高度成熟，合作可期

苏希玲

策略性的地理位置、充足而先进的会展场馆、不断成长的专业人才、与中国在“一带一路”方面的叠合契机，为新加坡会奖产业的进一步发展提供了有利条件。

区域知名会奖目的地

新加坡作为亚太领先会奖目的地的声誉为人所共知。新加坡在2018年ICCA排名中连续17年被评为亚太最佳会议城市，而在2017年国际协会联盟的排名中，新加坡连续11年被评为亚洲最佳会议城市。

2018年，新加坡的商旅会奖行业表现强劲。2018年，新加坡会奖产业收入达到45.7亿新元，比2017年同期增长6%。新加坡旅游局展览与会议署长潘政志告诉记者，这主要是得益于商务会奖游客人数的增长，该数字同比增长10%，达到270万人次。

新加坡在2018年举办了许多重要的会展，例如：2018年亚洲食品和酒店展、2018年亚洲通信广播技术展、2018年新加坡航空展等。2019年起，新加坡还将举办大量的会展，其中一些活动系首次在亚太地区举办，包括：新加坡金融科技节、亚洲金融展、出境创新投资会等。值得一提的是，新加坡有超过1000个常规与创意型会展场馆可供会展主办方选择，例如滨海湾金沙会展中心、新达城会展中心、新加坡博览中心、艺术科学博物馆、滨海湾花园。

基于如此佳绩，潘政志预测，虽然包括全球经济和全球不确定性在内的挑战仍然存在，但预计亚太地区会展业将继续增长，表现超过全球其他地区相比，而新加坡的经济和会展业也仍然充满希望。

政府鼎力支持的支柱产业

会奖业对新加坡极为重要，政府也制定了一系列支持政策来促进该行业的发展。潘政志认为，新加坡至今依然是国际领先的会奖目的地。凭借其优越的地理位置、高度的交通便利性和友好的营商环境，新加坡十分适于企业设立亚太区总部。这里有大约37000家国际公司和许多国际组织，也是许多机构的亚太地区总部，为举办活动提供了又一个优势。“会展业不仅是我们旅游业增长战略的重要支柱，也会极大地促进城市化发展、应用健康科学、先进制造、金融服务、媒体和数字以及旅游等关键产业的关键和发展。“潘政志补充道。

潘政志还透露，为了保持新加坡会奖产业的竞争力，新加坡旅游局还与旅游业合作伙伴合作，增加行业发展空间，吸引更多商业活动。提供的补助计划包括新加坡商业活动（Business Events in Singapore – BEiS）计划，“INSPIRE惠聚狮城”奖励政策（INSPIRE- In Singapore Incentives & Rewards –）和新加坡会展旅游优势计划（SMAP– Singapore MICE Advantage Program）。例如，BEiS计划鼓励留住高质量的活动并促进活动内容的创新，以便吸引相关活动长久在新加坡举办。

新加坡高度发达的会展业也得益于优质的人力资源。新加坡旅游局认识到，行业培训是保持竞争力的关键因素，活动也使得在商务会奖行业工作的人员能够应对新的挑战。此外，新加坡会展组织者和供应商协会（Singapore Association of Convention and Exhibition Organisers and Suppliers– SACEOS）组织教育培训和认证计划、对外拓展和会谈活动，教育下一代从业人士。2019年3月，SACEOS与国际展览业协会 （UFI）合作，启动了亚太地区执行发展计划，关注物理和网络安全模块，帮助会奖从业人员为未来调整做好准备。此外，新加坡旅游局负责运作SkillsFuture进修奖，专门激励初入行或工作不久且具有相关工作经验的本地会奖人士提升行业技能。

潘政志还分享了参加行业活动时他颇为认同的一些行业趋势，例如：优化数字营销方案，提供个性化的上升趋势，活动组织者更有效地分配资源以改善访客体验十分重要；“活化”（Festivalisation）商业会展的趋势更成主流，将不同行业的人士聚集在一起，促进跨行业和体验式学习，并且利于营造更高的社交媒体影响力，同时，活化商业会展也使能促进跨行业合作，使参会代表有更高的满意度。

多元化的双边合作

在采访的最后，关于中国与新加坡的双边会展合作，潘政志指出，中国是新加坡商务会奖行业的主要客源市场，双边在培育具有技能和专业劳动力的竞争性会展业方面有着共同的利益。 为此，新加坡与中国在各种与会奖相关的商业活动平台上进行了良好的知识交流，共同了解行业趋势和职业技能发展需求。

值得一提的是，新加坡具有中立市场的战略位置，在中国的“一带一路”政策倡议下，与中国有很多的合作机会。作为国际金融中心和全球最大的离岸人民币中心之一，新加坡足以支持“一带一路”的融资需求。 据估计，东盟地区“一帶一路”项目融资的67%流经新加坡，而中国“一带一路”对挖对外投资中有33%流经新加坡。同样重要的是，中国也被是人工智能（AI）和信息技术领域的领导者。 “加上新加坡良好的金融基础设施，以及高度专业化的商业环境和政策，我们预计，中国参展商和与会者将有很多合作机会，参与新加坡在金融科技和创新领域的展览会。”潘政志乐观地估测道。