游戏变现将成为字节跳动今年重点

朱若淼

收购上海墨鹍数码科技有限公司后没几天，字节跳动近期又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司，股权占比达45.19%。有强烈变现欲望的字节跳动，今年上半年布局游戏的速度加快了。

根据公开资料，上禾网络的大股东为宁波上禾数码科技有限公司，股权占比为54.81%。而剩下45.19%的股权来自由字节跳动控股的北京朝夕光年信息技术有限公司。同时上禾网络的法定代表人已变更为今日头条的高级副总裁张利东，公司监事也同时变更为抖音创始人、今日头条技术总监梁汝波。

从上禾网络官方网站公开的信息看，上禾网络是一家以开发游戏研发为主的公司。手机游戏是其主要的研发方向。除游戏业务之外，上禾网络还有全球化游戏发行业务，日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。此外上禾网络旗下还有一间泛娱乐动漫工作室，致力于创作精品漫画作品。

此外，上禾网络还拥有深圳超越网络游戏、上海小枣数码科技等多家全资子公司。其中深圳超越网络是一家为网游和手游提供代理推广服务的公司。

在这之前，字节跳动收购了三七互娱子公司上海墨鹍，这是一家以网页游戏和手机游戏研发为主的游戏公司。字节跳动通过收购和入股的方式，已經拿下两家游戏公司。这意味着，它今年在游戏领域布局正在加快。

此前，抖音上线第一款小游戏“音跃跳跳”时，就已经从广告和内购方面为小游戏开发者设计好了商业支持体系。这套体系不仅适配于小游戏，同时也适用于原生App游戏。从目前字节跳动收购的这两家公司来看，两家公司在页游和手游上的研发能力和经验是字节跳动看中的。

今年2月抖音上线了小游戏“音跃球球”。据Questmobile的数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活量有了明显上涨。对于字节跳动来说，它还需要更多像“音跃球球”这样的小游戏。小游戏在一定程度上可以看作是页游的一次升级。目前这个阶段，小游戏开发者们的制作思路和运营逻辑都会参考和借鉴页游的经验。收购拥有页游研发经验的上海墨鹍以及入股拥手游研发能力的上禾网络，都将可以为字节跳动增强小游戏产品的主控和把关能力。

据了解，抖音将在游戏分发方面投入更多资源和精力，女性向游戏的分发极有可能成为突破口。收购或入股这两家公司也是在为字节跳动自己进军女性向游戏做准备，当然这也符合目前手游的发展趋势。

为了摆脱对广告收入的依赖并在今年达到1000亿元的营收目标，字节跳动今年正在电商、游戏等多个领域做出积极尝试。游戏是其中变现效率较高的一项。尤其对于像字节跳动这样已经积累了大量流量的平台来说，游戏有助于流量变现。

去年年底，腾讯曾以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》，却未获得授权许可侵犯腾讯著作权为由，起诉了今日头条。随后，广州知识产权法院作出禁令，裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。这种封锁也被认为是刺激字节跳动加快游戏布局的重要原因之一。

今年以来，字节跳动与腾讯在社交、短视频领域冲突不断。而现在已经拿下两家游戏公司的字节跳动，未来可能还会与腾讯在游戏业务上构成正面竞争。