末”跑步赛事推出以来，受到越来越多宾客喜爱，友邦香港连续3年成为“IOK周末”冠名赞助商。2018年11月3至4日，超过13，000名健儿报名参赛，人数破过往纪录，比前一年增加25%。在举行赛事前一晚，赞助商在度假区举办了“AIA Vitalitv@Work All In All Appreciation 2018”专属的3公里跑。

香港迪士尼为友邦香港首次安排了包含全乐园包场活动，并为友邦香港的员工及亲友举行专属的3公里跑步比赛，也特别为友邦延长乐园开放时间，让他们尽享同期举行的万圣节主题庆祝活动。活动期间，度假区在反斗奇兵大本营、灰熊山谷和探险世界园区安排了专属区域作为参赛者跑道，宾客可在沿途为参赛者欢呼打气。

除此之外，友邦香港还在11月3日包场了专属比赛——友邦挑战杯赛事，并在“1OK周末”比赛中预留部分参赛名额。尽享度假区作为国际级活动场地所提供的迪士尼主题娱乐、运动、独特商务活动场地及住宿集于一身的体验。

通过赞助“1OK周末2018”及包场举办独家活动，友邦香港在乐园度假区接待了近6，700名员工，商业伙伴，客户及其家人，以及近100名来自贫困家庭的宾客。

这次包场活动将万圣节庆主题活动与度假区标志性的年度活动“1OK周末”结合，将香港迪士尼与友邦香港企业在商务活动领域的合作进一步提升。该项目不仅满足了公司鼓励员工的发展需求，还能通过难忘的体验，完美体现友邦香港所倡导“健康长久好生活”的企业理念。

案例二：友邦香港漫威派对

2019年正值友邦香港庆祝公司成立百年之际，香港迪士尼为该企业设计策划全新的商务活动，让企业邀请的宾客率先体验全球独有的全新漫威主题游樂设施，并近距离接触复仇者联盟。2019年3月30日，友邦香港在香港迪士尼乐园明日世界园区举办了一场精彩的独家体验派对。

友邦香港是第一家在明日世界进行包场举办“漫威主题派对”的企业。香港迪士尼在“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”正式开幕前一晚，为2，000位友邦的宾客安排了优先体验该游乐设施的难得机会。宾客登上“突击”战车并使用脉冲枪，与两位超级英雄联手作战对抗攻击香港的机械虫军团之余，还可以互相比拼得分记录。

以大型LED为背景的舞台上，DJ Kit的打碟表演让整个派对的气氛炽热起来。当漫威超级英雄登上舞台。特别是当钢铁侠、美国队长、雷神、黑豹和蜘蛛侠有史以来第一次在香港迪士尼的商务活动上同台出现，现场气氛十分高涨。其中约100位贵宾有幸到舞台上与五位超级英雄会面并一起合照，在场宾客也可在整个晚上跟每位超级英雄拍照留念，每个人都与自己喜爱的超级英雄一起收获了独特难忘的漫威体验。此外，香港迪士尼当晚也为友邦香港的宾客安排了专属的钢铁侠和钢铁女郎精彩舞蹈演出。

通过LED背景、图片背板和图案灯，友邦的标志在明日世界的各个角落都得到了突出的展示，体现了友邦香港所倡导“健康长久好生活”的品牌承诺。更重要的是，企业为其客户打造了一次独一无二的、令人兴奋的庆典活动。