重庆“巫山脆李 李行天下”全新品牌形象在京发布

刘月姣

7月1日，重庆“巫山脆李 李行天下”全新品牌形象发布会在北京举行，活动由重庆市农业农村委和巫山县人民政府主办，面向全球发布“巫山脆李 李行天下”全新品牌形象。同时，在北京果多美直营店设置分会场，举办巫山脆李试吃品鉴、互动答题赢好李、巫山脆李售卖等活动，在北京果多美60多家直营店，面向市民销售脆李。

地理环境独特 造就巫山脆李优良品质

巫山位于三峡库区腹心，是重庆的“东大门”。地处神奇的北纬30°附近，长江横贯东西，是重庆市著名的“绿色生态区域”，可观“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨”。其独特的气候地貌，让巫山脆李的上市期从 6月下旬持续至8月底，达50余天，约比其他李类多一倍。

农业专家认为，巫山海拔180—1000米，红砂土壤酸碱适中，土层深厚肥沃，湿度充足且透气性良好，为脆李生长提供了良好的土壤环境。

良好的气候造就了巫山脆李肉质紧密、汁多味香、质地脆嫩的品质。据专业检测，巫山脆李富含多种氨基酸，维生素、抗氧化剂含量高，能养颜美容、润滑肌肤，被誉为“可以吃的美容品”。

据悉，巫山自唐宋以来，已有近千年的脆李种植历史。近几十年巫山脆李种植技术不断优化，已获得多项品牌标识。2015年被认定为“国家地理注册商标”，先后被评为“中华名果”“全国优质李金奖”“农产品地理标志商标”，巫山县先后荣获“中国脆李之乡”“全国优质李生产基地县”等称号。

巫山脆李已成脱贫致富的“摇钱树”

近年来，巫山立足县情实际，把脆李产业作为推动农民脱贫致富的重要抓手。巫山县委书记李春奎介绍，巫山正加快农旅融合，持续举办“中国李乡·三峡花海”李花节、巫山脆李采摘季，每年吸引游客100万余人次。探索工旅融合，大力研发脆李饮品、果酒、李干、果脯、伴手礼等附加值高的加工产品，实现产业增效、农民增收、生态增值，巫山脆李已成为推动县域经济发展的“金果果”。

据统计，巫山已种植脆李达23.5万亩，丰产近10万亩，产值达8.3亿元，惠及9108户建卡贫困户。

“过去以种植‘三大坨（苞谷、洋芋、红薯）为主，一年忙上头肚子都填不饱。从2011年开始，自己在政府的引导下种植脆李，政府带领去外地参观学习，免费提供技术，现在年收入有12万余元。”巫山县曲尺乡权发村65岁的村民王恩海笑着说，现在自己正给村民推广种植技术，带领村民一起致富。

获“中国气候好产品”认证 巫山脆李开启全新品牌视觉形象

会上，中国气象服务协会向巫山县人民政府颁发巫山脆李“中国气候好产品”认证标志，巫山脆李全新品牌视觉形象也同时发布。

“巫山脆李全新品牌形象，以符号化、场景化、趣味化形式将‘孩童趣味摘李‘小时候的味道‘山水生长环境融合，既寓意品牌故事，又体现生长环境。以绿色为主的色调，代表自然、生命与活力，契合巫山脆李的产品和环境特点。”重庆市农业农村委员会副主任陈勇介绍，同时针对不同消费需求，延展设计了1.0公斤装白色时尚包装、2.5公斤装红色礼品包装和5.0公斤装绿色商务包装。

据悉，巫山将开展县内包装形象的全面统一，继而覆盖巫溪、奉节、云阳、开州、万州，全面助推重庆市李产业向品牌集群化发展。

如何确保今年巫山脆李卖得远、卖得稳、卖得好？李春奎表示，巫山将发挥全国农村电子商务示范县优势，与京东、顺丰和中国邮政等深度合作，两天之内巫山脆李就可以从果树枝头到消费者手头。

巫山县农业农村委主任王從平称，下一步，巫山县将在规模化种植、科技化管护、品牌化打造、市场化营销、组织化改革等方面持续发力，进一步优化整合巫山脆李品牌要素，不断巩固完善“中国脆李之乡”品牌内涵和外延，全力打造中国南方李第一品牌。